蒙牛收購雅士利是奶粉併購潮的開始·每日商報

商報訊 （記者 張蓉蓉 攝影 詹逾） 蒙牛斥巨資收購雅士利的消息塵埃落定。這兩天該消息就像一枚深水炸彈，引爆了國產奶粉行業的大討論。從全國奶粉市場來看，雅士利的銷售排名大概是國產奶粉品牌中的第五位，業內預測蒙牛收購的策略，是為了縮小與競爭對手的差距。

不過對於下游的零售市場來說，業內關注的是國產奶粉是否因此走上併購道路。超市的貨架上以後國產奶粉會大幅縮減嗎？被大品牌收購後，國產奶粉的價格會不會上漲？「一旦出現併購潮，國產奶粉的品牌只剩鳳毛麟角，我們也不希望看到消費者被品牌綁架，吃不到價廉物美的優質奶粉。」業內人士感嘆。

蒙牛收購雅士利是奶粉併購潮的開始

6月18日，蒙牛收購國內知名奶粉企業雅士利傳聞成真。

據工信部披露，雅士利在國內奶粉產量排名第五，為2.58萬噸，而整體規模目前排第二的蒙牛乳業奶粉年產量4758噸，產量排名第十。蒙牛收購雅士利後，產量排名有望進入前四。

據各家媒體報道，蒙牛大手筆收購雅士利，或是國內奶粉行業新一輪收購兼并潮的信號。

與此同時，工業和信息化部近日召集127家奶粉企業開會，也表示將引導嬰幼兒配方乳粉優勢企業實施強強聯合、兼并重組，提高產業集中度。工信部還將強化行業准入管理，淘汰一批不符合國家產業政策和質量安全保障條件不達標的企業（項目）。

業內人士表示，未來可能有2/3以上的嬰幼兒奶粉企業將被兼并重組，或者被市場淘汰。這個過程今年下半年就會開始。

國產奶粉在浙江只有25%的市場佔有率

三聚氰胺奶粉事件發生後，消費者對奶粉的任何信息都非常敏感。因此，國產奶粉的銷售佔比無法與境外奶粉相抗衡。

據飛鶴乳業今年一季度財報，中國嬰兒奶粉市場概況的信息顯示，跨國品牌的市場佔有率大約為53.5%，國產奶粉品牌佔有率最高的是伊利為10.7%，其他品牌為貝因美、聖元、飛鶴、雅士利、完達山、施恩、味全、南山。

奶粉品牌的市場份額地域性非常明顯。記者從杭州聯華華商集團了解到，浙江地區的市場份額其中75%左右被跨國品牌佔據，剩下的份額被貝因美、伊利、聖元、雅士利瓜分。「浙江地區國產奶粉品牌銷售比較好的大致就這四個牌子，其他的國產奶粉佔比甚至不到1%。跨國奶粉加上原產地為國外的國產品牌，再加上貝因美，等於浙江90%的市場佔有率。」相關負責人表示。

對比下來，國產奶粉品牌排名中伊利、貝因美、聖元三足鼎立。但是全國的排名里有9大國產奶粉，浙江市場份額相對集中的品牌只有4個。

業內預測國產奶粉會成寡頭格局

杭州多家超市的奶粉採購經理對於將要出現的「併購潮」預測相對謹慎。

「蒙牛在嬰幼兒奶粉行業市場份額並不高，不足1%，而併購後也不超過8%。而競爭對手伊利的市場佔有率已經逼近10%。所以此次併購對行業影響沒那麼明顯，但目前從各方消息來看，蒙牛的這次行動將揭開國內奶粉行業企業重組、併購的序幕，這才是關鍵。」一位不願透露姓名的奶粉採購經理說道。

也有消息稱，伊利或受此影響，在未來將整合完達山或者飛鶴。杭州聯華華商集團相關負責人表示，根據浙江市場的銷售數據，奶粉的區域性太明顯，大多數的消費者選擇購買跨國奶粉，而貝因美在浙江市場相對有影響力，能佔四大國產品牌75%的份額，伊利則為14%，聖元8%，雅士利3%。「浙江市場下游不受影響。全國市場上排名的部分品牌，大多是佔據北方市場，杭州都沒有銷售。」

而據業內預測，奶粉品牌併購潮勢必會重新劃分市場，出現少數壟斷的寡頭格局。「併購後，營銷策略會統一整合，但價格變化不大。畢竟許多吃國產奶粉的消費者看重的是價格實在。」業內預測。