傍名牌困擾世界品牌 克隆名牌之風有望遏制 < 市場營銷 < globrand(全球品牌網)

傍名牌困擾世界品牌 克隆名牌之風有望遏制2006-5-18 18:33:59 　 全球品牌網 　  阮敬中新社北京三月十八日電 題：克隆名牌之風有望遏制 前些年內地去香港的朋友，往往愛選擇價格適中但款式精美質地優良的SATCHI(中文音譯沙馳)皮具、服飾作紀念或作為回內地饋贈親友的手信。然而近年來內地克隆世界頂尖品牌之風竟然使得沙馳系列品牌之一的「SATCHI」(正體英文商標)也遭遇了身份懸疑。十七日，作為中國內地唯一代理正體沙馳的奇能服飾在北京召開媒體記者見面會，以消除市場上對自己身份的疑惑。正體沙馳遭遇身份懷疑沙馳誕生義大利佛羅倫薩，因專為歐洲皇室設計、定做而久負盛名。上海奇能服飾二00四年首度召開的訂貨會，一下子就吸引了全國近千家經銷商。然而，就在不少經銷商已經準備簽署訂貨合同的時候，令奇能服飾總經理陸黃斌意想不到的事情發生了。一位細心的經銷商發現，奇能展示的沙馳服裝商標是正體的英文，而各經銷商從前接觸到的則是草體的SATCHI英文商標。隨即，正體沙馳也是世界名牌擦邊球的議論，引發經銷商們的擔心。其實，經銷商擔心的沙馳草體英文商標和奇能服飾代理的正體是同門兄弟，都是新加坡人陳其興在義大利創建的商標。在沙馳系列商標中，不僅包括正體、草體SATCHI英文商標，而且還有「SATCHI CLUB」這個商標。為了達到市場效果的最大化，陳其興將正體和草體授權給中國內地不同的代理商。他還正準備將「SATCHI CLUB」再授權給另外一家中國公司進行代理。二00四年六月，奇能服飾正式獲得正體沙馳在中國內地的獨家代理權。對於消費者來說，其商標是英文草體也好，正體也罷，都是沙馳。李鬼困擾世界名牌雖然對正體沙馳的擔心是多慮了，但也難怪經銷商風聲鶴唳。服裝市場目前存在的「克隆」頂尖名牌之風，很容易讓經銷商後怕。遭遇經銷商這種考驗的並不僅僅是上海奇能公司一家。上海泛大實業發展有限公司是「華倫天奴·古柏」在中國大陸的惟一代理商，儘管早在一九九八年就開始代理中國市場的「華倫天奴·古柏」時裝，但它的掌門人梁先燦現在還常常會被人問及這樣一個問題：「你們的『華倫天奴』究竟是不是真的？」據報道，國內市場上類似華倫天奴的註冊商標，一度高達二百多個。「卡丹」到處有，「夢特嬌」遍地開，「狐狸」滿山走，「鱷魚」全國游，「金利來」愁愁愁。這首服裝界盛傳的打油詩，生動地描繪出市場上知名品牌被無情克隆的現狀。遏制克隆將有規可循國內嚴打假冒偽劣商品之後，如果直接在服裝上貼上世界名牌的商標，根據情節輕重，將會受到行政、民事甚至刑事責任方面的追究，經營風險實在太高。於是，克隆名牌之風興起：先在國內將知名商標登記註冊為自己的企業名稱，然後花上一萬多元港幣，委託中介機構到境外註冊登記公司。隨後，讓在境外登記的公司通過「委託加工」、「授權生產」等方式，將訂單交給本來就是自己的工廠去生產。與此同時，再在國內申請註冊一個與該商標相似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的「世界名牌」。如此一來，既使消費者誤以為銷售的就是國外的知名產品，又規避了違規的風險。現有的《企業名稱登記管理規定》是一九九一年頒布的。來自國家工商總局的消息說，正在對其進行調研，有望在年內上升為更高層次的《企業名稱登記管理條例》。據商標專家分析，新的《企業名稱登記管理條例》一旦付諸實施，工商部門將獲得遏制和打擊克隆名牌的有效武器。上海奇能公司總經理陸黃斌表示，該條例的公布和實施將有利於正體沙馳事半功倍開拓市場。而為了共同做大沙馳品牌，正體沙馳將與草體沙馳展開錯位競爭。
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