中國電影票房「10億」成常態 業內稱會越來越多

　　原標題：數票房，更別忘了樹口碑 

　　根據昨晚中國電影票房吧數據顯示，電影《心花路放》的票房為10.04億元，寧浩已站在「中國10億導演俱樂部」里高處不勝寒了。

　　目前，「10億俱樂部」的中國導演有4位，徐崢、周星馳、鄭保瑞，當然還有寧浩，他們分別執導的《泰囧》、《西遊降魔篇》、《大鬧天宮》和《心花路放》。

　　4部電影，兩種風格，似乎預示著傳統神魔和現代喜劇成為當今觀眾的觀影興趣。尤其是喜劇，如果再配以得當的演員，簡直百發百中，屢試不爽。喜劇為何能成為觀眾的最愛？從2002年的《英雄》開始，中國電影走上商業大片的道路，從1億到10億，為了多出的這個「0」，中國導演走過了一條怎樣的道路？「10億」折射的觀影價值觀又是如何「接地氣」的呢？

　　億元俱樂部？現在票房過億估計都會賠錢 

　　「億元俱樂部」是指在內地公映的國產影片中，統計票房突破1億元人民幣的影片集合，某個導演的某部影片票房過億後，人們便在心中為這個導演在「億元俱樂部」里留一席之地。值得一提的是，如今所提起的億元電影和億元導演，多是指21世紀之後的華語電影和華人導演。

　　如此一來，2002年首開國產商業大片，最終取得2.5億票房的《英雄》便首當其衝地成為億元大片，而張藝謀也成為億元俱樂部的第一人。隨後，馮小剛、陳凱歌等人便紛紛憑藉《天下無賊》、《無極》等影片進入「億元俱樂部」。據統計，截至2009年，「億元俱樂部」的數量破10；而到了2012年國慶檔前後，該俱樂部成員已經達到了50名；據不完全統計，截至2014年9月，「億元俱樂部」的人數已有75名。

　　不過如今「破億」已不是什麼光榮事了。在宣傳聲勢、銀幕數量和投資成本都水漲船高的電影市場，一部電影即使破億也可能會遭遇敗仗。2011年，庄文強、麥兆輝執導的《關雲長》投資1.5億，總票房1.6億；2012年年初上映的《逆戰》號稱投資2億，但全球票房1.8億……

　　「年輕化」，億元導演的新力量 

　　有業內人士分析：「從中國內地導演破億時間表看，可以看出，2005年前後是第五代導演的爆發期，從2009年第六代導演開始嶄露頭角，賈樟柯、王小帥、王全安、張揚等是中流砥柱；從2012年以後，新導演的勢頭越來越強，導演對於一部電影的決定性作用也越來越弱。」

　　確實，自從2012年以來，年輕導演的機會越來越多。演員轉型最先從中受益，2013年五一檔的《致青春》讓趙薇完成了從演員到導演的成功轉變；今年情人節，陳思誠執導的《北京愛情故事》獲得4億票房；今年暑期，鄧超的《分手大師》也從《變形金剛4》手中奪取7億多票房。與此同時，80後導演也開始嶄露頭角，以今年「五一檔」為例，《同桌的你》和《分手大師》分別獲得了4.5億和2.8億票房，它們的導演都是80後。《同桌的你》的導演郭帆出生於1980年12月，2010年拍攝的《李獻計歷險記》是其導演處女作，《同桌的你》是他的第二部作品；出生於1981年的陳正道是台灣新銳導演，如今正在拍攝影片《重返20歲》。

　　「10億」成常態？業內人士稱，一定會越來越多 

　　過億之後，展望10億，早在2012年，就有電影人預測，「中國電影的下一個關口是10億」。當年年底就殺出了《泰囧》這匹大黑馬，如今它依然憑藉12.67億的成績穩居華語片票房之首。徐崢當時在談票房感受時就表示：「在未來大家會發現，12億一定不是一個不正常的票房，會有更多的電影接近，或者有更多的電影超過這個數字。那個時候大家就會知道，其實在新的電影市場，新的電影格局裡面，這都是很正常的。因為觀影人數多了，電影院多了，票房門檻都提高了。」

　　如今《心花路放》能否超越《泰囧》？從市場排片來看，《銀河護衛隊》上映後，《心花路放》依然保持20%左右的排片量，票房穩固在每天約1500萬，本月沒有其他重量級影片上映，預計它將超過《大鬧天宮》的10.5億票房。不管能否超越《西遊降魔篇》，甚至《泰囧》，這三部影片的主演黃渤已經成為「50億影帝」了。

　　談到市場的擴容，北京國盛影業總經理高軍在接受記者採訪時表示：「很可能在兩三年以後，票房10億的電影就是常態了，目前內地票房在以每年30%的數量遞增，今年有可能達到290億~300億，明年估計達到380億。在大環境的刺激下，單片10億票房的電影一定會越來越多，但我個人認為悲劇和正劇還難以企及10億，還是喜劇為主。」

　　調查顯示：觀眾去影院圖輕鬆歡樂的占多數

　　昨天，在接受記者採訪時，北京國盛影業總經理高軍認為，調查顯示目前觀眾去影院觀影，圖輕鬆歡樂的佔了多數。喜劇佔據主導，反映的是當今觀眾欣賞電影情趣的變化，「人們到電影院的主要目的是找樂，這就決定了喜劇是很重要的類型片，現在電影和觀眾的互動性越來越強，也是強調了這種娛樂性，讓觀眾從中獲得娛樂的快感」。

　　影評人周黎明表示，這4部票房過10億的影片製作都很精良，「《泰囧》和《心花路放》是喜劇中的大製作，喜劇從勢頭上來講是越來越叫座，其實放眼全球市場，喜劇都是賣座的，但是喜劇比較難以走出國門，因為多數喜劇都是根據當地文化特色和熱點現象來製造的笑料，不在那個環境中的觀眾就一時接受不了」。周黎明還以正在熱映的好萊塢電影《銀河護衛隊》為例，「在美國觀眾看來，這是個不折不扣的喜劇，其中的插曲都是上世紀七八十年代的老歌，美國人一聽就明白，但是中國觀眾不熟悉，就不會發笑」。

　　具體到《心花路放》的成功經驗，也符合了觀眾「找樂」的心理，在藝恩諮詢高級諮詢經理李雪看來，國慶黃金周期間，觀眾娛樂消費需求旺盛，《心花路放》就佔據了類型的優勢，其次內容上也符合當代主流年輕觀眾的觀影偏好，而且「黃渤+徐崢+寧浩」的組合對人們有足夠的吸引力，這對觀影預期也有很高的帶動作用。

　　10億目標？新人導演選擇一個好檔期

　　在這4部票房破10億的電影中，三部由青年導演執導，徐崢、寧浩更是內地青年導演的領頭羊。與新人相比，老一代導演顯得有些落寞，對此，高軍認為與觀眾的變化有關，「如今觀眾的年齡結構越來越年輕，以馮小剛、陳凱歌、張藝謀為代表的傳統導演在把握喜劇方面就有代溝，因為主要的電影觀眾是年輕人，相比之下，寧浩、徐崢等人更容易體會到觀眾喜歡看什麼」。

　　高軍並沒迴避影迷對《心花路放》的負面意見，他說：「一些年齡大的觀眾對它有看法，有人認為它的敘事結構都不完整，不過眾口難調，一部影片有不同的聲音是正常的，它能滿足主流觀眾的文化需求就是成功的了。」

　　檔期也是10億票房影片的制勝砝碼，「大投資電影都不選擇在非黃金檔呈現，檔期是票房的催化劑，這4部票房過10億的影片也都是賀歲檔、國慶檔等黃金檔期上映的。」高軍說。不過周黎明認為口碑還是喜劇片的基礎，「一部影片如果放在好的檔期上映，可能有10億票房，但它要選擇一個最爛的檔期，也要有4億~5億票房，這才是一部好電影。《泰囧》上映之前，我測的它有5億~7億票房，最終通過口碑傳播，突破了12億」。

　　喜劇？僅僅只是喜劇？

　　《泰囧》成功後，市場上湧現出一大批跟風之作，大多失敗，但票房並不是衡量電影成功與否的唯一因素，也有很多好電影票房失意。周黎明認為，「取得社會效益和經濟效益雙豐收，這是任何電影都追求的至高境界。你不可能一邊挨罵一邊掙票房，這就喪失了藝術價值，也不能贏了口碑，但讓投資方賠得一塌糊塗」。

　　《泰囧》和《心花路放》的成功，除了外部營銷因素，其內核是符合主流價值觀的，高軍說：「《心花路放》雖然看似重口味，但它抖了個包袱，最終還是回歸社會主流價值觀的，《泰囧》也是描述主人公通過各種遭遇，尋找內心自我的故事。電影不能幹掙錢不要臉的事。」周黎明也認為，「喜劇片要賺錢並不難，但是要想獲得好口碑，還是要擁有一個主流的正確價值觀」。