紅色旅遊資源的開發價值評析

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劉建平，男，湖南衡陽市人，湘潭大學管理學院旅遊管理系教授，主要從事旅遊教學與研究工作。[摘 要] 紅色旅遊資源是一種集政治教育、經濟發展、文化傳播等價值和功能於一體的獨特的綜合性資源，本文以湖南八大「紅色旅遊經典景區」為例，對紅色旅遊資源的形成、特點與分類進行了詳細論述。在此基礎上，通過對「湖南八景」旅遊資源的分析評價及其旅遊開發的條件分析，從而得出「湖南八景」旅遊資源開發價值的總體評價。[關鍵詞] 紅色旅遊資源；開發價值；「湖南八景」紅色旅遊是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標誌物為載體，以其所承載的革命歷史、事迹和精神為內涵，組織接待旅遊者開展緬懷學習、參觀遊覽的主題性旅遊活動。紅色旅遊資源是開展紅色旅遊的載體，是一種集政治教育、經濟發展、文化傳播等價值和功能於一體的獨特的綜合性資源。湖南紅色旅遊資源豐富，中共中央辦公廳、國務院辦公廳去年底印發的《2004-2010年全國紅色旅遊發展規劃綱要》明確提出，要重點打造100個左右的「紅色旅遊經典景區」，其中湖南佔8個。本文即以湖南八大「紅色旅遊經典景區」（以下簡稱「湖南八景」）為例，初步對紅色旅遊資源的「開發價值進行了評析。1．「湖南八景」旅遊資源的形成、特點與分類1.1 「湖南八景」旅遊資源的形成1.1.1 紅色旅遊資源的界定紅色旅遊資源指的是中國共產黨成立以後，新中國成立以前，包括紅軍長征時期，抗日戰爭時期、解放戰爭時期等重要的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神；從地域範圍上主要是指革命老區和紅軍長征線，但以長征沿線為重點，這就形成了井岡山、瑞金、韶山、遵義、延安、西柏坡一條「紅色」主線。1.1.2 紅色旅遊資源形成的基本條件（1）歷史遺存。人類歷史在其發展過程中，其某個歷史時期生產力發展水平及社會生活的方方面面，通過活動遺址、建築、雕塑、壁畫、文學藝術、偉大工程、陵寢等各種形式遺存下來，成為今天最重要的人文旅遊資源，也成為人類歷史發展中寶貴的精神財富。中國共產黨領導廣大人們在鬥爭時期留下了大量的歷史遺存，如中共一大會址，井岡山會師舊址、遵義會議會址等。這是紅色旅遊資源形成的堅實載體。（2）紅色革命精神。在中國共產黨的歷史上形成了豐富的優良傳統及革命精神，其中包括井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神、大慶精神、抗洪精神等。這些紅色革命精神是紅色旅遊資源形成的精神內核。（3）市場與社會需求。許多組織團體、學生及革命老人等希望通過故地重遊，參觀革命遺迹遺址、體驗革命艱險與困苦的方式，達到緬懷前人、激勵今人、教育後人的目的。中共中央也迫切希望找到一種集愛國主義教育及娛樂於一體的良性載體，於是也推波助瀾，主動組織和批准紅色旅遊資源的立項與規劃工作。1.1.3 「湖南八景」旅遊資源吸引功能的形成旅遊資源之所以對遊客產生吸引力，是由於旅遊資源能從不同的方面滿足遊客的旅遊需求和旅遊動機，從而形成了旅遊資源相對於旅遊市場的吸引力。紅色旅遊資源具有特殊的吸引功能，其吸引力主要體現在兩個方面：即思想情操的冶煉和文化知識的傳播。「湖南八景」旅遊資源豐富、區域交通條件良好、配套設施正逐步完善，其吸引功能也正慢慢突顯出來。1.2 「湖南八景」旅遊資源的特點（1）資源豐富性。根據有關權威機構的評審鑒定，「湖南八景」依次是：①湘潭市韶山毛澤東故居和紀念館；②長沙市紅色旅遊系列景區（點）——寧鄉縣花明樓劉少奇故居和紀念館、瀏陽市文家市鎮秋收起義會師舊址紀念館、長沙縣開慧鄉楊開慧故居和紀念館、嶽麓山景區；③湘潭市湘潭縣彭德懷故居和紀念館；④岳陽市紅色旅遊系列景區（點）——平江縣平江起義舊址，汩羅市任弼時故居；⑤郴州市宜章縣湘南暴動指揮部舊址；⑥衡陽市衡東縣羅榮桓故居；⑦張家界市桑植縣賀龍故居和紀念館；⑧湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據地舊址。（2）資源伴生性。湖南的紅色旅遊資源，多與自然生態、民族歷史文化等旅遊資源相伴生，如毛澤東故居和紀念館附近有韶峰景區，嶽麓山景區內有千年學府——嶽麓書院，平江起義舊址周圍是美好的山林風光與綠色產品。（3）精神文化性。如毛澤東紀念館的大廳內依次陳列了全國六大革命紀念地的圖片，即韶山、毛澤東故居、上海一大會址、黃洋界、遵義會議舊址、延安、天安門，分別代表著各個時期各個特定地區的紅色革命精神。（4）歷史社會性。湖南紅色旅遊資源由於其相對久遠的歷史及其厚重的社會文化而在全國紅色旅遊資源中佔有重要地位。「湖南八景」中秋收起義會師舊址、湘南暴動指揮部舊址等都處在中共革命鬥爭史上的前期。毛澤東故居、劉少奇紀念館更是國家首批AAAA級旅遊區（點），在社會上影響較大。1.3 「湖南八景」旅遊資源的分類「湖南八景」旅遊資源可分成兩個大類。一類是遺址。其中包括：①革命事件、活動遺址，主要有瀏陽市文家市鎮秋收起義會師舊址、平江縣平江起義舊址、宜章縣湘南暴動指揮部舊址、永順縣湘鄂川黔革命根據地舊址等；②名人故居，主要有韶山毛澤東故居、花明樓劉少奇故居、湘潭縣彭德懷故居、汩羅市任弼時故居、衡東縣羅榮桓故居、桑植縣賀龍故居等。另一類是紀念場所，在「湖南八景」中，紀念場所主要有：韶山毛澤東紀念館、花明樓劉少奇紀念館、秋收起義舊址紀念館、開慧鄉楊開慧紀念館、湘潭縣彭德懷紀念館、桑植縣賀龍紀念館等。2．「湖南八景」旅遊資源開發價值的評析2.1 「湖南八景」旅遊資源的分析評價（1）偉人故里。主要指毛澤東故居和劉少奇故居，他們是打造湖南紅色旅遊經典品牌的靈魂所在。特別是毛澤東故居，可以藉此推出以韶山為代表的湖南紅色旅遊特色品牌，力求在全國紅色旅遊中佔到舉足輕重的地位。毛澤東故居共有房屋18間，故居陳列著床、書桌、衣櫃、方桌、板凳、大水缺、碗櫃、石磨、水車和大木耙等毛澤東曾留下過印跡的物品。故居前面是一口長滿荷花的池塘，叫南岸塘；在附近100米左右的地方，就是毛澤東少年時代讀書的私塾——南岸，共有10多間房屋。劉少奇故居，位於縣域東南花明樓區花明樓鄉炭子沖屋場。東距省會長沙50公里，南距韶山毛澤東故居37公里，西距縣城30公里，都有公路相通。這種良好的區位優勢很有利於兩地打造區域聯合品牌。（2）名人故居。在「湖南八景」中，除了以上介紹的毛澤東故居和劉少奇故居外，還有開慧鄉楊開慧故居、湘潭縣彭德懷故居、汩羅市任弼時故居。衡東縣羅榮桓故居，桑植縣賀龍故居等。楊開慧故居位於湖南省長沙縣開慧鄉開慧村，距長沙市約70公里。彭德懷故居位於湖南省湘潭縣烏石鎮烏石村石峰下。故居始建於1925年，座西北朝東南，磚木結構，粉牆青瓦，具有典型江南風味的普通農舍。任弼時故居位於汩羅市城南45公里的弼時鎮唐家橋新屋裡。故居系磚木結構，為三進三間兩偏屋，九個坍池，佔地3800平方米，共有大小房屋37間，全部房屋為青瓦覆蓋，三合土地面，屬典型的清代江南院落民居。故居內保存有弼時同志生前用過的床、桌、椅、書包、習字本等珍貴文物1380件。羅榮桓故居位於衡東縣榮桓鎮南灣村的南灣街，是中國著名旅遊「黃金通道」「井岡山——南嶽衡山」的必經之地，距南嶽衡山約70公里。有「楚南等一景」美譽的「錫岩仙洞」，離這裡僅有3公里之遙。特殊的地理位置，加上獨特的古代民間建築風格，這裡成為南來北往遊人爭相駐足的著名景點。賀龍故居位於張家界市桑植縣洪家關鎮，現在的賀龍故居，為1975年桑值縣政府按原貌所修復的。故居為一湘西常見的木架毛瓦平房，同時在同院內新建了賀龍生平事迹陳列室，此為一磚木結構房屋，共陳列賀龍不同時期的185張照片和50多件文物。（3）名人紀念館。韶山毛澤東同志紀念館位於韶山沖引鳳山下，坐南朝北，引鳳山為韶山山脈落脈。現在的紀念館共有12個展廳，其中8個展廳為《中國出了個毛澤東》生平業績展，4個展廳為專題陳列，展廳充分利用了聲、光、電、多媒體等多種形式突出陳列主題。1990年11月，中共中央辦公廳批准將北京中南海的五千多件遺物交韶山毛澤東紀念館保存。遺物中有被定為國家一級文物的龍紐大印；赴重慶談判時郭沫若送的手錶；穿了幾十年、打了73個補丁的睡衣，以及毛澤東家庭生活賬單、菜譜等。當遊客看到這一件件珍貴的遺物，領袖的崇高思想、偉大精神及其獨特的工作生活習慣就非常生動地展現在眼前。彭德懷紀念館位於湖南省湘潭縣烏石村石峰下，依山而建，與彭德懷銅像遙相呼應，總面積3100平方米。紀念館陳列分4個部分，共20個章節，用了300多張照片和一大批珍貴藝術展品，採用了聲、光、電等多種表現手段，生動、藝術地再現了彭德懷偉大，光輝，戰鬥的一生。1998年被評為「98年全國文物系統十大陳列展覽」精品之首。這些紀念館大多陳列整齊、展品豐富，既有圖片與文字說明，又有珍貴的歷史史料，還有中央領導人的題詞等，是進行革命傳統教育和精神文明教育的重要陣地。特別是即將正式啟動建設的韶山毛澤東影視城建成後，不僅會將反映毛澤東工作、生活、戰爭的影片集中拷貝到影視城放映，還將彙集各地反映毛澤東思想的歌舞、話劇等文藝節目，同時將展示有關毛澤東思想的音像製品、出版物等。這樣，可以延長遊客在韶山乃至湖南的停留時間，給當地經濟發展帶來更大的推動作用。4）歷史事件遺址。主要有瀏陽市文家市鎮秩收起義會師舊址及其紀念館，岳陽市平江縣平江起義舊址，郴州市宜章縣湘南暴動指揮總舊址。湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據地舊址。其中平江起義舊址還保留了彭德懷、滕代遠、黃公略的舊居、會議室，還陳列了平江起義的照片、資料等大量革命文物。湘南暴動指揮部舊址陳設了當時起義軍使用的梭鏢、鳥銃、大刀、步槍等武器和當時使用的臂章、公章等文物及一些珍貴的歷史圖片，系統地再現了當年起義部隊的英勇獻身精神和艱苦卓絕的鬥爭歷史，是新時代我們開展革命題材教育和愛國主義教育的基地。這些歷史事件所展現出來的光榮革命傳統，不僅是對廣大中小學生進行愛國主義革命傳統教育的生動課堂，而且激勵著廣大群眾繼承和發揚老一輩無產階級革命家的光榮傳統，為建設社會主義現代化事業而不竭奮鬥。2.2「湖南八景」旅遊開發的條件分析2.2.1區域條件與旅遊資源開發明顯關聯的區域條件，主要包括旅遊地的自然生態條件、旅遊建設用地條件、當地的人口和城鎮分布、基礎設施、旅遊設施五大方面。[3]（1）自然生態條件。其中最重要的是生態容量，即自然生存環境所能容納的最大或最合適旅遊活動量。從「湖南八景」目前的發展來看，自然生態容量與旅遊資源容量之間的尖銳矛盾並未出現，當前要考慮的應該是如何盡最大努力擴大市場需求，自然生態容量還不是我們所考慮的首要問題。（2）用地條件。即用於基礎設施和旅遊設施的土地是否充裕，能否提供充足的接待設施，其中主要以對旅遊資源開發（在一定開發規模的前提下）的用地限制程度作為評分依據，對開發用地限制越大，得分就越低，反之則相反。「湖南八景」大多位於城鄉交待處，或距縣城較遠的經濟發展區，如花明樓劉少奇故居距縣城有30公里。此外，湘南暴動指揮部舊址、賀龍故居和紀念館、湘鄂川黔革命根據地舊址等都位於用地相對寬鬆的鄉鎮地區。總體來說，「湖南八景」的旅遊資源開發用地都很充裕。（3）城鎮分布。旅遊資源開發的基本準則之一，就是在旅遊資源開發中，都要尋求一個對開發和經營有    支持作用的當地社區，它是一個擁有一定經濟基礎的人口中心，這個社區簡稱開發支持中心或依託城鎮。支持中心本身的規模越大，它對旅遊資源開發的支持能力就越強。「湖南八景」都是依託在縣城或市府規劃指導的基礎上發展起來的，因此其城鎮支持能力都較強。特別是劉少奇故居、毛澤東故居、彭德懷故居等所依賴的長株潭「金三角」，對其本身旅遊資源品牌的打造及大客源市場的形成具有巨大的推動作用。（4）基礎設施。湖南基礎設施總體狀態良好、設施齊全、功能先進，現在全省旅遊開發已具備了很好的可進入性和其它條件。而「湖南八景」的基礎設施條件更是得天獨厚，其景區所在地長沙、湘潭、岳陽、郴州、衡陽、張家界等都被鐵路、公路交通網路覆蓋，空運方面擁有長沙黃花機場、張家界機場，這為其接納國際遊客提供了方便。（5）旅遊設施。旅遊設施指專門為旅遊者提供食、住、娛等旅遊服務的設施，以飯店為代表。飯店業在長沙和張家界兩市較為發達，其中還有華天、通程、神龍、小天鵝等高星級飯店。總的來說，「湖南八景」所在城市或周邊城市的飯店業基本上能滿足目前遊客規模的需要。根據以上敘述，我們可以看得出這樣的結論：除部分山區外，「湖南八景」所在地區都具備未來旅遊資源開發所需的良好的區域自然、社會與經濟基礎。2.2.2區位條件區位包括兩個方面：一是旅遊地與客源地之間的空間關係；二是旅遊地與其它旅遊地間的空間關係。這兩方面的特性對到達旅遊地的客流有重要的影響。[1]旅遊地與客源地間的空間關係，可以旅遊地相對於客源地的可及性（或可進入性）來表示。這種可及性包含兩個相互聯繫的方面：①聯結旅遊地與客源地的交通條件；②旅遊地與客源地的鄰近性，即二者之間的地理距離。目前，長沙、張家界有國內民航航線聯繫，其它城市岳陽、湘潭、衡陽、郴州等均有特快和直達列車與外界相聯繫。因此，「湖南八景」與主要客源地珠江角洲、長江三角洲及華北地區等的空間距離都比較理想。旅遊地與附近旅遊地空間相互作用關係有兩種：補充和替代。由於紅色旅遊景區是一種集愛國主義教育與遊樂於一體的獨特的旅遊景區，因此，其與附近景區的關係基本上是補充關係。如羅榮桓故居由於與五嶽獨秀衡山的互補關係，而使之成為南來北往遊人爭相駐足的著名景點。此外，賀龍故居位於風景獨秀的張家界市。平江起義舊址周圍山林風光無限，這樣有利於把紅色旅遊與綠色旅遊完美結合起來，既豐富了「紅色旅遊」的內容，又讓遊客在感受紅色精神實質的同時體驗到旅遊的巨大愉悅感。從以上分析可以得出結論：「湖南八省」作為一個獨特的旅遊地整體，與區域內其它旅遊地的空間關係是良性的。2.3「湖南八景」旅遊資源開發價值的總體評價旅遊資源的價值主要包括美學、觀賞、文化、科學、經濟、社會等價值及功能。旅遊資源的價值和功能關係到該地旅遊資源的地位、意義、開發規模等級、市場指向等，進而影響到開發和保護的前景。而旅遊資源的開發價值是指旅遊資源用於開發、發展旅遊業，滿足旅遊者消費需求，進而獲取正效益的價值。一般來講，旅遊資源開發價值的影響因素如下圖所示：[2]

從上圖可以看出，旅遊資源價值並不等同於旅遊資源開發價值，前者只是後者的決定因素之一。按著上圖的衡量標準，「湖南八景」中，旅遊資源級別大、旅遊資源吸引力強、旅遊資源價值大的景區主要是韶山毛澤東故居和紀念館、長沙縣花明樓劉少奇故居和紀念館、湘潭縣彭德懷故居和紀念館，前兩者都是國家首批4A級景區，後者則是3A級景區。三者地域聯繫緊密，即其區域旅遊開發條件良好，適宜發展區域聯合戰略，打造區域強勢品牌。這些因素綜合起來使這三大景點在「湖南八景」中的旅遊資源開發價值獨佔鰲頭。因此，「湖南八景」又可藉機打造以韶山為代表的湖南紅色旅遊精品工程。「湖南八景」中的基它景區的旅遊資源開發價值雖然稍欠優勢，但其作為「湖南八景」乃至湖南紅色旅遊整體中的重要組成部分，其旅遊開發中所能體現的政治教育、經濟發展、文化傳播等價值與功能，仍然不可低估。總之，「湖南八景」的旅遊資源開發價值很大，只要進一步對其進行合理規劃與資源整合，抓住旅遊市場需求這一立足點，增大投入以做好文物保護和旅遊發展的「雙贏」工作，「湖南八景」必定會在全國的紅色旅遊景區中發揮及其重要的作用。Development Value Evaluation and Analysis of the Red Tourist Resources——Take eight large " red classical scenic spots of travel " in Hunan as an exampleSummary ：The red tourist resources are unique comprehensive resources that have Values and functions such as political education, economic development, culture, etc. This text has described in detail the forming, characteristic and classification of the red tourist resources, taking eight large "red classical scenic spots of travel" in Hunan as an example. On this basis, through the analysis and appraising of the tourist resources of "eight scenes in Hunan" and the analysis to their tourism development conditions, thus draw the overall appraisal of the travel resources development value of "eight scenes in Hunan".Key words: Red tourist resources; Development value; "Eight scenes in Hunan"參考文獻：[1] 劉建平，閻友兵. 湖南旅遊資源開發研究[M] . 湖南地圖出版社. 2000.[2] 陳 穎. 旅遊資源開發價值為何被誇大[J] . 楚雄師範學院學報. 2003（6）.
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