一個月內三部日本動畫上映 國產動畫「失地」?

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「航海王」打破日本電影在內地市場的首日紀錄

內地「日漫迷」正迎來一大波福利。從兩周前上映的《航海王之黃金城》,到上周末的《名偵探柯南:純黑的惡夢》,及至本周五的《你的名字。》,在不到一個月里,三部日本動畫電影接力「跑」上內地銀幕。這些日本經典動漫形象,在攬金方面也是一把好手,如「航海王」上映首日便斬獲2435萬元票房,打破日本電影在內地市場的首日紀錄。業內人士預計今年引進的日式動畫片,實現5億元票房小目標應該不成問題。

影院奇觀 仨日式動漫爭相收割粉絲

進入11月以來,國內銀幕颳起一股懷舊「日漫風」。率先登場的《航海王之黃金城》是日本經典漫畫《海賊王》第13部劇場版,也是《海賊王》劇場版首次進入內地。國內很多80後、90後對《海賊王》並不陌生,尤其片中的主角路飛,幾乎無人不曉。這部片子打著懷舊招牌,吸引了萬千影迷貢獻票房。儘管與李安的《比利。林恩的中場戰事》同日上映,該片不僅沒有遭碾壓,還以首日655萬元的預售成績超過後者,且零點場票房更是打破日漫電影引進內地的紀錄。

眼見「小夥伴」勢頭不錯,《名偵探柯南:純黑的惡夢》也緊隨而來。作為柯南動畫20周年紀念作品,影片此前在日本已攬獲相當於4億元人民幣的票房,創下該系列電影有史以來最佳成績。事實上,《海賊王》《名偵探柯南》都是目前最受90後歡迎的日本動漫,與它們相比,《櫻桃小丸子》《聖鬥士星矢》《蠟筆小新》已成了老古董。

本周五將登陸內地的《你的名字。》,這些天已在朋友圈刷屏。英國權威電影雜誌《帝國》不僅給它打出滿分5分,還認為其很可能獲得明年的奧斯卡最佳動畫片獎。好口碑也帶來超強吸金能力。截至目前,它在日本已拿到相當於11.5億元人民幣的票房,穩獲日本年度票房榜冠軍,還成為繼《千與千尋》之後,日本影史上第二部達到此成績的影片。該片在香港、台灣已上映,輕鬆打破日本片在當地的票房紀錄。業內人士預估,它具備衝擊10億元票房的潛質,有望成為今年內地電影市場的黑馬。

在電影市場研究專家蔣勇看來,這些日本動漫電影有共同之處,那就是同屬經典老牌IP,曾陪伴著國內80後、90後,甚至00後們長大,「柯南、路飛等動漫形象的擁躉數量,遠非那些當紅明星可與之比擬。」他認為,這些劇場版大多打著「第一次引進中國」的旗號,對於收割粉絲格外有效。

引進動機 發揮「鯰魚」效應攪熱市場

要知道,2013年和2014年,內地銀幕連續兩年都看不到日本片的影子。去年也僅引進《名偵探柯南》劇場版和《哆啦A夢》劇場版。今年形勢劇變,一口氣湧進眾多日本影片,變化不可謂不大。

「這也是中國電影主動出擊、求變的表現。」蔣勇認為,當內地影市步入調整,今年最後倆月進口片的引進力度遠超以往。「目的是為了攪熱市場,發揮『鯰魚』效應。不能單單考慮到國產片的製作、放映,還要考慮國內院線的效益,不能說銀幕數增長了,每塊銀幕的效益卻下降了。」在他看來,明年將重新談判進口片名額指標,此舉也算是提前開啟預熱。

在影評人韓浩月看來,還有一個不容忽視的因素,那就是分賬大片名額實在緊張,內地影業公司越來越倚重以買斷、打包的形式低價買入國外影片。「最近兩年尤為明顯。」他說,雖然國內一再提倡銀幕要多樣性,其實還很不夠,類似《長江圖》這樣的詩意電影,市場依然反應冷淡。「大家的欣賞習慣還是沒能從大片里走出來,很多人會盤算一下,影片的特效製作是否值得到影院嘗鮮。」

至於緣何偏重動漫影片,韓浩月認為,這與真人電影、現實題材類影片在當下遭遇瓶頸不無關係。「即便像好萊塢大片,除了《變形金剛》尚能以『一招鮮』擁有不錯的觀眾基礎外,絕大部分影片已很難預測它的票房走勢。」他分析,全球觀眾對電影的認知正在發生重大轉變,由以前偏重文化、思想,開始轉向單純娛樂,影片越來越迎合某種情緒,包括懷舊、童年記憶,而這正是動漫片最為擅長的。「日本電影這些年依然保持比較高的質量,而我們的創作開始跑偏,市場也走向畸形,可以說是自己主動喪失了部分陣地。」他說,日式動漫依靠情懷把這塊失地給搶佔了。

創作反思 日漫搶灘國產動畫「失地」

去年暑期檔,一部《西遊記之大聖歸來》以9.5億元的票房成為「爆款」,在票房口碑雙豐收的同時,也把中國動畫電影的票房提升到一個新高度。而今年,除了《大魚海棠》這部畫面唯美但劇情薄弱的國產動畫外,其他國產動畫電影幾乎全線啞火。加之今年票房增長大勢放緩、瘋狂的票補潮退去等原因,國產動畫片的市場似乎一夜間被「打回原形」。

不可否認,在「大聖」之前,國產動畫片的投資環境堪稱惡劣,而《大聖》的「大豐收」,讓業內人士意識到國產動畫也可以成為香餑餑,再加上金融資本持續闖入影視圈,國產動畫的資金窘境才得以緩解。然而,好電影顯然不是單單用錢就可以砸出來的。「好萊塢一部動畫片從啟動到上映,默認的製作周期是4年,而如今的中國,隨著資本和政策趨於寬鬆,出現10天里備案四五十部動畫片的奇觀。」在中國影協秘書長饒曙光看來,一大波試圖賺動畫電影快錢的熱潮,預計在明年下半年和後年出現。

國產動畫電影「低幼為王」的現象,也一直飽受詬病,「喜羊羊」「熊出沒」類動漫長期佔據內地主導地位。影廳里,孩子看電影、大人打呼嚕的情形屢見不鮮。「在故事還沒能走出低幼路線的環境下,有了資金,解決不了根本問題。」饒曙光認為,國產動畫電影要擺脫低幼,真正覆蓋「全齡段」,日本動畫片提供了可資借鑒的經驗,「在題材上打情懷牌,吸引80後、90後、00後主流觀影人群,再用過硬製作留下好口碑,從選題階段就要把『全民』考慮進來。」

在饒曙光看來,日式動漫也在主動迎合市場。相比以往以懸疑推理及危機重重的故事情節為主,新上映的「柯南」劇場版就弱化了部分推理元素,對動作和場面作了升級處理,不僅上演一場酣暢淋漓的功夫對決,更有驚險刺激的奪命逃殺。而在過往的劇場版中,這樣堪比好萊塢大片式的場景從未有過。「將好萊塢級別的動作水準與精巧的推理融為一體,也讓整部影片的畫風為之一變。」饒曙光說,這也提升了日本動畫片的海外競爭力。


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