看省級衛視最近表現，你就知道，電視一時半會死不了

來源丨媒玩（ID：MeidaForU）系頭條號簽約作者

原標題丨2017一季度衛視戰局：劇場強勢，綜藝低迷，芒果重回第一

上周起，《歡樂喜劇人3》《王牌對王牌2》《歌手5》等2017年一季度綜藝節目將接連收官，今年的第一波綜藝轉眼就要刷完了，你看夠了嗎？

有沒有感覺中國電視要完啦！？

看了一線省級衛視的表現，你就知道，電視一時半會兒還死不了！

電視劇、綜藝，並成為拉動省級衛視收視率和影響力的兩駕馬車。在湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視為代表的省級衛視競爭視閾里，一部高收視的電視劇可以拯救一個季度的收視率，一檔王牌綜藝可以cover一年的廣告收入。

那麼2017第一季度，四大衛視表現如何呢？

先來看排名。

2016年一季度，湖南衛視一度被東方衛視高效率的換擋搶掉了風頭。今年同期，湖南衛視一騎絕塵地穩坐收視率第一的寶座。

但這個第一不是綜藝撐起來的，而是要感謝金鷹劇場的電視劇。

今年年初，在網路劇缺乏精品的情況下，湖南衛視的《孤芳不自賞》大火了一把，雖因「摳圖事件」影響了口碑，但平均收視率仍然達到了1.314%。

另一部電視劇《因為遇見你》成為電視劇收視率的一匹黑馬，平均收視率達1.930%，但題材所限，這部劇的網路和話題影響力有限。

總的來說，憑藉這兩部劇的強勢表現，就拉高了衛視一個季度整體收視。

同樣因為電視劇表現不錯，而在收視排名同比上升的平台，還有江蘇衛視。《雞毛飛上天》和《最後一張簽證》在收視率上維持了基本盤。另一部流量劇《三生三世十里桃花》在浙江、東方的聯播，收視率僅次於湖南衛視上述電視劇，排在一季度的第3名。

雖然黃金檔劇集表現搶眼，但周播劇場表現很爛。湖南衛視、東方衛視的幾檔周播劇均反響平平。

接下來說綜藝。周五、周六、周日三天，是綜藝節目的主要陣地。各大衛視在這三天的排兵布陣，宛如一場「田忌賽馬」。

周五

周五、周六晚間是湖南衛視、浙江衛視「兩強逐鹿」的時段。湖南衛視的青少節目《神奇的孩子》未能取得超過預期的成績，而浙江衛視憑藉《王牌對王牌》和《二十四小時》疊播，成功成為周五收視率的霸主。

《王牌對王牌》雖然未能再現第一季的黑馬風采，但仍然是周末三天，收視率絕對數值最高的節目。

此外，江蘇衛視一季度的綜藝代表作是《最強大腦4》，也在周五檔的競爭中有破1%的收視率表現。

周六

周六仍是湖南衛視的傳統強檔，《快樂大本營》和《歌手》表現依然強勢。

其中，《歌手》的收視率維持在1.2%左右，雖然因播出延後比往年大幅下降，但仍然具備強大的造星能力和歌曲推介能力。迪瑪希、譚晶、趙雷等人大放異彩，李健、張傑迎來娛樂話題的「第二春」，更有一曲《成都》火遍了大江南北。

但其他衛視並沒有放棄爭奪周六晚間檔，浙江衛視周六晚間的真人秀《我們十七歲》維持了制播分離慣有水準，順利收官。東方衛視一季度推出的《中國式相親》有一定社會影響力，對老牌相親節目《非誠勿擾》及江蘇衛視產生了較大衝擊。

今年一季度的一件大事，就是7年品牌《非誠勿擾》迎來「七年之癢」，由於改版方案遲遲未能通過，宣布暫時停播。

周日

過去周日晚間的兩大綜藝霸主——東方衛視和江蘇衛視，在2017年的一季度同比表現明顯下滑。湖南衛視卻成為了這一時段的黑馬。

東方衛視的《歡樂喜劇人》第三季讓很多人意外，陣容和劇本比前兩季顯著減弱，中途斷檔停播，收視率和影響力大不如前。

江蘇衛視一季度的周日綜藝也並不搶眼，周日晚間被寄予厚望的《我們的挑戰》，卻並不如人意。

當周五檔逐步被浙江衛視輪番上陣佔領時，湖南衛視也實操層面開始了制播分離的合作。這些市場節目被安排投放在周日晚間。在經歷《透鮮滴星期天》和《頭號驚喜》的試水後，今年一季度真人秀《嚮往的生活》突降周日晚間，意外取得空前成功。

值得一提的是，央視《中華詩詞大會》《朗讀者》以權威帶動了線上線下的流量，口碑和收視率均屬央視近年來罕見的好作品。

央視爆款的殺入，成為今年一季度不可忽略的文化現象。

總的來說，第一季度劇場表現高於去年同期，加上熱播的《人民的名義》，黑馬已有3匹。

但一季度綜藝節目表現並不搶眼，破2%的節目不超過3檔，新IP中沒有爆款產生，大多是2016年項目、綜N代的延續。所以真正能代表2017年綜藝市場的競爭水平的，還要看第二季度的表現。

本月內，湖南衛視的第二季度三檔重磅綜藝《七十二層奇樓》《我想和你唱2》《花兒與少年3》將會分別入駐周末三天。

浙江衛視的兩檔流量擔當《奔跑吧》和《高能少年團》強勢登陸。

江蘇衛視停擺已久的《金曲撈》將順利開播。東方衛視也將適時推出王牌IP《極限挑戰》。

可見，二季度「綜N代」仍將成為綜藝流量主流，但顯然《七十二層奇樓》《金曲撈》等新IP的表現則更值得期待。

-完-