名牌一紀梵希GlVENCHY

GIVENCHY

　　法國紀梵希

　　品牌創始人：Hubert de Givenchy （于貝爾· 紀梵希 ） 德· 執著於優雅品位的設計師 身高198厘米的「時尚巨人」

　　時尚、簡潔、女性化的 低調的法式優雅

　　紀梵希提出了經典的4G設

　　計風格並一直延續至今 Gneteel(古典) Grace(優雅) Gaiety(愉悅) Givenchy(紀梵希)

　　這是當初創立Givenchy時所賦予的品牌精神。 時至今日，雖歷經不同的設計師，但 Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

　　1927年紀梵希出生於法國比恩弗斯（法國織 錦畫藝術中心）的一個工藝品生產世家，他 的祖父是哥白林雙面織錦掛毯工廠的總監, 是一個對印染頗有研究的專家，紀梵希從小 就在這樣一種頗有藝術感覺的工藝品生產環 境里熏陶著，這對他以後所從事的事業有著 一定的影響。 1937年10歲的紀梵希參觀了一次對他有強 烈吸引力的巴黎服裝博覽會，展會上優雅高 貴的服飾牢牢俘獲了小紀梵希的心，從那以 後，小紀梵希開始憧憬做一個服裝設計師。 然而，他的這一想法不公沒有得到家裡的支 持，反而受到了生活在工藝品世家家人的強 烈反對，他的家人希望他成為一名律師，這 與紀梵希的願望完全相悖，為了實現自已的 理想，紀梵希來到了時裝 之都 巴黎。

　　設 計 師 生 平 簡 介

　　1945年，紀梵希開始為勒隆（Lelong）工 作，開始了自已43年的設計生涯。 1947年，紀梵希在法國著名的公司法思 （Jaeques Fath）工作 ，在工作期間紀 梵希還先後在包克斯藝術學院和巴黎藝術 大學進修學習，進一步提高了自身的藝術 修養。 1949年——1951年紀梵希在伊薩· 夏帕瑞 麗(Schiaparelli)公司工作。 在這些名店名家裡工作，對紀梵希的幫助 很大，紀梵希積累了豐厚的經驗，為紀梵 希最終開創自已的品牌奠定了雄厚的專業 技術基礎。 1952年，紀梵希在時裝大師巴倫夏加的支 持下，開設了自已的時裝室，「4G」破土 而出。同年，紀梵希用 一系列白色普通被 單布將自已的精妙構思淋漓盡致地表現出 來，並冠以「十九世紀旅館特色」，作為 首次推出的作品展立刻給時裝界帶來了一 股清新的風。並受到熱愛新鮮事物的美國 人的歡迎。

　　在那個優雅和戲劇化的年代，提起紀梵希 (GIVENCHY) 這個名字，人們最先想到的是優雅高檔的時裝，腦海 里同時浮現出奧黛 莉· 赫本清麗的身影，原本單 純的主顧關係，因為相互欣賞彼此的才華而進展 成好朋友。隨後四十年的時間裡，紀梵不但 為奧黛麗· 赫本設計日常衣飾，同時也負責 打點奧黛麗· 赫本在電影中所穿的服裝。

　　 1953年，好萊塢演員奧黛麗。赫本因主演《Sabrina》邀請紀梵希為她 設計影片服裝，雖因紀梵希忙於1953年秋冬服裝展未能受邀，然

　　而，赫 本從紀梵希53年春夏服裝展中選中的服裝已足以征服觀眾的視覺，「她 立即被轉化為一種罕有的美麗，超越了我所有的模特兒和貴客。」這是 紀梵希對赫本穿著紀梵希服飾的最佳讚美，一部《Sabrina》將時裝史 上最完美的組合聯繫在一起。

　　 1961年紀梵希為赫本在 《TIFFANY的早餐》設計服 裝，鑄就「小黑裙」的豐碑， 成為本年度時尚百科和時裝 編年史上最重要的事件。

　　1988年，紀梵希 被法國的LVMH集團收購，但紀梵希 本 人仍主理品牌時裝的設計工作，直至1995年退休。 1991年，GIVENCHY時裝 40年 回顧展在巴黎開幕。 1995年紀梵希退休，美國時裝設計師協會鑒於紀梵希 在時裝 設計上成就，授予他終身成就獎。

　　品牌發展編年史

　　1952年，「紀梵希工作室」（the House of Givenchy）創立。 紀梵希這個品牌在法國正式誕生 。 推出的「separates」系列， 其中有不少是輕鬆悄麗的日間裝束(causal daywear)，例如輕便 短裙(light skirts)、棉質縐摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses)等等， 帶動了時裝的簡易輕鬆風潮。 1953年 4月紀梵希分別在羅馬、蘇黎世和布宜諾斯艾利斯開設了 精品屋。 同年，將自己的第一個系列命名為Bettina Graziani------法國的超 級名模。以「十九世紀旅館特色」為主題推出首次作品展，給時 裝界帶來了一股清新之風。 1955年 紀梵希開始設計非配套穿女裝,將注意力集中在服 裝的結 構上,設計出沒有腰部和臀部曲線的直桶式的裙裝.並把奧綸纖維 （聚丙烯腈短纖維）引入女子高級時裝。 1956年 發布了其第一個由「紀梵希大學」（Givenchy niversity） 設計的成衣系列。

　　品牌發展編年史 1956年 發布了其第一個由「紀梵希大學」（Givenchy niversity）設計的成衣系列。 1957年 4月30日創立了紀梵希香水公司，並推出了第一款 女士香水「De」。 同年，推出了「L?Interdit」香水，謹以 獻給國際影星奧黛麗赫本。又推出了信封式布袋裝 。 1958年 紀梵希的短裙系列,漏斗式彩色外套,娃娃裝,為現 代時裝的詞典添加一個新的名詞.從20世紀20年代以來,婦 女們第一次露出了自己的膝蓋. 1959年 紀梵希工作室遷址，第一款紀梵希男士香水「紀 梵希先生」同時面市。 1968年 推出了另一「紀梵希」成衣系列。 1970年 「紀梵希3號」女士香水問世。 1973年 第一個紀梵希男士服飾系列－「紀梵希紳士」問 世，至今成為男裝設計的指標。同時,建立國際性分銷網 絡. 1975年 男士盥洗水「紀梵希紳士」面市。

　　1978年獲得「金頂針」獎.是國際時裝界的最高獎項. 1980年 女士盥洗水「Eau de Givenchy」上市。 1982年 時裝工學院在紐約為紀梵希工作室舉辦了30年回 顧展.同時再次獲得「金頂針」獎項.

　　1984年 兩個「紀梵希」運動系列問世，同時，新款女士香 水「Ysatis」問世.

　　1986年 紀梵希香水公司加盟了路易.威登集團，該集團自 1987年始成為了LVMH集團

　　1988年 紀梵希工作室因為財經原因,將自己的全部商業轉 讓給了路易.威登(LVMH)集團 1989年 「Givenchy Beaute"彩妝系列及「Swisscare for Givenchy"護膚系列上市

　　1991年 在巴黎凡爾賽宮舉辦了紀梵希工作室40年回顧展. 同年,一新款女士香水「Amarige"面市.2月20日，又一家 「紀梵希」精品屋在巴黎28，rue du Faubourg Saint Honore 開業. 1992年 紀梵希在巴黎凡爾賽宮舉辦40年回顧展.二線女士 成衣系列問世 1993年 又一款男士香水「Insense」面市.同年,在日本神 戶時裝市場上舉行了紀梵希創立40周年的主題回顧展. 1994年 為年輕女士設計的香水「Fleur d"Interdit"面市.

　　1995年 又一家「紀梵希」精品屋在巴黎5，rue du Cherche Midi開業.

　　1995年7月11日 經歷了43年的輝煌後,紀梵希有限公司宣告 68歲的Monsieur de Givenchy先生退休 1995年末,英國設計師約翰.加里亞諾(John Galliano)接替 于貝爾?德?紀梵希擔任「紀梵希設計室」首席設計師。 1996年10月，加里亞諾轉入克麗絲汀.迪奧（Christian Dior）設計室，設計師吉安費蘭科.費雷（Gianfranco Ferro）接替其位置。

　　1996年 10月14日, 加里亞諾轉入克麗絲汀.迪奧（Christian Dior）設計室，亞歷山大.麥克奎恩被任命代替約翰.加里亞 諾成為紀梵希高級女子時裝及成衣系列的首席設計師. 1997年---1999年的紀梵希時裝展上的服裝，均由麥克奎恩 設計。

　　1998年 10月 在香港成立紀梵希中國有限公司. 2003年12月 英國裁剪大師Ozwald Boateng 受任為紀梵希男裝創意總監 2005年3月 義大利設計師Riccardo Tisci被任命為紀梵希女裝成衣及高 級定製女裝系列的創意總監

　　新的世紀，Givenchy新的傳奇仍將繼續上演。

　　影響品牌邁向成功的

　　重要歷史時期

　　NO1.1950 至1970 年代紀梵希結構革新時期 NO2.上世紀50年代 明星效應 ——赫本旋風時期 NO3.1958~1968 改變經營方式時期 NO4.20世紀90年代中期 設計師變革時期

　　NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西 ）

　　NO1.1950 至1970 年代紀梵希結構革新時期

　　事業高峰是1950 至1970 年代

　　Givenchy先生非常注重整體結構的設計，注重自由線條的表現。這一設計特

　　色的體現就直接反映在上世紀50年代，紀梵希將高雅與摩登相結合，率先推 出高級女士輕便裝，1955年開始推出的「自由線條「的」沒有腰部和臀部曲 線的直筒式裙裝（Chemise Dress）,和1957年布袋裝（Sack Dress），有寬 松的H型外觀，這些服裝都幾乎不與身體接觸，但身體曲線卻沒有消失，這種 簡潔到極致的優雅與當時盛行的Dior」新式樣（New Look）形成了強烈的對比。

　　也確定了Givenchy品牌的最大特色。

　　High-buttoned cuffs with blackembroidered ruffles falling over them are one of many Hubert De Givenchy treatments of the big sleeve, an important fashion this season

　　Big-sleeved coat of navy wool with new wrist-ruffle duffs, it is worn with a clouch "Garbo" hat and satchel bag,

　　Givenchy預料到未來時裝潮流以輕鬆易穿為主，而高級時裝亦會漸漸普及化(democratisation of luxury)，所以他早著先機，在1952年推出「separates」系列，其中有不少是輕鬆悄麗的日間 裝束(causal daywear)，例如輕便短裙(light skirts)、棉質縐摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses) 等等。自此，Givenchy在高級訂製服(Haute Couture)界中享有不俗名聲，許多名人也慕名而來， 找他造衣服。兩年後，Givenchy成為首位推出高級成衣系列(Ready-to-Wear)的時裝設計師，系 列名字為《Givenchy Universite》。就這樣，Givenchy晉身法國首屈一指的時裝設計師行列。

　　A triple-tied chin-high collar, ends pointing straight across under the model"s face, designed by Hubert de Givenchy.

　　Paris designer Hubert de Givenchy"s designs specialize in separates, like the three tops, three skirts which can be used interchangeably to make nine outfits.

　　NO2.上世紀50年代 明星效應 ——赫本旋風時期 1953年，紀梵希的事業出現了重大轉折，他遇上了 年輕的女演員奧黛麗· 赫本，雙方保持了長達40年的 友誼。 紀梵希有一句名言：「女人不是單純地穿上衣服而已，她們是住在衣服里 面的.」這樣的服裝哲學與奧黛麗的想法不謀而合.她喜歡他的服裝的簡單大 方，那會完美地烘托出她身上地古典與優雅氣質.而且，穿著他設計的衣服， 奧黛麗覺得會帶給自己更多地自信和力量。

　　1952年 《羅馬假日》

　　1953年《龍鳳配》（《薩布麗娜》）

　　1957年《甜姐兒》

　　1968年4月10日在加州聖莫尼卡奧斯卡頒獎現場 象牙色縐絲禮服

　　1988年赫本出席奧斯卡的頒獎典禮的黑白 圓點圖案的絲鍛長禮服

　　1988年購置的紀梵希白色羊毛針織連衣裙

　　紀梵希設計的赫本第二次結婚的禮服

　　1961年《蒂梵尼的早餐》 經典赫本小黑裙

　　赫本風格之帽子

　　1953年，美國總統約翰肯尼迪 被暗殺，整個美國陷入極度的 哀悼情緒中。但是，當約翰肯 尼迪的夫人傑奎琳肯尼迪奧納 西斯穿著由紀梵希定製設計的 服裝出現在葬禮時，人們開始 注意到紀梵希。

　　1961年摩洛哥王妃格蕾絲凱利 會見肯尼迪夫婦時身著的綠色 Givenchy（紀梵希）

　　NO3.1958~1968 改變經營方式時期

　　隨著時代風雲變幻，法國高級時裝走進了曲高和寡的尷尬境地。作 為高級時裝時尚的領導者，Givenchy不得不採取現代化的經營方 式，相繼開設了香水部門（1958年）、高級成衣部門（1968年）、 男裝部門（1968年）等，銷售上

　　則採用專賣店、專門設計等形式， 直至今日，全世界有50多個城市設有Givenchy的高級成衣專賣店。 1988年，Givenchy認識到奢侈品時尚產業潮流將向大公司集團集 約化的方向發展，於是帶著他的品牌加入了奢侈品製造集團LVMH。 如今，這位法國紳士所創立的品牌已不單單代表時裝，衍生出的精 彩絕倫的化妝品、香水、珠寶、鞋子、家居用品等，一樣令全世界 的女人雀躍不已。

　　NO4.20世紀90年代中期設計師變革時期

　　1995年Givenchy退休後， Givenchy的經營者LVTH集團 首先選擇了英國前衛設計師約 翰· 加里亞諾任設計總監，但這 位英國青年似乎並不把法國傳 統放在眼裡，讓Givenchy的 崇拜者們無法忍受。

　　隨後的繼任者亞歷山大· 麥奎恩同樣來自倫敦，其設計同樣充滿戲劇性和狂野 魅力，但後者尚能夠吸收法國傳統文化，一改強悍，推出簡潔、典雅的 Givenchy品牌新版本，總算使當時Givenchy的未來懸念得以解決。隨後的幾 位設計天才儘管都曾為Givenchy注入「新鮮血液」，但沒有哪位設計師能夠 與這個優雅而偉大的品牌完美匹配。

　　亞歷山大· 麥昆 (Alexander McQueen) for 紀梵 希 (GIVENCHY) 他打破常規，用馬毛做成的帽穗與裙擺的流蘇

　　亞歷山大· 麥昆 (Alexander McQueen) for 紀梵希 (GIVENCHY) 他不只是高戲劇性，他更懂得奢華的真正含義

　　NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西 ）

　　開創紀梵希(Givenchy)新時代！

　　1995 年，也就是Hubert de Givenchy 退休的那年，Riccardo Tisci 加入了Givenchy 集團。此後的10 年中，Givenchy 更換了3 位設計總監，2004 年，RiccardoTisci 有幸成為了第4 位繼任者。 2005年7月，里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 入主紀梵 希 (Givenchy) 後發布的第一個系列是2005年秋冬季高級定製服， 第一次即贏得媒體好評，此後在里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 的帶 領下紀梵希 (Givenchy) 品牌展開了全面性的形象重建，並獲得相 當不俗的媒體與市場反應。

　　Givenchy在業內一直以最 低綱領主義設計風格和精 妙的剪裁技巧著稱，其經 典優雅風格自然不言而喻。 是以Alexander McQueen極具侵略性的 設計以及Julien MacDonald的俗艷都令媒 體噓聲一片。而在Tisci的 發布會上de Givenchy先 生運用的陰影、雕塑和精 神再度覺醒，優美再現了 品牌的精緻。但設計師不 可能也不會徹底受限於品 牌豐富的文化遺產，Tisci 野心勃勃地試圖將自身具 有的現代特質運用到品牌 上來

　　「美麗並不是來自單一的元素，它就 像一種情感的管弦樂。我的首要目標 不是做出某些美麗的東西，而是讓穿 我設計的時裝的女人們表現出她們的 身體。我相信美誕生於肢體語言。 Hubert de Givenchy 賦予時裝舒適 感。模特們穿上他的時裝後仍能活

　　動 自如，哪怕是最瘦窄的衣服。他從顧 客那裡獲取靈感。Givenchy 不僅關 乎美麗和時髦，更重要的是活力。我 追求的不是設置潮流趨勢，我只想通 過漂亮衣裳來表達自我風格，同時讓 女性感覺良好。」 ——里卡多· 堤西

　　歷史啟迪

　　1.既要保持風格又要跟緊時代潮流。Givenchy在經營上的跨度 和設計上的各項工作證明了他既能跟上時代步伐，而又始終保 持著自己Givenchy式的法式優雅; 20世紀60年代的Givenchy擁 有簡練清麗的高貴優雅;60～70年代的Givenchy擁有活力四射 的青春優雅；80年代的Givenchy擁有雍容華貴的老練優雅; 90 年代的Givenchy則擁有韻味十足的成熟優雅。利用自己的設計 風格再現時代的精神，這也許就是他成功的秘訣之一。

　　Evening gown，1968年作品 Evening gown，1963年作品 材質：綵綢及羽毛 材質：絲，全棉花邊，絲絨

　　歷史啟迪

　　2.與狂野隔離 ，尊重傳統。真正的優雅，遠非任何讚譽之辭所能表達，半個多世紀 過去了，Givenchy的優雅之路仍在繼續，它簡潔含蓄、洗鍊莊重、低調高貴又充滿 諧趣，盡情表達著浪漫的法式優雅，它之所以常青於變幻莫測的時尚界，是因為 Givenchy永遠要與驕奢艷麗、光怪狂野劃清界限 。Givenchy曾說過:「真正的美是 來自對傳統的尊重，以及對古典主義的仰慕。」

　　3.要具有創新性和超前性，無論是服裝設計還是品牌經營上，紀梵希都十分有遠 見，60年後的今天，赫本風尚仍然並未過時：像是簡單黑色小洋裝、無領無袖洋 裝或是七分褲、黑色高領毛衣、圍巾，甚至是平底鞋、大框太陽眼鏡等這些「赫 本註冊商標」，如今依然是好萊塢各路明星們的至愛。而赫本那種平板甚至過瘦 的身材，也神奇地契合了近年來以瘦為美的風潮，也成為了赫本風尚歷久彌新的 最佳保鮮劑。而且，他對於時尚休閑化、搭配性與實穿性的走向，提出預見性的 敏銳看法與設計，並開始了品牌國際化與高級成衣市場的經營，可見他在品牌經 營上也很具遠見。

　　歷史啟迪

　　4.不應追隨所謂的「潮流」而盲目改變，要明確本品牌的風格 特色，在潮流中創造新的潮流。紀梵希把一種發自於古希臘至 文藝復興時期的古典美精華，在工業化時代演繹成大眾接受的 審美類型；他們都是在鼓勵女性去發掘與強調自己的優點，而 不是追隨所謂的「潮流」盲目改變；他們也一起建立起一種 「去性化」的性感標杆，在打破夢露式豐滿性感對當代審美標 准壟斷的同時，提供了一個將女性從追求豐乳肥臀的男權審美 觀中解放出來的可能性。

　　5.明星效應很重要，品牌一定要找到與自己文化精神相契合的名人作 為其代言人，最終實現雙贏.

　　6.首席設計師很重

　　要，設計師的設計態度極大程度地決定了品牌服飾未來 的風格走向，品牌應該找到認同與尊重品牌文化並有獨特的個人設計魅 力，能夠對品牌文化進行破裂式創新的服裝設計師 7.要致力於創造經典，因為經典永遠不會過時。

　　Givenchy新晉系列設計分析與展望

　　2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列

　　天使與天堂鳥

　　2011-2012秋冬紀梵希高級定製系列中，Riccardo Tisci無疑又將高級定製服裝帶到一個 全新領域，在這裡，他用豐富的材質實現每一個巧奪天工的絕倫設計，勾勒出天堂般的 和諧靜謐。天使般的輕盈輪廓與天堂鳥圖案完美融合，使整個系列充滿清逸靈動，是對 女性柔美氣質的最佳詮釋。

　　2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列

　　在材質方面，整個系列則通過選取多樣化的面料，展現出強烈的對比。浪漫 的尚蒂伊蕾絲、輕盈的羽毛、飄逸的絲質薄紗、柔軟的羊絨、以及半透明歐 根紗等柔軟材質得到廣泛使用。同時，也有馬駒皮、軟羊皮、金屬鏈、棉質 蕾絲流蘇、白色珠飾和閃耀的珍珠等硬朗材質打造的細節點綴其中，為整個 系列增添不少平衡美感。

　　2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列

　　本季作品的色調內斂而沉靜，猶如被天使撫摸過一般。白色、亞麻色、奶油色、乳白色、米色 和淺金色由淺入深，融為一體。

　　2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列

　　2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列

　　Givenchy本次發布的靈感來源是Birds of Paradise，也就是天堂鳥。模特們站 在綠水岸邊，浪漫的蕾絲花邊，飄逸的羽毛裝飾和淡淡的象牙色絲綢薄紗無一 不體現了服裝的結構和細膩的做工，靈氣十足。 今季的長款禮服純凈而柔軟，同時也擁有頗具建築美感的幾何結構以及個別硬朗 的細節。毫無疑問，只有精妙絕倫的高級定製手法才能將這些有如雲彩般美輪美 奐的服飾變成現實。廣泛運用的手工刺繡呈現出最為精密的結構。而那些吹彈可 破的精細面料和看似脆弱的服裝結構，在紀梵希的能工巧匠手中立即化身為完美 的晚禮服。這些層次分明的禮服展現出立體的3D效果，加之整個系列中微妙的漸 變色調，使一種流動感貫穿於今季紀梵希高級定製禮服之中。

　　Givenchy（紀梵希）2012早春度假系列

　　本系列的重點圍繞數碼印花和純色展開。軍綠、黑、白、紫被大面積使用

　　Givenchy2012度假系列，創意來自夏威夷衝浪文化的靈感。 運動衫，針織裙，毛衣和小裁剪-剪影一些 運動型網嵌體增加了一個休閑的感覺，而明亮的橙色手袋，運動護目鏡，教練哨子項鏈，從頭到腳的鞋 子，非常休閑的感覺。

　　Givenchy（紀梵希）2012早春度假系列

　　街頭少年風格的圓領運動衫、箱型短袖上衣退去了青澀與隨意，

　　轉變為紀梵希2012早春度假系列 女裝強勢、大氣、突破常規的氣質：針織套頭衫與連身裙重新組合，艷紅色花朵在橄欖綠、淡藍 底色上肆意盛開，狩獵襯衫搭配上華麗的緊身裙、薄紗刺繡呈現出新奇的混搭風格。

　　這套系列中還含有里卡多· 提西的另一個主題———籃球，帶有明顯運動風格的部分設計傳達出休閑自然的時 尚感覺。

　　Givenchy（紀梵希）2012早春度假系列

　　系列女裝中單色的純白、橄欖綠、墨藍服飾將更多的筆墨傾注在廓形上，連身裙的抹胸剪裁借鑒了上世紀 50年代泳裝的樣式，從而與運動風針織套頭衫的組合更加和諧；寬鬆的白色、橄欖綠色西裝上衣與九分喇 叭褲，搭配綁帶的涼鞋，則是度假系列中不可缺少的悠閑感覺。

　　GIVENCHY紀梵希 2012春季新款鞋包

　　——回歸自然 紀梵希2012早春鞋包流行趨勢

　　紀梵希GIVENCHY2012早春包鞋流行趨勢重點圍繞數碼印花和純色展開。軍綠、黑、白、紫被大面積使 用。包飾上，充滿了靚麗動感的色彩，豐富的材質實現每一個巧奪天工的絕倫設計。幾十年來，「紀梵 希」品牌一直保持著「優雅的風格」。

　　GIVENCHY紀梵希 2012春季新款鞋包

　　花花世界 回歸大自然紀梵希 GIVENCHY2012早春包鞋流 行趨勢

　　Givenchy 2012春夏男裝發布

　　2012春夏男裝秀場帶來更為誇張的男式碎花世界，整場 秀完全沒有任何黑色的服飾出現，代表著純潔的白色和 包含著生命力的嫩綠色貫穿全場。這一場秀更像是其對 青少年時期的美好時光的嚮往。將運動與街頭靈感融入 其中，寬大而富有質感和力量的輪廓，絲毫不會讓人覺 得秀場上的裙裝造型太過女性化，反而猶如古代武士般 充滿力量。前衛、華麗而硬朗與華麗感，成為2012春夏 紀梵希男裝最大的亮點。

　　紀梵希2012春夏安全帽 既安全又時髦

　　紀梵希（Givenchy）2012春夏秀場仍舊是充滿哥特的幻想，但是在它的帽飾上， 卻充滿了靚麗動感的色彩。 紀梵希2012春夏的帽飾，其絢麗 繽紛色彩，實在讓人過目難忘。 即便從芸芸眾「帽」中，也能瞬 間找到它。 確實，紀梵希的這一次大膽嘗試， 將一洗以往大家對安全帽死板沉 悶的印象。設計師賦予豹紋，蝴 蝶結，彩色條紋，塗鴉和油彩繪 畫等圖案，給安全帽帶來新的生 命，豐富的色彩和圖案充滿對春 天的歡呼。

　　Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列

　　當這一季太多的設計師沉迷於印花的美感時，設計師里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 卻反其道而行 之，紀梵希 (Givenchy by Riccardo Tisci) 2011秋冬的紫色鳶尾、野獸頭顱，2012早春的熱帶植 物，全都可以被忘卻了，黑、白、貝殼粉、珊瑚灰與銀色閃光材質，在剛柔並濟的剪裁中為你展 現純凈

　　的海底世界。

　　Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列

　　用亮片、立體波點和取自海洋生物的皮革材質，讓服裝表面呈現出魚鱗似的閃光效果，但是他的「美人 魚」絕不是童話故事裡那些柔弱天真的公主：一邊用透視材質、緊身九分褲、鉛筆裙、海浪般洶湧的褶 皺凸顯著女性的性感柔美，一邊卻又不斷引入男式西裝外套、小尖領襯衫、鯊魚牙齒項鏈等充滿強勢感 與中性感覺的設計，一如既往的衝突、矛盾感，最終留下的卻都是既不乏女性原始魅力，又有強勢、獨 立氣質的女性形象。

　　Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列

　　Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列

　　2012年春夏時裝周的T台上，當眾多設計師「亂花漸欲迷人眼」的時 候，Givenchy的設計師Riccardo Tisci卻淡定的只用了大約6種顏色， 完美的剪裁，延續的極簡風格，成功地驚艷全場。

　　設計展望

　　Givenchy正好趕上了一波時尚的新循環：女人又開始想要穿得好 (welldressed)、穿得優雅而有女人味 (lady-like) 了，而不是上一波潮流那樣嘗試不 同的風格、形式，去凸顯自己的個別化。 「時尚需要新感覺」是個不變的道理，因為時尚是跟著人類的生活形態、態度 而變化的，人們所喜愛的音樂、藝術、電影、文化……反映了我們所生活的時 代氛圍，Riccardo Tisci會用自己的方式詮釋著「優雅」與這波時尚的新循環。 里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 的設計特色是女性化、現代感，同時具有實穿性 與舒適性，這些都是與Givenchy DNA相符合的。里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 從來就是一個具有國際感的設計師；但另一方面，其風格卻又相當具有法式的 優雅與時尚感，擁有強烈的性格與態度。他 所創造的Givenchy女性，正是這 樣具有法式時尚感、國際觀，並充滿活力和獨立性格的。 未來的設計風格將繼 續走紀梵希一貫的極簡風格，並保持紀梵希傳統的4G原則，繼續致力於加強 Givenchy服裝的形象方向，相信Riccardo Tisci個性強烈的設計風格和冷靜的 設計態度 一定會將Givenchy的設計達到優雅的回歸併再創輝煌。

　　品牌價值提升策略特點

　　（一）.進行品牌延伸以提升品牌價值之路

　　從1957年紀梵希成立香水公司並推出其第一款香水「De」開始，紀梵希就進行了一系 列的品牌延伸活動，從香水、珠寶、鞋包到化妝品、家居用品。 當品牌每新增加一種產品勢必增加一類使用人群。使顧客多產生一次品牌體驗和聯想， 增加一次品牌傳播的機會。 品牌延伸的好處： 1.最大限度擴大品牌知名度和影響力 2.品牌邊際效應最大化，實現品牌資產增值。 3.最大限度滿足品牌定位人群全方位「生活方式」的需求。 （二）通過強化品牌特

　　色體現品牌精神以提高品牌價值 紀梵希一直使用它的4G商標，並將這個LOGO圖案 運用到服裝配飾當中，半個世紀以來人們所稱道的 四大品牌精神：古典（Genteel）、優雅（Grace）、 愉悅（Gaiety）、紀梵希精神（Givenchy）——更 衍生在同名的彩妝及保養品中， 當人們看到商品上 的LOGO就會想到紀梵希的品牌精神，完美的塑造了 品牌形象，提高品牌價值。

　　（三）建立清晰的品牌識別度，找出具有代表性的Givenchy look 在赫本時代， Givenchy look就是奧黛麗赫本和她的小黑裙，奧黛麗和紀梵希 一起，共同打造了服裝界的「赫本風格」------利落的線條、簡單的顏色，搭 配在一起是那麼的無懈可擊.然而，品牌是不斷更新的，紀梵希還需要找到在 這個時代的代表性形象，這個時代的經典，製造出新的注意力，這正是紀梵 希正在致力做的一件事情。

　　END…
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