數字解讀2015年1-5月國內電影市場

愛奇藝行業速遞 · 2015-06-15 18:52

2015年1-5月，全國共有100多部影片上映。截止到5月15日，全國影院票房收入約150多億元，較去年同期大幅放量60%；放映場次、觀影人次分別為1800餘萬場、4億多人次，同比去年分別大增35%和56%。而觀察前5個月的單月票房走勢，再一次印證了「好影片創造好檔期」這一結論。

2015年1-5月，全國共有100多部影片上映。截止到5月15日，全國影院票房收入約150多億元，較去年同期大幅放量60%；放映場次、觀影人次分別為1800餘萬場、4億多人次，同比去年分別大增35%和56%。節假日電影大盤瘋漲，元旦、情人節、春節、三八節、清明節和各月票房收入均創歷史同期新高。

單月票房突破40億元大關

從單月票房來看，2015年2月和4月都歷史性地突破了40億元大關。2月份正值春節檔，《澳門風雲2》《天將雄師》《狼圖騰》《鍾馗伏魔》等國產大片同時在映，節日氛圍又催生了人們的觀影慾望，市場大盤一直保持高位運行。2月20日大年初一票房超過3.7億元，較去年同期的2.2億元大幅增加近70%。但由於2014年2月春節檔期也異常火爆，單月票房高達32億多元，因此2015年2月較去年同期票房僅增幅27%，低於前5個月的平均水平。

2015年4月票房近41億元，較去年大幅放量127%，主要得益於4月12日上映的《速度與激情7》。該片周日起映，午夜場票房一舉打破此前《變形金剛4：絕跡重生》創造的2102萬元紀錄，達到5230萬元。此後《速度與激情7》一路勢如破竹，接連刷新首日票房紀錄、單片連續過億天數紀錄、最快破億和破10億等紀錄，最終以24億元的內地票房最高紀錄圓滿謝幕。4月12日《速度與激情7》國內上映首日，全天共產出票房近4億元，在相隔不足兩月後又一舉打破此前大年初一的日票房最高紀錄。《速度與激情7》4月產出票房21億元，佔據全月總票房52%，其餘票房主要由4月2日上映的《戰狼》，及4月24日上映的《左耳》貢獻。

觀察前5個月的單月票房走勢，再一次印證了「好影片創造好檔期」這一結論。春節檔雖屬影市旺季，但也是由《澳門風雲2》《天將雄師》《狼圖騰》等影片合力將大盤推高。4月本為影市淡季，但由於有《速度與激情7》這枚「深水炸彈」，單月票房出現了井噴式增長。同樣的典型情況在2010年《阿凡達》上映時也發生過。當然，這裡的「好影片」並不一定與影片內在質素相匹配，而是主要指受市場歡迎程度。

國產片票房領跑

對比進口片與國產片的市場情況，2015年1-5月上半月（數據截止到5月15日）進口影片總計票房約70億元，佔比該時間段票房總額45%；國產影片產出票房約85億元，佔比55%。今年第一季度，進口影片與國產影片的票房對比約為35:65。隨著四五月份《速度與激情7》和《復仇者聯盟2》相繼上映，進口影片頹勢不再。

雖然國產影片在票房份額上稍佔優勢，且排名前20的高票房影片中國產電影佔據12席，但國產片的平均單片產出卻無法與進口片相比。今年1-5月上半月，在映影片近130部，進口片近30部，平均單片票房2億元以上；國產片100餘部，平均單片票房不到9000萬元。進口影片票房在1億元以上的有13部，3000萬元-1億元區間的有3部，3000萬元以下的有10部。國產影片當中，票房產出1億元以上的為20部，3000萬元-1億元區間的為8部，其餘近70部影片分布在3000萬元以下，佔比該時段在映國產片數量一半左右。1000萬元以下的影片更是達到近50部。

此種情形雖然與盲目湧入的諸多業外資本有關，但「二八定律」在電影產業依然適用，因此面對電影產業日益高歌猛進的錦繡前程，投資方更需理性謹慎地評估項目，通過聯合投資、開發等多種方式減少風險。

從單片票房產出來看，目前市場上比較受歡迎的影片主要是帶有動作、科幻、奇幻等元素的「進口大片」。國產影片中歷史大製作或魔幻題材、喜劇、青春愛情片比較迎合市場。雖然近兩年《西遊降魔篇》《西遊記之大鬧天宮》等影片大賣，大型歷史魔幻題材再度受到市場歡迎，但從今年《天將雄師》《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》等片的投入產出比來看，該類影片依然風險較大，反而是《左耳》《重返20歲》等青春題材及「小奇幻」影片往往能夠「以小搏大」。至於綜藝大電影《奔跑吧兄弟》的大賣，與其綜藝節目的熱播有很大關係，應屬市場特例。

此外，值得一提的是，今年以來國產動畫電影又有突破，這不僅表現在《熊出沒之雪嶺熊風》（以下簡稱《熊出沒2》）取得的近3億元票房紀錄，也表現在《熊出沒2》《十萬個冷笑話》等國產動畫不再囿於低幼觀影人群。針對青少年及家庭觀眾的動畫成為動畫電影出品方今後投資的一個主要方向。

今年4月，《萬物生長》《闖入者》《念念》三部頗受關注的文藝片相繼開畫。從目前的市場表現來看，只有《萬物生長》的近1.5億元票房還算差強人意，其他兩片則頗受冷落。廣州飛揚影城樂峰店經理王立透露，《闖入者》每場觀眾只有個位數。他又舉了3個比較受市場歡迎的文藝片：陳可辛的《親愛的》、張藝謀的《歸來》，以及劉德華主演的《失孤》。「題材都很沉重，原本也都是文藝片品相，但是有了黃渤、趙薇、鞏俐、劉德華撐場，排片乃至票房就會不一樣。」再結合前兩年劉德華主演的《桃姐》、湯唯主演的《晚秋》，以及范冰冰主演的《二次曝光》《萬物生長》，可見文藝片要想獲得市場成功，明星和營銷至關重要。

觀眾觀影習慣逐漸養成

終端院線方面，2015年1-5月上半月，票房排名前10位的院線較去年未有太大變化。中影星美超越廣東大地，重回亞軍寶座；浙江橫店由去年同期的第9名晉級到今年的第7名，票房增幅高達100%。前10院線1-5月上半月整體票房收入超過100億元，佔比全國總票房60%以上。值得注意的是，廣東大地、中影數字和浙江時代三家院線的場均人次要低於全國平均水平的23人。這也在提醒院線經營者，在大力擴張院線規模的同時，也要設法提高已有影院的票房產出，盡量做到「內外兼修」。

影院方面，全國排名前10的影城在場次基本未變的情況下都較去年同期實現了觀影人次和票房的大幅增長，場均人次遠超去年同期水平。這說明影片票房增長與近兩年觀眾觀影習慣的養成有很大關係。由易觀智庫和1905電影網合作的《中國電影觀眾觀影行為調研報告2014-2015》顯示，每年觀影1—5部的輕度觀影人群佔比27.84%，5—15次的中度觀影人群佔比37.35%，15部以上的重度觀影人群佔比30.24%。可見，中度與重度觀影人群佔比很高，大部分觀眾趨向於每月觀看一部以上電影。這也是近兩年電影產業票房體量不斷飛速增長的關鍵因素之一。

此外，耀萊國際影城於今年2月再次取得月票房過千萬的成績，去年《變形金剛4》熱映時，耀萊影城的月票房也曾突破千萬元。

影院建設方面，2015年第一季度共新增影院323家，與去年基本持平。4月新增影院60多家，前4個月全國共新建影院380多家，與去年平均每天新增3家影院的速度持平。截至今年4月底，全國影院數量在4700家左右。

Via：綜藝報 李璇

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