傑布·布希改競選口號遭諷 美大選誰的口號最響？

資料圖：傑布·布希

中新網11月8日電 據外媒8日報道，競選口號被視為美國大選選戰的靈魂，用得恰當就能展現政策主張，觸動民心，引發共鳴。美國總統候選人傑布·布希為了振興勢頭推出新口號，不料惡評如潮，不僅遭媒體批判，還遭到了對手特朗普的嘲笑。傑布·布希弄巧成拙，說明競選口號是門大學問，必須設想周全，一點也輕率不得。

傑布·布希更改口號弄巧成合作

明年的11月8日，便是美國總統選舉投票日。經過一輪淘汰，剩下的參選人紛紛調整策略和步伐，準備應付下半場激戰。其中民調低迷的傑布·布希動作最大，在現在這個關鍵時刻撤換了競選口號。

報道稱，競選口號被稱為美國總統選戰的靈魂，一旦確立口號，也就確定了參選人的核心信仰和理念，一切活動緊緊圍繞著口號進行整合營銷。非不得已，參選人是不會輕易更換競選口號。

傑布·布希出師不利，選情一跌再跌，又在上周的電視辯論中慘敗，在共和党參選人中排名已跌落至第四位甚至第五位。

為了振興勢頭，傑布·布希在2日重新出發，推出新口號，「Jeb Can Fix It 」（傑布能搞定它），取代原先的「Jeb！」。

可是，口號一出街，社交媒體馬上惡評如潮，圍繞著「Fix」大作文章。「Fix」字面上除了「解決」問題之外，也有「修理」和「對付」的貶義。傑布·布希的頭號對手特朗普更是嘲笑布希「口氣像黑幫要修理人」，犯了競選大忌。

競選口號牽涉到大學問

報道指出，傑布·布希弄巧成拙，說明了競選口號是門大學問，必須設想周全，一點也輕率不得。

競選口號是候選人執政綱領的高度濃縮，一個恰到好處的口號既能展現候選人的政策主張，又能觸動民眾的心弦，引發共鳴。簡潔有力的口號，能迅速捕捉到選民的心，隨時引發骨牌效應。

2008年，奧巴馬把握人心思變，憑藉「Change We Can Believe In」（我們可以相信的變革）以及「Yes We Can」（是的，我們行）等口號激動人心，以黑馬姿態勝出。

與往年一樣，兩黨本屆參選人在起跑日紛紛拋出「美國夢」「美國新希望」等大字眼口號，希望喚起選民的共鳴。

不久前，約250名美國品牌界、營銷界和廣告界名流受邀參加一項調研，對到8月4日為止還在參選的22名候選人競選口號的號召力進行排名，評選標準包括口號是否易懂易記、是否反映了參選人的理念和抱負，以及是否朗朗上口討人歡喜。結果頗出乎意料，名列前茅的並不是熱門人選或領跑者。反之，希拉莉、卡森和特朗普的口號都名列榜尾。

報道稱，美國歷屆總統大選造就了不少經典口號，不但定義了當時的年代，也成為日常語言中常見的用語。例如里根的「Are You Better Off than You were Four Years Ago？」（你比四年前過的更好嗎？）、柯林頓的「It"s the Economy，Stupid！」（問題在經濟，笨蛋！）、威爾遜的「He Kept Us Out of War」（他讓我們遠離戰爭）等。

但像傑布·布希的新口號那樣淪為笑柄的也不少，1928年胡佛總統的許諾：「A Chicken in Every Pot and A Car in Every Garage」（每個鍋里都有雞，每個車庫都有車），隨著大蕭條的到來成為最大的諷刺。

用詞缺新意 口號大同小異

報道還稱，美國總統競選口號表面上五花八門，各顯神通，但仔細研究，它們變化其實不大，有不少是炒冷飯和再循環使用的。

例如共和黨領頭羊特朗普的口號「Make America Great Again」（讓美國再次強大），雖引起選民的共鳴，但有抄襲前總統里根的口號之嫌。里根1980年競選時採用的口號之一是：「Let"s Make American Great Again」。

專為客戶設計標語口號的美國公司TaglineGuru就做過分析，自1828年至今的200多個總統競選口號中，有不少重複的詞語，這其中包括「美國/美國人」（America/American）、「改革」（Change）、「領袖」（Leader）、「繁榮」（Prosperity）等。

兩黨競選口號的差別相當明顯，民主黨使用「美國」或「美國人」的頻率高出共和黨50%，民主黨使用「變革」的頻率是共和黨的兩倍。兩黨都愛用「領袖」或「領導能力」，但共和黨用得更密，共和黨喜歡強調的「經驗」則很少出現在民主黨口號里。

共和黨常用的字眼如pride（自豪）、taxes（稅務）和results（成績），很少在民主黨口號中出現。民主黨常用的字眼如jobs（工作）、progress（進步）和opportunity（機會）則很少被共和黨使用。