一個成功的社交交易平台的關鍵因素有哪些？

06-02

文/Esther

社交交易，無論對經紀商還是交易者的好處都是顯而易見的。

對於外匯交易者來說，首先他們可以查看不同交易者的交易策略，從而通過分析得出其中的優劣得失和交易經驗，交易新手還可以尋找交易高手，選擇直接跟單交易。其次，世界各地的交易者之間可以在交易社區找到志同道合的人，相互交流想法和建議，這也是社交交易平台獨有的社交網路功能。

對於經紀商來說，他們可以通過社交交易平台的社交網路擴張自己的服務範圍以及客戶群體。

當然，以上優點都是建立在社交交易平台已經非常成熟的情況下的理想狀態。

因為運營經驗不足，定位不清晰等因素，導致多家傳統經紀商自主經營的外匯社交交易平台的用戶活躍度非常低，最後紛紛放棄了外匯社交交易領域，這其中就包括外匯行業巨頭Oanda。

Oanda在2012年便面向亞洲地區推出了自已研發的全新社交交易平台fxUnity，只是效果並不盡如人意，fxUnity的用戶活躍度在運營一年之後依舊非常低，用戶數不達千人。之後，OANDA於2013年再次宣布接管外匯社交交易平台Currensee。然而，僅僅在收購Currensee13個月後，OANDA便於2014年10月宣布放棄了這個社交交易項目

相比之下，eToro，Zulutrade、Myfxbook以及ayondo等純粹的社交交易平台就發展得更為成熟。

不過，在上面幾家社交交易平台的公開數據中，只有eToro的用戶量是顯著的（600萬），而其他幾家平台的用戶量則為10萬左右。可以看出，雖然社交交易模式為傳統交易開闢了一條新的道路，但要成功運營一個社交交易平台並不是這麼容易的事情。

那麼，建立一個成功的社交交易平台，最重要的因素是什麼？

交易高手與跟隨者

社交交易平台中的最大特點就是為用戶提供了"複製交易"的功能，因此交易高手（也就是信號提供者）無疑是這個平台能否成功的重要因素。一個平台商的交易高手越多，水平越高，對於用戶來說就越有吸引力。大部分平台都會通過信號提供者的被複制量、日均交易量以及收益率等因素來對他們進行排名，但如果平台提供的排名水分過大，那對於交易者來說就沒有任何意義，也就導致了平台活躍度的降低。

另外最重要的就是「信號提供者」的信用，交易者在選擇「信號提供者」時應審慎觀察「信號提供者」的投資風格、個人情況、風險偏好等因素，切勿盲目跟從。而交易平台也應該做好平台用戶交易行為規範。

因此交易者在交易時，不能依賴單一的信息來源，而要利用不同信號提供者的智慧，而且這些人的觀點常常是相互衝突的。當然，這對於初學者來說可能會有點混亂，但是如果社交投資平台足夠先進，就應該包含不同類型的用戶角色的功能，這樣交易者可以快速找到他們感興趣的東西。

此外，所謂的「交易高手」與跟隨者之間不應該存在任何界限，跟隨者可以複製「交易高手」的交易，交易高手也可以複製其他用戶的交易，這才是真正意義上的「社交交易」應該有的理想狀態。

平台的信息透明度

與常見的社交平台一樣，社交交易平台會將所有交易參與者的動態暴露在社區中，這也是社交交易平台的一大賣點，社區中的交易者都樂於分享自己的投資觀點以及思路，但有時他們所提供的並不一定是最優的觀點，而且很難說是不是每個交易者都樂於在交易社區中分享自己的實際交易情況。

這個時代，信息越來越快，但信息的價值卻降低了。

此前，芬蘭的一家銀行調查總結了1000多個芬蘭人的對於是否原因在社交網路討論自己的投資情況，大部分人都認為這是很私人的事情，他們並不願意將自己的實際情況公開。就好比中國，這樣一個講究悶聲發大財的社會，社交投資平台所能夠給到的報酬會吸引到真正的"交易高手"嗎？

當一個社交平台不能引起用戶討論以及發表狀態的慾望時，對於社區活躍度的影響是非常大的。

總之，社交交易模式要在未來更好的發展，取決於交易參與者和交易平台本身，此外還要切合當地市場以及投資者的現狀。對於想要開拓中國社交交易市場的平台來說，如何走出一條更切合中國資本市場和投資者現狀的創新之路是值得思考的。