雙十一：從光棍節到購物節的演化

　　「光棍節」是一個新鮮的節日，是為廣大單身人士設立的節日，不曾想在商家的推動下又變成了一場購物狂歡。那麼光棍節是怎麼來的？又是如何演變成購物節的呢？它未來還會有變化嗎？

　　光棍節源自一段凄美愛情故事

　　11月11日，被形象地稱為光棍節，「11月11日」因有四個孤單的「1」字，和光棍們形單影隻的形象很貼切，相傳光混節的來歷有N多版本。

雙十一是單身認識的節日（網路漫畫）

　　那個發生在南京大學校園裡的一段凄美愛情故事，雖然無法查證，但傳播率極高。

　　故事發生在1993年，男主角名叫木光昆，生日是11月11日。由於名字特殊，從小學到大學外號都叫「光棍」。上了大學的他好不容易談了場戀愛，可沒想到幸福總是那麼短暫，女朋友最終因病離開了人世，從此，木光昆又變成了一個人。在他大四那年，同寢室的舍友陪他喝酒慶生，四人一起討論如何擺脫光棍狀態，4人玩笑的將木光昆的生日定為「光棍節」。當年在校園暢聊的4個男生可能怎麼也沒想到，當時的一句玩笑話「11月11日就叫光棍節吧」，竟然在今天如此受熱捧，在眾多節日中脫穎而出，風靡全國。

　　「我上大學那會，光棍節的火爆程度甚至不亞於情人節，光棍們都像打了雞血似的，巴不得在那天立馬"脫光"，我男朋友也是在那天和我表白的，記憶猶新。」有的人這麼回憶他的青春。

誰能理解單身狗的寂寞（網路圖）

　　機緣巧合，光棍節又成了購物節

　　如果時鐘撥到2009年的11月11日，很多網民還只是安靜的光棍們。在這一天，和同為光棍的同學、同事們，吃著光棍節聚餐。誰能想到，如今，他們已經成了「雙十一」戰鬥力滿格的「剁手族」，那麼光棍節是怎麼演變成「雙十一」購物節的呢？

　　2009年中下旬，淘寶商城團隊的成員們，為了做大淘寶商城的品牌，策划了一個嘉年華式的網上購物節，出於偶然選擇了「雙十一」這個日子。

購物節之後堆積如山的快遞（網路圖）

　　選擇11月，是因為它剛好處於十一黃金周和聖誕促銷季中間，此時的天氣剛好是人們添置冬裝的時候。但11月沒有節日，只有被網友戲稱為「光棍節」的「11月11日」。於是他們想：「那正好，光棍兒沒事幹就多買點東西吧。」

　　還有很多公司每月發工資的時間是每月十號。

　　看似偶然的故事，誕生了一個新的消費節點。

　　從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東、淘寶等為首的大型購物網站一般都會利用這一天進行一些大規模打折促銷活動，以活躍銷售量。近年來，各大電商相互競爭，為光棍們量身定製出對應的「藥方」—shopping！最終讓光棍節變成了名副其實的全民購物盛宴。歷年來，「雙十一」各電商的銷售額一年比一年高，創造了銷售神話。

2015年「雙十一」居然想「玩」成春晚

　　在2015「雙十一」狂歡節，一場「雙十一」電視晚會於11月10日晚在湖南衛視盛大啟幕，這可以說是今年「雙十一」的最大亮點。

充滿商業元素的雙十一晚會現場（網路圖）

　　此次晚會有4小時的互動直播，由著名導演馮小剛坐鎮總導演。晚會在10日晚8時開演，時長4小時，像春晚到零點一樣，雙十一春晚結束也就是網購狂歡節零點的開場。

　　除了晚會上有眾多明星參與外，消費者可以通過電視、網路、手機等平台，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓大家共同參與到「雙十一」狂歡中來。

　　接下來的「雙十一」又會創造出什麼記錄呢？讓我們拭目以待吧。