中國式標語變遷調查(圖)

張萬樹掐指一算，自己干往牆上刷標語的活兒已有20年。

在河北省邢台市郊區的一個公路高架橋下，張萬樹左手提著塗料桶，右手拿著刷子在牆上刷寫「嚴格管理，全心為民」。

張萬樹還記得第一次刷寫的標語是「嚴禁超生」四個大字，塗在臨街王嬸家的牆上。他花了一天時間完工，像模像樣，張很滿意這次的成果，經常跑到王嬸家外欣賞這四個字。

之後，村裡的大小標語都有張萬樹的份兒。「沒想到自『嚴禁超生』後一干就是20年。」

剛開始刷標語的時候，村裡還有許多人圍著看，為此張萬樹很得意，看得人越多，他干著就越起勁，幹得興起他還哼上兩曲。在那個年代，作為上級文件信息的傳達者，在牆上寫標語是很威風的事。

有一次張萬樹在牆上刷寫「不娶文盲妻，不嫁文盲漢」時，一個路過的小夥子突然問他：「為啥不能娶文盲妻？」張萬樹說：「娶媳婦還不娶個能幹的！」小夥子「哈哈」一樂，反問：「誰說文盲就不能幹，想娶誰就娶誰，他管得著嘛！」張萬樹一愣，有點兒煩，沖小夥子手一揮說：「這是政策，問領導去！別在這兒煩我！」

「那是我第一次碰到有人問這個。」在現在看來，張萬樹仍然覺得標語寫出來自然有它的道理，大家去遵守就可以了。

張萬樹已經記不清是哪年，單位讓刷寫的標語再也沒有語氣強硬、誇張可笑的標語，一位宣傳人員告訴他上級領導不讓再寫「不良標語」。村民坐在門口閑聊時，有時會和刷標語中的張萬樹開玩笑：「要人命的標語都沒了，換成溫柔的了。」然後，大伙兒笑成一團。

有段時間，標語如過眼煙花一般，讓人眼花繚亂，綻放一瞬，很快舊的標語就被新的所代替。如今，來找張萬樹寫標語的單位越來越少，大的廣告牌和板塊、還有橫幅開始取代牆體標語出現在村中。

「少生優育，利國利民」，一塊綠底白字的大廣告牌立在邢台市王快村村口。十幾年前，刷寫在村口的標語卻充滿了「強制」色彩。

如今，被人稱為「硬口號」的標語在邢台已經消失殆盡，取而代之的是各種「軟口號」。邢台市開發區計劃生育局長王立敏感慨說：「80年代初時，還沒有計劃生育標語。」如今，卻四海皆是。但標語卻充滿了變化，由「命令口吻」進化至「充滿人文關懷」。

1980年9月25日，一封《公開信》發表，提倡「一個夫婦只生一個好」，同年這句標語就在全國各地被刷上了牆。

隨後，在80年代末90年代初時，由於趕上了建國以來中國第三個生育高峰，計劃生育口號如雨後春筍般冒了出來，一些標語略顯「生硬」。「當時標語中最時髦的詞是扎、罰、塌。」任縣宣傳部部長王仁龍總結道。

1986年，全民普法的第一個五年計劃開始全面實施，現代法律文化啟蒙教育運動自上而下正式啟動。

在那個年代，政策文化的強化在標語上體現的淋漓盡致。相比較而言，社會的法律意識尚在萌芽，尤其是在農村，村民並不認為標語「過激」或者「可笑」，他們認為「很正常」。

90年代中期，「三五」普法全面開展，黨的十五大召開，首次明確將「依法治國，建設社會主義法治國家」確立為政治體制改革的根本目標和治理國家的基本方略。

改革開放以來，中國完成了從政策文化一元化到政策文化和法治文化並重的轉變。

刷在牆上的標語逐漸被清理，或者被新標語代替，一些「硬」標語逐漸退出了歷史舞台。

王立敏手中有一份自上而下傳達下來的文件，上面羅列了254條人口與計劃生育標語，如「為了國家富強，家庭幸福，請您計劃生育」、「生男生女一樣好，女兒也是傳後人」等，全國各地在刷寫標語時再也不是一盤散沙，而是要在254條之中選擇出最適合當地的標語進行宣傳。

這些口號中沒有了「扎、罰、塌」等動詞，多了「請、好、獎」等字眼。

「隨著民主的進程，口號的強制色彩和政治功能正在逐漸減退。比如現在打貪反腐是在用法治的方式，並沒有用口號動員全民行動。」《口號與中國》作者之一的李艷對本報記者說，「從某種角度來講，將來口號可能還會存在，但是已經不是那種用口號統領和管理社會，實施政令的時代了。這也體現出一種法制的進程」。

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