2017年第一季度季播節目市場回顧（上）

收視中國

第496期

當2017年第一季度結束的時候，季播節目播出量增速減緩，但晚間仍是最主要的戰場，九成以上季播節目都選擇在晚間18:00-24:00時段播出。2017年第一季度晚間季播節目播出量為88檔，較2015年及以前多年同期有所增長。

季播節目為上星頻道綜藝市場帶來新的生機，讓每一個idea都有可能演變成為改變行業現狀的「現象級」節目。同時，季播節目也讓不少製作人不顧一切地「追風」而上，勝者為王的理念根深蒂固，賭徒心態隨處可見。早期是你死我活的燒錢競爭，隨後上演一輪輪合併或淘汰賽，最後勝者為王操控市場。從2017年第一季度[1]的上星頻道季播節目收播情況來看，看似大局已定的季播節目市場，在平靜中又泛起波瀾。

季播節目以晚間播出為主

較上年同期減少8檔

當2017年第一季度結束的時候，季播節目播出量增速減緩，但晚間仍是最主要的戰場，九成以上季播節目都選擇在晚間18:00-24:00時段播出。2017年第一季度晚間季播節目播出量為88檔，較2015年及以前多年同期有所增長，但較2016年第一季度減少了8檔，自2012年季播節目快速發展後首次出現負增長。

周末晚間檔仍是主流

工作日同比增長明顯

2017年第一季度，周五至周日的周末晚間仍聚集了59.8%的季播節目，成為季播節目試水的主戰場。對比2016年第一季度不同周天數據[2]，周末晚間季播節目總量同比有所減少，工作日晚間季播節目數量除周三基本持平以外，其他三天均同比增長超過20%，周間季播節目正在緩慢增長。

與2016年同期相比，2017年第一季度新開播的季播新節目，周四同比8%的增幅與其他周天拉開較大差距，如山東衛視《超級驚喜》、深圳衛視《為夢想加速》均獲得較高收視率，高於周四晚間新開播節目0.29%的平均收視率。此外，雖然周六晚間季播節目總量同比減少，但新開播的節目數量卻同比增長近6%，其中浙江衛視《我們十七歲》、上海東方衛視《中國式相親》、中央台三套《全家好拍檔》等節目收視率均高於同周天新開播節目0.58%的平均收視率。考慮到周末晚間時段的天然優勢，在盈與虧的抉擇中，工作日和周末雙管齊下，不失為一種理性選擇。

季播節目收視率同比下滑

熱視節目基本滿足觀眾需求

2017年第一季度，4歲及以上所有人收看上星頻道晚間季播節目的收視率為0.6%，同比下滑近0.1個百分點，其中除65歲及以上觀眾略提升0.02個百分點外，其他觀眾收視率均同比有所下滑。35歲及以上觀眾是晚間季播節目的重度觀眾，相比2016年同期， 45歲及以上觀眾集中度同比有所提升，15-34歲年輕觀眾集中度有所降低，尤其是25-34歲觀眾集中度同比降幅達到11.5%。

季播節目從之前的大眾樂，發展到目前針對特定目標觀眾群的分眾定位，只要抓准核心受眾，還是能獲得相對較高的競爭力。簡言之，能基本滿足不同觀眾收視需求的季播節目，在多地收視還是相對較高的。2017年第一季度，在40個以上城市都能進入同時段收視率TOP20的季播節目[3]中，《神奇的孩子》、《真正的男子漢》、《王牌對王牌》更受青少年觀眾關注；《全家好拍檔》、《中國詩詞大會》、《我要上春晚》、《朗讀者》以中央台播出為主的節目收視則更集中在55歲及以上老年觀眾中；《我們的挑戰》、《最強大腦》、《歌手》等綜N代和創新形式的《嚮往的生活農夫篇》、《食在囧途》、《夢想的聲音》等得到中青代青睞。

[1] 數據範圍：如無特別說明，本文季播節目數據均來自CSM季播軟體TVPRISRS，涉及上星頻道季播節目首播檔71城的收視數據。

[2] 註：不區分多天首播同檔節目。

[3] 節目選取：71分城市，2017年1月1日-3月31日，上星頻道晚間18:00-24:00時段播出的季播節目，進入當地同時段季播節目收視率TOP20的城市數超過40個的季播節目。

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