觀點|標題黨不是媒體救星，而是新聞毒瘤（附超級無節操題圖）

06-02

（圖片來自網路）

導讀

標題黨在提高新聞點擊率和閱讀率上確有奇效。同樣的新聞，換一個有著驚悚意味的標題，前後的點擊率會有天壤之別。在點擊為王的新媒體語境中，這樣的操作手法似乎已成規則，編輯能做出這種引人眼球的標題，在內部是能獲得獎勵的。在筆者看來，違反了新聞倫理和專業要求的標題黨，不是媒體的救星，而是一種新聞毒瘤，它製造著假新聞，並惡化著輿論和傳播生態，透支著媒體的公信力。

作者：曹林

來源：《新聞記者》
標題黨讓人眼花繚亂，盤點一下，主要有以下幾種手法。
其一，以標籤化製造偽衝突，消費公眾情緒。
2009年8月杭州發生了一起酒後駕車撞死人的悲劇。事發當晚，魏某駕駛的保時捷越野車在市區行駛時，撞上橫穿道路的少女馬芳芳，馬經醫院搶救無效身亡。魏某系某企業經理，馬芳芳是某飯店服務員，警方已確認魏某系酒後駕車。

因為魏某開的是一輛昂貴的保時捷越野車，死者是一外來打工妹，跟同城曾經發生過的胡斌案（又被稱為「70碼」事件）一樣，駕車者的身份再次成為輿論關注的焦點。媒體報道強調，時年29歲的魏某是杭州某公司的市場部經理，車主系其父，也是該公司的法人代表兼董事長。新聞這樣交待身份並沒有問題，但我不喜歡一些媒體在標題中刻意渲染這種身份，比如在大標題中強調「杭州保時捷撞死人案司機父親為董事長」。像在胡斌案中刻意強調胡斌的「富二代」身份一樣，這是在迎合社會的某種情緒，渲染社會的斷裂，並營造一種對抗的氛圍，把一場酒後駕車引發的交通事故描述成一場貧富對抗、強弱對立、社會斷裂的標誌事件。
其二，製造低俗的噱頭，刻意誤導公眾。
筆者在某網站看到過一條信息，題目非常讓人想入非非，叫做《揭秘：朝鮮女人為什麼不穿褲子？》——怎麼可能呢？這似乎跟我們的常識完全相悖，怎麼可能不穿褲子呢？
點開報道，才知道事實是這樣：你知道朝鮮的女子每天都穿什麼嗎？肯定不知道吧！讓我來揭秘吧！她們一年四季基本都穿裙子，不是因為她們時尚和開放而是因為她們的崇拜和信念。金日成曾經說過：「褲子是男人穿的。」所以在朝鮮，無論春夏秋冬，朝鮮婦女都會響應領袖號召，堅決只穿裙子，當然，在隆冬季節，聰明的女同志會在長長的朝鮮大裙子裡邊穿上棉褲以抵禦嚴寒。
原來如此，為什麼不穿褲子？因為穿的是裙子。貌似腦袋急轉彎，打了個擦邊球，其實就是利用文字遊戲製造低俗的噱頭，刻意誤導讀者往情色方面去想，把讀者往「坑」裡帶。

其三，斷章取義，放大某一個不起眼的信息，扭曲作者的原意。
當年的甕安事件震驚中外，《中國青年報》記者深入當地採訪官員和群眾，探尋那起嚴重的打砸搶燒事件後當地治理生態的重建，寫出了深度調查《曾讓甕安不安的小鎮救贖之路》，忠實反映一個小鎮反思中的救贖之路。沒想到，報道刊發後網站轉載時標題被篡改成了聳人聽聞的《甕安官員稱黑社會是政府養大的》。這一標題完全扭曲了文章的意思，報道通篇寫的都是一種浴火重生後的變化，只是談到當年黑惡勢力形成時，當地一位官員反思說：從某種意義上講，黑惡勢力是我們政府養大的——沒想到這句話被無良編輯割裂語境、無視文意地單拎了出來，加粗加黑做成了聳動性標題。
在這個缺乏耐心、浮躁輕率的淺閱讀時代，在標題的誤導下，很少有人再去細讀報道原文，網眾情緒輕易就被標題煽動起來，習慣性地將矛頭指向了政府和官員，謾罵如暴風雨般湧向當地官員。於是，一篇反思甕安事件、反映政府重建公信努力的深度報道，在標題被騰訊網無良編輯篡改後，淪為網站一次消費公眾情緒、拉升點擊率的機會。當然，這樣的反應正是網編所期待的效果，可這是出乎記者意料之外的，更是接受採訪的甕安官方所始料不及的，同事打電話讓相關網站的編輯改掉這一扭曲報道、刺激民憤的黃色標題，沒想到網編們一個比一個霸道，刻意刁難，就是不改。
其四，以偽議題設置話語陷阱。
網上有個段子，很有意思，編派的是前國足球員郝海東先生：

郝海東在昆明機場剛下飛機，就有記者對他發問：「請問你對三陪小姐有什麼看法？」郝海東沒有被記者牽著鼻子走，反問：「這裡居然還有三陪小姐嗎？」次日報紙頭條新聞的標題就是：千里迢迢，海東今日飛抵本地。心急火燎，脫口便問三陪小姐。
第二次，又有記者採訪郝海東：「請問你對三陪小姐有什麼看法？」郝海東學乖了：「對不起，我對三陪小姐不感興趣。」轉天的報紙大標題是：「見多識廣，海東夜間娛樂要求高。不屑一顧，本地三陪小姐遭冷遇。」
第三次，記者居然還是就此發問：「請問你對三陪小姐有什麼看法？」郝海東回答得非常乾脆：「我對三陪根本不感興趣！」沒有想到，報紙上的標題更不像話：「慾海無邊，海東三陪已難滿足。得寸進尺，四陪五陪才能過癮！」
第四次的時候，各媒體郝海東與三陪的題材比比皆是，面對記者發問，郝海東一言不發。報紙的標題依然引人眼球：「面對三陪問題，郝海東無言以對！」

第五天，記者問同樣關於三陪的問題，郝海東終於急了：「你們要再問關於三陪的問題，我就去告你們！」於是，報紙上的題目順理成章地寫道：「郝海東一怒為三陪！」
郝海東忍無可忍，把所有刊登他與三陪新聞的報紙都告上法庭，他想事情總可以得到解決了。沒想到報紙的標題無動於衷：「法庭將公開審理郝海東三陪小姐案」。
看似段子，現實中卻有無數類似的標題黨，以偽議題設置話語陷阱，一旦進入他們的「議題陷阱」，就被議題緊緊捆綁在一起無法擺脫，甩不掉那個污名的議題。所以很多名人面對記者採訪時乾脆一言不發，擔心掉進記者設置的標題坑裡。