為什麼《港囧》故事一般，票房卻這麼跩？

「如果把《港囧》當《泰囧》一樣看，你就會失望了。」這是最近一段時間出現頻率相當高的一句話。從點映時《港囧》口碑的兩極分化，到四天7.7億的票房成績，《港囧》呈現給觀眾的外在，似乎是處處矛盾的。口碑兩極，指的是《港囧》不如《泰囧》那樣包袱挨著包袱，爆笑連連；票房矚目，除了四天7.7億，還有個更牛的數字——它號稱在開畫首日連破華語影史12項紀錄。為什麼《港囧》故事一般，票房卻表現得這麼跩？我們把這個題拆一拆，先說故事，再說票房。這個票房單指直接影響結果的因素。跟《港囧》的無數次路演以及「累死設計師」等一切宣發手段統統無關。

故事一般到什麼程度？簡直可以套公式其實要說《港囧》的故事，不應該追溯到《泰囧》，而是應該追溯到最早的《人在囧途》，儘管徐崢導演不承認後兩部與前部之間的聯繫。三部電影對比，我們發現，其實可以簡單雜糅成一個故事。如下：患有嚴重中年危機病症的李成功、徐朗和徐來三人，因為追求小三、金錢和初戀都與妻子不同程度的不太和睦，但這種不和睦擋不住他們前進的腳步，在追逐小三、金錢和初戀的道路上，他們以「囧」的方式滑稽行進著，行進過程中，他們遇到三個大傻子牛蛋、王寶和蔡拉拉，這三個人雖然很傻，但都無一例外地繼承了《阿甘正傳》里阿甘的性格，正能量爆棚，永不放棄和妥協，但在生活中卻是弱智一樣的存在。在追尋「夢想」的道路上，李成功、徐朗、徐來被牛蛋、王寶和蔡拉拉捆綁著，逐漸變化，最終在目的即將達到的一刻幡然醒悟：原來他們追尋的不是小三、金錢和初戀，真正有意義的，就在他們身邊。而這個出現在他們身邊的人，就像神一般的存在，結尾總是會再次出現。

由此你能想像徐崢的下一部電影，倘若導演編劇陣容不變的話，也依舊是這麼個套路，只不過男主的名字可能會由成功、朗、來變成歸途、醒悟之類，但他依舊姓徐，囧途上的夥伴也依然會有，就像諾蘭的電影總會把男主老婆拍死一樣，徐崢也總會讓男主在妻子面前重生。當然，為了加以區別，還是要有不同的，而且這種不同在三部電影里表現為遞進式。比如《泰囧》在路線上突破《囧途》的石家莊→廣水→漢口→長沙，變成了北京→曼谷，而《港囧》除了路線的升級，還在電影中嵌入一盤磁帶，把上世紀90年代初香港金曲用了個遍，並在末尾加上動作和驚險的戲份。但就事論事，這些改變其實可以忽略不計——故事的核兒是一樣的，而此次依然被放大了一再吹捧的情懷式和驚險式元素，早已在近幾年的電影中用爛了，比如懷舊金曲，比《港囧》用得好又更貼切的，是《中國合伙人》。再比如驚險橋段，「大玻璃求生」的戲碼和《烈日灼心》中的「樓頂緝匪」如出一轍。這些，說到底都不是導演的進步，而是時代的進步。

《港囧》中的懷舊元素票房：井噴+井噴，這次贏大發了！用井噴這個詞來形容此時此刻的《港囧》最好不過。如果說「趕上好時代」，那不單單是《港囧》一部電影的事兒，在今夏《西遊記之大聖歸來》、《煎餅俠》、《捉妖記》接連刷新影史紀錄的火熱市場上，慣性越來越大，排在這個檔期的電影，多多少少都能分一杯羹。簡單地來說，就是老百姓有錢又有閑，電影又越來越多，如果你看電影的渠道還局限在BT之家、章魚搜索上，那就太落伍了，一定要去影院體驗一把，而且最好跟4K、3D、IMAX這些專業術語挨上，若非如此，你一定是走在時代的後列，別說小輩們覺得你磕磣，就連走在廣場上，廣場舞大媽都會嫌棄你，因為這裡流傳的廣場舞金曲，早從《最炫民族風》和《小蘋果》變成《捉妖記》的插曲《舞底線》了。這是第一個井噴。第二個井噴，在於觀眾對於「囧」系列的追逐。回顧《泰囧》的大放異彩，已經是近三年以前的事兒了。相信那時候大部分人知道這部片子，都不是從其口碑，而是從其票房，並且還不是開始的票房，而是最後13億的數字：神！是什麼樣的片子能上13億？這時候擺在觀眾面前的不是馮小剛、張藝謀、寧浩，而是演過豬八戒的徐崢，於是好奇心驅使觀眾立刻步入影院一探究竟。但無奈這時候電影已經下映了，趕上最後一波討論的觀眾屈指可數，一大部分觀眾仍然空留遺憾，翹首以盼。但是別急，還有第二部！籌備製作了近三年，觀眾等了三年。三年可不是白等的，這三年，電影市場發生了翻天覆地的變化，買票不用排隊改app了，投資不再單一變眾籌了，電視抽獎不再熱線電話，改成搖一搖了，連幾家互聯網公司也扎堆兒進入電影市場，這時候《港囧》借勢殺出，而且還是在闔家團圓的中秋國慶檔，不看怎行？因此每當你用手機買票選位的時候，總是看見座位分布不是兩兩分布，而是常常有單個的空位，場次再滿，也總會有，原因很簡單：看片已經從情侶專屬變成了合家歡，而一家人，三口人的有，五口人的有，七大姑八大姨恐怕也有吧。而且光看還不算，還得上豆瓣評分，發朋友圈曬票根，不把這個過程展示出來，你就不能算先行者，恰恰是這些「先行者」成就了《港囧》初上映這幾天的票房紀錄，他們可以親切地喚作：「先行朝陽群眾」、「先行西城大媽」、「先行回龍觀四大爺」……不計其數。某場發布會上，某老總談到《港囧》的票房預測很是得意，媒體報道是用這樣的字眼：「保守地說15億到20億」，筆者也保守地說，這個數字是可能也一定會達到，並且真的不用拿檔期、市場、宣發這些來判定這個結果，都不用，只用一句話就好：自己吹下的牛B，就是哭著，也是要裝完的。
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