檢察日報：「光棍節」提醒創新才有生命力

參與互動(4) 0「光棍」的創新「『光棍節』，你購了嗎？」時隔三日，促銷廣告還在喋喋不休，似乎還沒有從「光棍節」當天銷售火爆的氣氛里走出來，仍徘徊在當日的盛況里意猶未盡。11月12日凌晨，阿里巴巴集團傳來消息，在「光棍節」促銷中，支付寶總銷售額191億元，同比增長將近3倍，其中天貓為132億元，淘寶為59億元。據說「光棍節」起源於中國校園男「光棍」的創新。上世紀90年代，一群男生覺得11月11日這一天有4個「1」字，與4根光滑的棍子象形，而「光棍」在中文裡有「單身」的意思，便戲稱這一天為「光棍節」。於是，「光棍節」橫空出世。年輕人到了這一天總會互相調侃，聲稱要借過節之機「脫光」，找到生命中的另一半。「光棍節」的創意，巧妙而又充分地表達了中國人對於「光棍——單身」的理解，幾分自嘲，幾分豁達，幾分勇氣，幾分期待，甚至帶有點「辭舊迎新」的意味。「光棍節」具備一定的社會影響之後，精明的商家識破其中寓意，便開始了為「光棍節」的創新之旅。第一個吃螃蟹的應該是愛情電影《失戀33天》。2011年，小成本電影《失戀33天》借「光棍節」造勢，號稱專為「光棍節」定製，在11月8日上映後，4天票房即成功突破億元大關，成為了年度票房市場的最大「黑馬」。《失戀33天》的成功，又讓電商看到了巨大商機。年輕、豁達、「脫光」、網民，這些關鍵詞讓電商敏銳地察覺到了創意支點和消費金礦。通過廣告轟炸，電商把「光棍」們從電影的精神宣洩和消費，引向了「網購」的物質宣洩和消費。今年「光棍節」前夕，商家開始造勢，在當天又進行大幅度打折促銷，以至於有「網購達人」連續18小時「血拚」，未進食未飲水，精神過度集中，血糖含量急劇下降導致暈倒。經過商家的包裝創新和因勢利導，「光棍節」儼然已經成為了「購物節」。「光棍節」不像傳統的春節、中秋節一樣有著悠久的歷史、深厚的文化淵源，也不像舶來的情人節、聖誕節一樣充滿了異域風情，它的誕生源於中國象形思維基礎上的自嘲式創新。而將「光棍節」轉化成「購物節」，內里也無不透著商家們的精細打算——傳統節日往往強調家庭聚會，不注重購物；舶來節日雖然有購物需求，卻往往是從國外照搬的程式化物品，比如情人節的巧克力、萬聖節的南瓜燈等等。只有在「光棍節」里，單身的人或預備著各種禮物送給心儀的對象，或漫無邊際地在網上溜達散心，「光棍購物節」即是商家在把握特定群體心理和行為習慣基礎上的營銷創新，甚至吸引了眾多並非「光棍」的人參與。曾經，市場一味地熱衷於引進「洋節」，可惜，由於文化的隔閡及粗淺的模仿，萬聖節、情人節一直不溫不火。今年風靡熒屏的《中國好聲音》從荷蘭引進，雖然叫好者眾，但有人士指出，購買原版節目屬於主動喪失原創性的偷懶，相當於自尋死路。還記得當年風行一時的電視節目《玫瑰之約》曾創下很高的收視率，然而到2002年，全國涉嫌抄襲這一節目的電視台達30家之多，導致這一節目形式直接「PASS」。模仿走向絕路，創新才有生命力。本土原創的「光棍節」現象，再次提醒我們：創新產生機會，創新走向成功。(鄭鍵)【編輯:張志剛】

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