「舌尖」領銜，莫言「無敵」，2012年暢銷圖書綜述

曾經的暢銷書作者，他們的新作是否還能一如既往地受到讀者擁戴？面對變化莫測的圖書市場，即便在出版業摸爬滾打多少年的出版大腕，恐怕也不好做出準確的判斷。的確，2012年的圖書市場，就有一批暢銷書作者的圖書，出版機構投入大、收效卻不盡人意。

「名家的號召力下降，靠既有的名氣拉動圖書市場的狀況似乎不大可能。大眾關注的圖書越來越少，分眾關注的圖書越來越多。」長江文藝出版社副社長黎波在分析今年暢銷書情況時提出，網路衝擊出版業，實際上衝擊的是經營模式。而圖書市場的整體關注是在往上走，上游不知道下游需要什麼，只是看準暢銷書作者；不去關注讀者需要什麼，而是看哪些名家出書。如果渠道無法生存，與其唇齒相依的產業就無法立足。在平淡的出版行業中，擅長操作暢銷書的長江文藝出版社仍有一批發行量超20萬的暢銷書出爐。黎波說，圖書的品質重要，操作更重要。行業自然萎縮時，政策性的力量對出版業的提升有一定效果，但不起決定作用，更關鍵的是把細節做到位，「越是整體產業不很理想，越是需要專業的眼光、判斷和操作。」黎波說。

虛構類：莫言「天下無敵」？

作家何建明手裡拿到一份暢銷書排行榜，發現文學類書籍前35名中，莫言的圖書佔了32本。

諾貝爾文學獎得主莫言自1981年走上文壇後出版的所有作品，在2012這一年重放光芒，以井噴之勢一再加印，幾乎遮蔽了今年文壇所有的其他作品。雖然他真正意義上的新書大概只有《我們的荊柯》，但所有出版過莫言作品的出版社無一不包裝加印，加腰封、換版本，精裝、平裝、電子書統統上市，研究莫言作品的相關著作也紛紛出爐。包括1990年就已出版的《莫言論》，此次由莫言親筆推薦並獨家撰寫創作談《我痛恨所有的神靈》由北京聯合出版公司重新推出，也包括以數次訪談莫言為基礎，研究莫言小說藝術特徵和成敗得失的蔣泥新作《大師莫言》（安徽文藝出版社）。12月15日，中國作家書畫院、魯迅文學院主辦的「祝賀莫言榮獲諾貝爾文學獎書法展」在魯迅文學院舉行，近百位作家參加書法展，揮豪潑墨祝賀莫言。

「莫言熱」的商業表象下，能否帶來文學的真正繁榮，能否帶來國民閱讀「經典」的回歸，能否鼓勵和帶動更多中國作家摒棄浮躁、獨立思考，書寫當代中國的獨特故事，創作出更多的經典作品？這些尚無定論，碼洋卻是實實在在的。近年來被電子書等多媒體擠壓市場的文學出版業終於有機會揚眉吐氣，顯示出勃勃生機。

還有可圈可點之處。劉震雲的《我不是潘金蓮》（長江文藝出版社）發行60萬冊，他的另一本《溫故一九四二》借電影之勢發行達25萬冊。《重返狼群》雖不能與《狼圖騰》媲美，能有20萬冊的發行量，也屬暢銷奇蹟。另一本借著電影聲勢成為年度暢銷書的還有陳忠實的《白鹿原》（人民文學出版社），經歷歲月的磨礪，這本已出版20年的作品顯現了常銷經典的品質。

郭敬明、韓寒、笛安等依然引領青春文學，郭敬明的《小時代》（長江文藝出版社）系列，韓寒的《1988:我想和這個世界談談》（國際文化出版公司）及《光明與磊落》（湖南文藝出版社）號召力尚在，笛安的《南音》（上下冊）均發行40萬冊，在青春文學中遙遙領先。網路文學暢銷書排行榜上，南派三叔的《盜墓筆記》（上海文化出版社）系列、九把刀的《那些年,我們一起追的女孩》（現代出版社）、小橋老樹的《侯衛東官場筆記》系列（江蘇鳳凰文藝出版社）等業績不俗。類型小說中，除原有的穿越、言情之外，被稱為「國內吸血鬼文化的奠基人」的恆殊創立的「吸血鬼聯盟」吸引了大量擁讀者，其小說《天鵝》更有粉絲無數。

少兒類上榜圖書，既有老牌暢銷書作家楊紅櫻的新書「笑貓日記」系列《永遠的西瓜小丑》、伍美珍「陽光姐姐小書房」系列的《豬仔頭溫暖之旅》和郁雨君「辮子姐姐心靈花園」系列的《我不想不想長大》，也有文壇新人雷歐幻像的《墨多多謎境冒險系列》（浙江少年兒童出版社有限公司）。

非虛構：《舌尖上的中國》風靡全國

大型紀錄片《舌尖上的中國》風靡全國，圖書《舌尖上的中國》（光明日報出版社）一上市就衝進了生活類榜單。在這部收視率不斷飆高的紀錄片中不僅有美食，還有文化鄉愁的深層內涵，截止目前，《舌尖上的中國》銷量已超60萬冊。不僅如此，紀錄片衍生品的深度開發還沒有完結，紀錄片的配套菜譜《舌尖上的中國：傳世美味炮製完全攻略》出版，該書引發的「吃貨」效應也將其他餐飲美食類書籍帶入銷售高峰。對於強勢媒體引領形成的社會熱點，圖書及時跟進，就很有可能形成暢銷書。在開卷非虛構榜單上，就有不少這樣的暢銷電視書：從早期的「百家講壇」書系，到後來的《大國崛起》、《公司的力量》，以及《舌尖上的中國》和《快樂有你》。今年正值國內王牌綜藝節目《快樂大本營》15周年，圖書通過多位當事人和親歷者之口，介紹了節目15年來演進的軌跡、遭遇的坎坷和收穫的榮譽，同時也邀請多位曾經的節目嘉賓和娛樂界人士闡述了他們對「快樂大本營」節目的觀點和看法。

生活類圖書一向倍受關注，今年「很老很老的老偏方」系列《女人煩惱一掃光》和《職場疲勞一掃光》持續熱銷，傳遞出了女人在生活與職場征戰中的不易，及女人對自我生理和心理健康的關注。生活品質的提升，使得健康飲食的理念引起大家的重視，營養學快速發展的同時，傳統中醫的食療方式被深度挖掘。圖書是向大眾普及知識的有效途徑，與飲食保健相關的圖書上榜也就不出意外。今年生活類圖書暢銷榜上，《單桂敏灸除百病2》（吉林科學技術出版社）、《於康：吃好每天三頓飯》（化學工業出版社）銷售不俗。

學術文化圖書中，閻崇年的《大故宮》系列（長江文藝出版社）同名電視片創造了近年來「百家講壇」節目的收視高峰，由於「百家講壇」熱播，助推了圖書的暢銷，僅《大故宮》（2）銷量就達20萬冊。《中華文化四十七堂課:從北大到台大》《明朝那些事兒(第1部):洪武大帝(再版)》《于丹趣品人生》等也是榜上常客。

在這個需要經常迅速決策和判斷的時代，擁有正確的思維方式和思維判斷尤為重要，《思考,快與慢》（中信出版社）延續了這本世界級暢銷書的發展勢頭，在書中，作者用大量的研究數據、實例和前沿化的理論觀點，幫助我們更好地認識自我、完善自我。面對城市生活、工作等各方壓力，經管圖書更需要溫和的面孔。《就想開間小小咖啡館》描寫的不僅僅是如何開辦和經營一間有特色的小小咖啡館的故事，更多的是傳達簡單快樂的生活方式，展現參差多態的創意思維，該書上市不久即步入暢銷行列，正是契合了都市人追求簡單快樂生活的精神和心理需求。經管類圖書中，郎咸平、孫晉的《中國經濟到了最危險的邊緣》（東方出版社）成為了解中國經濟現狀，了解中國經濟改革三十多年的得與失，理清中國下一步「經濟改革路線圖」的「枕邊書」。《論中國》是美國前國務卿、「政壇常青樹」亨利·基辛格唯一一部中國問題專著。他以一位資深外交家和思想家的獨特視角，分析和梳理了中國自鴉片戰爭以來的外交傳統，從圍棋文化與孫子兵法中探尋中國人的戰略思維模式，特別是試圖揭示新中國成立以來，中國外交戰略的制定和決策機制，以及對「一邊倒」的外交政策、抗美援朝、中美建交、三次台海危機等重大外交事件來龍去脈的深度解讀。

教育類圖書的熱銷往往是有規律的，每年7月，各地區的狀元問世都吸引了足夠的眼球，更何況是考上北大清華的狀元。《北大清華狀元最高效的學習竅門》就是在這樣的時間節點登上了教育類榜單，同一系列圖書《北大清華狀元最高效的學習習慣》也受到追捧。此外，王濤的《規矩和愛：如何學做父母》、《王金戰育才方案：學習哪有那麼難》都在月榜上徘徊，《好媽媽勝過好老師：一個教育專家16年的教子手記》（作家出版社）成為教育類圖書的常青樹。《好孩子：三分天註定，七分靠教育》（長江文藝出版社）出版僅三個月發行達12萬冊。

雖然圖書市場有各種各樣的疲軟徵兆，明星出書卻一直倍受青睞。芮成鋼的《虛實之間》面世後持續暢銷，已有60萬冊的發行量。孟非的《隨遇而安》（浙江文藝出版社有限公司）、白岩松的《你幸福了嗎》等也均在榜單。12月10日，柴靜新書《看見》開印50萬冊，上架三天即榮登京東圖書暢銷榜榜首。「熱點多，寫熱點的人少。」黎波分析說，白岩松的《你幸福了嗎》銷售達130多萬冊，是因為白岩松關注了百姓關注的話題，柴靜的書之所以受到關注，也是如此。總之，無論是關乎圖書內容還是出版產業，關心百姓就抓住了讀者，暢銷與否，很大程度取決於出版人是否潛心了解市場與讀者的需求，而非表面上為所謂「熱點」隨波逐流。

本報記者舒晉瑜

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