《盜墓筆記》這個超級IP是如何煉成的？

自從網路文學作品進行IP化之後，如何處理好改編後的作品與原著的衝突，成為令很多作者和編劇普遍焦慮的問題。

有了IP加持的文化產品總能贏人一步。

最新數據顯示，自帶IP色彩的電影《盜墓筆記》上映僅3天，票房已達4.59億元，可以說，《盜墓筆記》為這個暑期不溫不火的電影市場注入了一劑強心針，難怪也有媒體稱，這部電影具備了成為今年暑期檔首個「爆款」的潛質。

十年前，在網上開始連載的《盜墓筆記》小說使得南派三叔躋身中國超級暢銷書作家行列，也讓《盜墓筆記》成為了中國群眾基礎最廣的一部小說之一。

而當年的南派三叔，如今已經不僅僅是一位知名作家，他還擁有編劇、IP架構師、南派泛娛有限公司董事長等多重身份。《盜墓筆記》拍成電影后，可以說，他也完成了一次由作家到編劇的轉型，而對於與資本合作運營IP，南派三叔則表示這是一件有壓力的事情，他頂住壓力參與進去，是為了保護自己的IP。

當下，IP很火，而像《盜墓筆記》這樣紮根於本土文化，並且擁有持續社會影響力的作品，一般被外界稱為「超級IP」。那麼，這個讓南派三叔忍受痛苦去拍成電影，並且要保護的「超級IP「究竟是如何煉成，並備受青睞的？

「《盜墓筆記》IP是如何煉成的？ 」

《盜墓筆記》系列小說創作周期先後長達5年。直到2011年底，《盜墓筆記》系列九冊才全部完結，總銷量超2000多萬冊，當時的銷量打破眾多出版記錄。

據南派三叔回憶，在他27歲那年就開始創作這部充滿超級想像力的作品。一開始只是想試試讀者的反映，沒想到竟然一發不可收拾。

在《盜墓筆記》系列九冊全部完結後，緊接著《盜墓筆記》漫畫被各個國家地區改編開發，內地版三年銷量突破2000萬冊，台灣、泰國、越南的漫畫版都曾登上暢銷書的榜首，幾個月前法國版發行。

2013年下半年，投資300萬的《盜墓筆記》舞台劇第一部開啟全國巡演，票房達2000多萬元。隨後，第二部舞台劇的投資就超過了1000萬元，目前已演到第四部，並且第四部是由三叔本人擔任編劇。

紅利總會引來資本的聚集和外界的爭議，具有「主權意識」和「IP意識」的南派三叔在2014年開始和合伙人葉方倉等考慮成立了公司，開始做IP開發和運營。同時也漸漸拿回了前期對作品的非專業授權和對版權的控制。《盜墓筆記》IP之路由此開啟。

真正開始著手全面布局以《盜墓筆記》為核心的IP產業生態圈始於今年5月，南派泛娛聯合多家公司正式開始了自己的《盜墓筆記》IP布局大計劃，涉及電影、網劇、遊戲、線下實景樂園等等。而在此前，已經完成對米樂互動遊戲公司的收購，這也是南派泛娛進軍遊戲端的第一步。

對於南派泛娛而言，首個成果是與歡瑞世紀、愛奇藝聯合出品的網劇《盜墓筆記》，該劇上線22小時點擊量破億，也成為有史以來最快破億得網劇。值得注意的是，這部劇也首次開創了向付費VIP會員開放全集的功能，當時，巨大的流量湧入直接把愛奇藝的系統搞癱瘓了。據統計，《盜墓筆記》拉動的會員數周環比增幅超過了100%，總播放量近30億。

進入今年暑期，《盜墓筆記》系列另一個重點開發的IP是《老九門》電視劇，旗下米樂互動遊戲公司製作的《老九門》手游也同期上線。

好內容總能獲得資本青睞。從去年成立至今，南派泛娛先後完成了樂視、小米、順為投資的A輪和A+輪天使投資近1億元人民幣。有阿里巴巴「十八羅漢」之一的樓文勝，也已於2015年加盟南派投資，正式成為南派投資合伙人。2016年1月，公司又獲得了小咖投資1億元人民幣的投資，估值直接翻五倍達15億元人民幣並參與了今年5月淘寶電影的A輪融資。

至此，《盜墓筆記》這個超級IP的價值，可以說在業內已經得到了最大程度的挖掘和認可。

「 IP化之後的種種衝突 」

超級IP《盜墓筆記》的每次衍生都伴隨著爭議吐槽。去年，網路劇《盜墓筆記》從特技到演技「全面撲街」，不少小說原著粉並不買單。為此，南派三叔首次親自擔任電影《盜墓筆記》編劇，然而，大批原著粉依舊不買賬，抱怨劇情脫離書本。網友們的吐槽也是參差不齊，甚至有書迷認為，商業化後南派三叔已經不再在乎自己的作品被改變成什麼樣了。而南派三叔卻表示很清楚自己寫的東西是否符合原著。

自從網路文學作品進行IP化之後，資本的加入，不可避免地衝擊著原著，而如何做到最大程度的忠於原著，以及如何處理好改編後的作品與原著的衝突，成為一個令很多作者和編劇都普遍焦慮的問題。

南派三叔本人也說，做電影不同於寫小說，並且更加痛苦。「從劇本到素材損失了將近一半，從素材到最後電影又損失了一半還要多。第一稿是7.9萬字，像一本書，最後的劇本就2萬多字。」在南派三叔看來，被剪掉的部分很可惜，電影只呈現了第一稿劇本20%~30%的內容。但這就是電影，是不同小說的另一種生產體系，除了編劇，還有導演、投資人。

一位叫做超級瑪麗·蘇的豆瓣網友所言一針見血地道出了目前觀眾對於《盜墓筆記》這個IP拍成電影后的期待：「一個沒讀過《盜墓筆記》，對其中的明星也不感興趣的觀眾，走進電影院，他期待的會是精彩的墓中場景，盜墓高手們如何破解古墓中的機關，如何與敵人周旋。觀眾們想看到的是高手們如何抽絲剝繭破解謎題，如何一次次遇險，又一次次絕處逢生，當面對困難時，不同性格的人物，會有怎樣不同的反應。」

事實上，對於IP的挖掘，只有足夠時間的投入，才會成就真正的高回報。難怪有人評論，過於野蠻的開發方式無疑會對IP造成極大傷害，對市場也是涸澤而漁。這也正如南派泛娛CEO葉方倉感慨的那樣，「現在這個時代，種花的人少，摘花的人多」。( 實習生湯嘉逸對此文亦有貢獻)