淺析媒體職業道德失范的對策
媒體職業道德失范的主要表現為有償新聞、假新聞、低俗新聞三種。
媒體職業道德失范現象的加劇，不僅影響我國傳媒事業的長足發展，甚至對我國的社會安定、群眾利益都有著嚴重危害，那麼，造成媒體職業道德失范的原因究竟是什麼呢? 追究其原因，無非包括以下幾個方面：媒介競爭白熱化；利益的驅使；監管力度不夠，包括行業自身內部監管機制的缺失以及我國監督傳媒的相關法律法規尚未完善；部分媒體從業人員的素質偏低；社會價值導向的偏離。毋庸置疑，近年來，我國傳媒事業有了突飛猛進的發展，但媒體職業道德建設的步伐卻未能與之同步，媒體職業道德失范現象已被推到了風口浪尖。在這種情況下，筆者認為可以從宏觀和微觀兩個角度來尋找應對措施。
宏觀上，第一要加強大眾媒介的自律。相對於他律，自律成本更低，效率也更高。解決媒體職業道德失范這一問題，就要求大眾傳媒和媒體從業人員從自身出發，加強自律。
第二要加強大眾輿論的監督。如果說自律是內因，那麼他律就是外因了，外因能加速或延緩事物發展的進程，在一定條件下，也對事物的發展能否順利實現起決定性作用。因此，要想解決媒體職業道德失范這一問題，受眾的力量也不容忽視，建立一個社會性的他律環境與加強媒介本身的自律同等重要。
第三要完善媒體法律法規。雖然我國先後出台了《中國新聞工作者職業道德準則》、《關於禁止有償新聞的若干規定》、《關於新聞采編從業人員管理的規定》等新聞規章制度，但在我國現有的實體法律中，始終缺乏一部完善、健全的新聞法規。因此，一個行之有效、可操作性強的新聞法律法規的確立，是當前我國傳媒界急需的。
第四要加快新聞體制改革步伐。面對市場經濟引入大眾媒介的新形勢和媒體職業道德失范屢禁不止的新挑戰，當前，大眾傳媒必須弘揚改革創新的精神，在鞏固傳統優勢的同時，積極克服自身不足，加強改進道德建設，提高新聞宣傳緊迫感、責任感和使命感，提升報道水平和宣傳藝術，牢牢把握工作主動權，提升大眾傳媒的預見性、針對性和實用性。
微觀上，媒體職業道德失范的對策有如下措施：
第一要加強媒體從業人員的職業素養建設。2008年6月20日，胡錦濤總書記在《人民日報》發表的關於黨的新聞和宣傳工作講話中指出：「廣大新聞宣傳工作者要加強自身思想道德修養，帶頭實踐社會公德，恪守職業道德，做積極實踐社會主義榮辱觀的表率」。因此，當前我們急需加強對媒體從業人員的職業素養建設。
第二要加強人文關懷意識。我們大力提倡的以人為本，反映到大眾傳媒當中就是要加強人文關懷意識。這在媒體職業道德建設上也具有重要意義。以人為本要求我們媒體從業人員在處理正面報道時避免浮誇化，力求貼近化；在處理負面報道時避免虛假化，力求人性化；在議題設置上避免空泛化，力求情理化。讓我們的媒體在新聞報道上，既有力度，更有溫度。
第三要順應市場經濟規律的良性運作。馬克思主義的價值觀和倫理觀告誡大眾傳媒，在贏得經濟效益的同時，還要注意實現其社會效益。這就要求大眾媒介以及媒體從業人員正確對待傳媒市場的經濟運作，樹立良好的媒介競爭觀念。
經過半個多世紀的長足發展，中國的傳媒事業取得了日新月異的發展，我們不能因為部分媒體從業人員的職業道德存在缺陷，就全盤否定他們對於中國傳媒事業和中國社會發展所做出的巨大貢獻，我們也不能因為我國傳媒事業取得的巨大成績，就對媒體職業道德失范現象視而不見。整治媒體職業道德失范現象的路還很長，相信在我們全體社會成員的不懈努力下，中國的媒體職業道德建設會趨於完善，中國的傳媒事業也將越來越好。
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（作者單位：黑龍江省大慶油田文化集團有線電視中心）
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