新零售玩法，單品打爆+顛覆你的想像力

來自專欄時尚經營

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。實體門店新零售的玩法也需要有趣，才能讓顧客為你駐足。

可以想像下，一個女孩，走進一家服裝店在大大的落地窗前落坐，柔軟的皮質沙發讓她溫柔依靠，裝飾的鮮花讓她心情頓好。微笑的服務員殷勤地送來一杯咖啡和精緻的糕點，然後女孩吃吃糕點，和可愛的服務員聊聊天，於是就把內衣買了......這一系列的過程，都是自然、融洽、有趣的生活化體驗，概括說這就是今天要聊的複合店新零售模式。

有趣的生活化體驗

現在傳統門店的複合店新零售，都以五花八門的形式出現，「書店+餐廳、咖啡館+女裝、零食店+花店……」購物的每個細節都設計在生活的場景中，未來的新零售就是在這種多元素集合的業態之中。

以後的門店更趨向於一種生活方式的享受，對於80、90甚至00後的新生代而言，單純地為了買衣服而買衣服、為了吃飯而吃飯已經喪失了任何的吸引力，大多數的「年輕態」更渴望在吃飯、誑街的時候，有更多的驚喜、浪漫、個性的精神元素，至於這種是賣生活方式還是賣商品，其實已經不重要了。

矚目的沉浸式營銷

現今的社會是多個圈子的集合體，眾多人群都渴望在熟知的領域取得更多新鮮、有用的信息，更喜歡接近覺得讓他們覺得有趣的圈子或者人群。

這種社會化的趨向決定了傳統門店不創新不行、沒互動性不行、形象差不行，集合家居、咖啡、美酒和花藝，甚至融入烘焙、茶道的教學，又能吃又能買還能學，還會通過復朋友圈發布門店定期的體驗活動信息和活動VIP邀請函，這種線上線下相結合的「沉浸式營銷」使包括內衣行業在內的多行業的實體終端取得了矚目成就。

複合店的爆品模式

對於大型的內衣品牌門店而言，她們依靠的是通過高額的加盟費加盟成熟的品牌，跟隨品牌知名度較快地獲得固定的客源和收益。而大部分的內衣店鋪，依舊停留在自主批發，傳統掛賣的方式。雖然有部分門店的確實形成了複合店的基本模式，但是因為貨源零散，貨品質量堪憂，造成吸引來的客源大量流失。

所以，複合店的模式是購物體驗的精神需求，而最終還需要回歸到貨的問題上，如果商品沒有競爭力，沒有創新度，那麼再有趣新鮮的布置和配套，也依舊只是虛有的擺設。

終端門店，如果不想付出高額加盟費，那麼只能在進貨的渠道上進行轉型。互聯網電商大範圍衝擊？好貨熱銷品難找?經營管理費用繁重？試試佰草極疏單品打爆，中草藥養護倡導者佰草極疏中藥文胸專為東方女性打造的胸部養護文胸，引進德國精工工藝結合中國傳統中醫藥國粹的優勢，與南京中醫藥大學專家組合作研發的功能養護文胸，專為廣大女性胸部而生。

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