揭露廣播電視藥品、保健品廣告虛假宣傳系列騙局（十四）：食品如何變「神葯」？ 揭電視養生節目忽悠術

一個身份模糊的養生專家，先針對各種疾病講授真經，再用隱蔽的「軟廣告」推銷「神葯」，現場觀眾還以親身經歷「飽含深情」地講述產品的「奇效」……近來，一些講述「神葯」的養生節目在多家衛視熱播。然而，不斷有消費者投訴，所謂「神葯」只是普通保健食品，服用後並無療效，還有老人被「洗腦」並拒絕正規治療，導致病情不斷加重。

部分電視「養生節目」推銷「神葯」

近日，重慶九龍坡區的鄧女士反映，父母最近迷上了某衛視一檔名為「健康365」的養生節目。「我爸媽被洗腦了，成了主講人的粉絲，還非要購買其推薦的，號稱能治癒心臟病、高血壓、腦中風的『神葯』。」

在父母的堅持下，鄧女士花了近2000元訂購了4盒「神葯」，患有高血壓的父親吃了兩盒之後，未見任何效果，反而因停用正常藥物而病情加重。她試著勸阻，卻被罵了一頓。

記者查看後發現，該「神葯」既沒有說明書，外包裝上也沒有批准文號，只有一個食品生產許可標誌，產品類型標註的是「糖果」。

鄧女士的遭遇並非個例。河北石家莊傅先生的母親每天中午都看一檔名為「杏林好養生」的節目，花了近4000元購買節目所推「神葯」希望能達到降血糖的作用，但吃了一個月也未見效果。後來才發現所謂「神葯」只是一種普通保健品。

記者調查發現，「健康365」和「杏林好養生」正在多家省級衛視的中午時段同時播出。

生動講解暗藏「軟廣告」

消費者反映，從表面上看，「健康365」和「杏林好養生」完全是正常的電視節目。這種精心包裝的「養生節目」在省級電視台熱播，不僅覆蓋面更廣，觀眾也更容易「接受」。

記者查看多期節目發現，此類節目頗具技術含量，在40多分鐘的節目中，主要可分為三步：

第一步，以形象的語言普及疾病知識。在節目的前十幾分鐘，主講人先是普及疾病知識，語言形象生動，容易吸引觀眾興趣。

第二步，在疾病防治的講解中植入「神葯」廣告。取得觀眾信任後，在關於疾病防治的講解中，主講人總是以舉例的形式，「不經意」地提到某種產品對此病的療效。

第三步，現場觀眾「飽含深情」講述產品「奇效」。在每期節目的最後，總有現場觀眾講述「神葯」幫助自己戰勝病魔的故事，多數講述者「飽含深情」，有的甚至邊講邊哭、給主講人鞠躬致謝。根據「觀眾」的講述，同一產品能讓癱瘓多年的中風患者下地走路，還救過不少心臟病人的命，也讓老年痴呆症患者比得病前還聰明。

「中老年人普遍對此缺乏抵抗力。」消費者反映，家中老人往往先被主講人的「淵博學識」和「語言藝術」折服，接受其講解中植入的「軟廣告」，最後被現場觀眾的「深情講述」所感動。

誰在助推「神葯」忽悠不斷升級?

近年來，從赤裸裸的廣告宣傳到頗具技術含量的「養生節目」，此種「忽悠」現象緣何不斷升級?

業內人士透露，僅銷售幾個療程的保健品，收益可達上萬甚至幾萬元，被查處也最多罰點錢、限期整改等，違法成本過低，「風頭」一過就能繼續經營。

記者了解到，「健康365」原名「天年密碼」，「杏林好養生」原名「中華好養生」，此前曾在多地被曝光或查處，但隨後竟改成現名繼續熱播。

對此，西南政法大學民商法學教授譚啟平建議，首先，食葯監、工商、質檢、公安等部門要形成合力，提高不法分子的違法成本;其次，新聞出版廣播電視等部門也應密切配合，嚴格監督有關媒體，明確其宣傳把關責任;第三，要探索跨區域聯網，建立違法企業『黑名單』等，從根本上剷除其滋生的土壤。

此外，第三軍醫大學新橋醫院李元朝博士提醒，患者要對此類節目保持高度警惕，不要「有病亂投醫」，應到正規醫院檢查，對症下藥、規範治療，切勿迷信所謂「包治百病」的「神葯」。