由全球第二大商用高檔品生產與營銷商瑞士歷峰集團（Richemont Groups）牽頭，江詩丹頓、朗格、伯爵、卡地亞等33家國際品牌表業基金會成員聯合舉辦的「第19屆日內瓦鐘錶展」（SIHH）日前在日內瓦落下帷幕。本屆鐘錶展較以往提前了三個月舉行。展會發言人阿格尼斯·萊·梅塔耶在此間表示，第19屆日內瓦鐘錶展之所以較早於往年的4月份舉行，主要目的一是為滿足參展商、經銷商和零售商希望避開與「巴塞爾鐘錶展」每年4月同期舉辦的不便，所以提前至元月中旬舉行；二是在全球大範圍陷入金融危機的困難環境中提前三個月舉辦鐘錶展覽，可使參展商與經銷商都能有較多時間通過展覽會上的業務洽談預估市場供需情況，以便精心規劃與運籌2009年度的全球高檔腕錶市場，從而達成市場供需平衡。

　　國際頂級名貴腕錶交易會

　　據展覽主辦方歷峰集團的羅伯特·埃文斯介紹，日內瓦鐘錶展的目的是向全球最主要品牌客戶、高檔腕錶批發經銷商、頂級零售商、特邀嘉賓等展示歷峰集團成員廠商近期最新研發的表款式樣；介紹研發機構與腕錶製造商如何通過高科技手段將世界最先進和名貴材質與精密製表技術相融合，並研製出既時尚又精緻華貴腕錶的最新進展情況等。同時，展覽期間各經銷商、零售商與廠商也會就相關原材料供貨合同業務、委託銷售業務以及批發貿易業務舉行洽談，交流新表流行款式以及價格走勢等市場營銷信息等。實際上，日內瓦每年一屆的鐘錶展是一次名副其實的國際頂級名貴腕錶交易會。

　　記者獲悉，參加第19屆日內瓦鐘錶展的廠商共有17家，其中15家是歷峰集團原有直屬成員廠家；而首次參加本屆展覽的另外兩家則分別是剛加入歷峰集團的新合資公司拉爾夫勞倫（Ralph Lauren），以及瑞士鐘錶工業聯合會（FSWI）。埃文斯告訴記者，參加今年展覽的最新表款均隸屬於以下品牌系列：梵克雅寶（Van Cleef ＆ Arpels）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）、朗格（A.Lange ＆Shne）、愛彼表（Audemars Piguet）、登喜路（AlfredDunhill）、積家（Jaeger— LeCoultre）、豪爵（Roger Dubuis）、卡地亞（Cartier）、名士表（Baume ＆ Mercier）、萬國表（IWC）、芝柏表（Girard—Perregaux）、萬寶龍（Montblanc）、尚維沙（Jean Richard）、伯爵（Piaget）、拉爾夫勞倫（Ralph Lauren）、沛納海（Officine Panerai）、帕瑪強尼（Parmigiani Fleurier）等。這些都是國際頂級的腕錶品牌。

　　據埃文斯介紹，本屆鐘錶展顯示出了國際高檔腕錶市場的未來發展趨勢，其主要看點有以下三個：

　　未來發展趨勢三看點

　　一、新型材質及翻新工藝相結合。

　　本屆鐘錶展上亮相的名貴腕錶新穎款式帶給人們一個嶄新的概念，就是當代製表大師們都在設法引進新???材質裝點於名貴表款上。例如，將不同的材質相融合。除了伯爵表開創性地在以炭灰為底色錶盤上採用炫鋼與18K白金相結合的新型工藝的同時，還以鑲嵌587顆圓形絢麗的美鑽來組合，給人以一種全新的視覺感受。卡地亞的Roadster表款也在大膽採用18K白金與胡桃木相結合的同時，還採用了金屬板與胡桃木鑲嵌的錶盤與錶帶。新一代的積家表則有更大膽的設計。不但在表芯機械動力主要部件上採用自動上鏈陀飛輪機芯，其錶殼也採用由陶瓷材料融合的18K金來製造，這不僅只是製表材質工藝上的大膽突破，而且與傳統材質的錶殼相比，外觀也顯得更加雅緻與細膩。此外，傳統琺琅彩繪工藝重新獲得青睞。製表工業使用琺琅彩繪工藝雖已有近一個世紀的歷史，但彩繪大多用在懷錶或高檔擺鐘製造工藝上，然而積家表製造商在繼承這一傳統工藝的同時有機地將其融合到現代名貴腕錶款式上。例如，本屆表展上，積家推出的Reverso腕錶，就以極為細緻的琺琅彩繪技藝，在其錶殼上精細地刻畫出華麗的微型畫像，從而使藝術品與高檔腕錶完美地融合到一起，成為腕錶殿堂獨有的藝術之作。

　　二、新款表功能倍增。

　　記者從展會上亮相的最新表款看出，目前世界上流行的多款名貴腕錶已經??改過去大量使用名貴高檔珍稀鑽石竭力打造表型外部美觀富貴的製作理念，開始出現向迎合現代時尚名人喜歡腕錶並具有更多日常生活功能轉變的趨勢。負責伯爵表亞洲與中東市場營銷的副總裁羅蘭·佩德利對記者表示，目前最流行的高檔名表不僅需要製表大師們在表型外觀上能滿足時尚人士的心理需求外，隨著這類人士日常生活中類似登山、滑雪、滑冰、潛水等野外活動形式的多樣化，消費者對高檔名表應該具備與時尚生活相匹配的實際功能的要求也在日益提高。佩德利表示，為滿足這類消費者的需求，高檔名表過去從來不涉足的諸如登山海拔高度顯示功能、潛水功能、GPS定位功能、心率血壓顯示功能等現代高科技測試計量技術也已融合到當代製表工業中了。目前，包括伯爵表在內的一大批瑞士高檔名表都在設法滿足消費者的上述需求。

　　三、時尚潮流表款受青睞。

　　佩德利表示，參加本屆表展的業界人士應該不難捕捉到的信息是，隨著世界高檔消費品市場容量不斷擴大，以及高檔名貴腕錶消費者群體心理的日趨成熟，在生產商更加重視成本結構和質量標準的同時，消費者對品牌效應與個性表款的影響力也將進一步得到體現。因此，從全球高檔名貴腕錶市場最近的走勢預測，男用18K金錶、雙金屬乃至多材質高檔名貴品牌表款、能反映現代高科技含量以及與日常野外活動相關聯且又具有當代測試計量功能的時尚名表、女用名貴鑽石鑲嵌高檔腕錶等都將會贏得消費者的青睞，也是今後幾年全球高檔腕錶市場的必然發展趨勢與市場消費的熱點。

　　中國傳統市場受青睞

　　為深入了解國際高檔腕錶製造商對中國市場的評價與期待，記者在展覽會現場採訪了參展商————瑞士名表伯爵亞洲與中東市場營銷部副總裁羅蘭·佩德利。他告訴記者，經過中國過去30年的經濟快速健康發展，普通國民可支配收入日益增多，能消費高檔腕錶的人口比例也在逐年增加，同時，基於中國消費者傳統上對進口機械腕錶的鐘情與愛好，最近10餘年間中國一直是瑞士中高檔腕錶出口全球市場中年均增長速度持續超過17.5％的唯一市場。

　　歐米茄集團首席執行官、總裁斯蒂芬·歐科華表示，瑞士腕錶進入中國市場已有近百年歷史，一塊普通瑞士腕錶可使中國消費者惠存一生，而且中國許多歷史名人也都是瑞士腕錶的消費者。據瑞方統計資料表明，目前瑞士腕錶佔中國高檔表市場份額的99.6％，多年來中國一直是瑞士腕錶出口最主要的傳統市場之一。2007年瑞士腕錶對華出口額高達3.87億瑞郎，比上一年增長27.13％。瑞士鐘錶工業聯合會的統計數據還顯示，2007年，瑞士腕錶對華全年出口額增加值遠遠超過全球市場的平均值。最近幾年，瑞士中高檔腕錶在華市場的營銷狀況令人非常滿意，中國市場在瑞士腕錶出口世界各大市場增長率排名中也一直穩居榜首。

　　大力拓展中國市場

　　瑞士名表伯爵亞洲與中東市場營銷部副總裁羅蘭·佩德利向記者表示，瑞士腕錶在中國市場營銷取得成功的主要原因包括：一、中國個人可支配收入日益增多、消費者購買力大幅提高。二、為迎合中國消費者的特殊喜好，瑞士鐘錶商不斷推出適合中國消費者個人特性的腕錶款式，以及不斷融合高科技製表工藝含量，從而使得瑞士腕錶質量、知名度和信譽在中國市場上越來越高。三、瑞士腕錶製造商在中國市場長期推廣品牌，建立了相對成熟的銷售服務體系，也是其中最重要的因素之一。四、瑞士腕錶的悠久歷史，信得過的品牌效應贏得了中國消費者的鐘愛。

　　此外，佩德利還表示，瑞士鐘錶業還將在以下諸方面繼續努力，以便為進一步拓展中國市場作好鋪墊：一、嚴格遵守行規確保產品始終具備高品質。這不僅需要腕錶具有相當高的計時精確度，而且還要具有時尚特點，趕超世界潮流，迎合中國市場各類時尚消費者的需求，不斷推出適合消費者個人特性的腕錶款式，以及不斷融合高科技製表工藝含量；二、必須保持瑞士腕錶在世界上獨特的技術高標準。這不僅需要腕錶製造材質有相當高的科技含量與技術標準，而且在整個製造工藝上要具備品牌獨特風格；三、必須具備高水準的售後服務體系。這不僅要求腕錶在製造過程中不斷完善製造工藝，提高與趕超世界一流技術，而且還要求在經濟全球化背景下建立起完善的售後服務體系，目的在於向傳統中國市場的新老客戶展示生產商與經銷商的誠信和服務於客戶的理念；四、必須按照客觀規律繼續推介瑞士腕錶新品牌。一塊質量上乘的腕錶要成為國際知名品牌絕不能忽視必要的推介活動，尤其是新款腕錶上市前要提高知名度並贏得中國消費者的青睞，必須適度爭取在中國舉辦有影響力的展覽與推介促銷活動，這也是成功商業運行規律中的第一品牌效應，切莫掉以輕心。

　　中國市場供需兩旺

　　最近幾年，因為瑞士中高檔腕錶在中國市場的銷售量一直處於直線攀升勢頭，所以對華腕錶巨額出口不僅給瑞士帶來了豐厚的經濟回報，還有力地帶動了瑞士本國就業市場的興旺，特別是高檔名表和使用新型材料製成的高級腕錶均需具有高級技能、受過特殊訓練的獨立鐘錶師來完成。因此，目前瑞士製表行業出現了高級鐘錶技師供不應求的狀況。僅瑞士鐘錶工業聯合會僱主協會所屬鐘錶企業就短缺數千名具有較高技術水平，能獨立從事高檔腕錶特種金屬加工、鑽石鑲嵌、自動腕錶機械元件設計、裝配、調試等高難度技術工作的高級鐘錶技師。據瑞士鐘錶工業聯合會截至2008年第三季度的統計數據顯示，瑞士鐘錶與微型技術工業界的就業人數已從2007年的49443人猛增至去年的52117人，凈增2674人，鐘錶業高技術崗位的年增長率達到了5.4％。瑞士高檔腕錶對中國市場出口供需兩旺，因而在帶動瑞士鐘錶經濟發展的同時也促進了國內就業。