伽馬數據：女性玩家熱衷「小額消費」

06-01

伽馬數據：女性玩家熱衷「小額消費」

來自專欄中國遊戲產業報告

日前，中國根據伽馬數據（微信：CNGgame）發布了《2018年女性遊戲研究報告》，調查發現，女性遊戲付費用戶更傾向於小額消費，付費的遊戲大都集中在前女性遊戲依然是以消除、換裝類等遊戲，各埠月均消費在100元以下的佔比普遍在6成左右，顯示出女性用戶付費強度較低的特徵。

報告還顯示，目前的女性遊戲用戶，不僅偏愛這種「小額消費」，付費的遊戲，也是偏重一些輕度遊戲，有調查顯示，2017年國內收入前20的頭部移動遊戲產品中，女性用戶付費額佔比超過50%的僅有《開心消消樂》一款。伽馬數據分析師對這種現象的解釋是：目前女性遊戲依然是以消除、換裝類等遊戲為主，遊戲較為輕度，付費點設置有限。而傳統的重度遊戲歷來以男性用戶為主，並不以吸引女性為主要定位。

但是，目前這種現象正在發生一些變化，首先是女性遊戲用戶有了快速的增長，2017年，中國遊戲用戶數量達到了5.83億人，較2016年增長了2100萬人。其中，女性遊戲用戶數量增長約1500萬人，增長率為6.0%。其次是一些重度遊戲女性用戶佔比都出現突破，其中又以社交性強的MOBA與二次元遊戲較為突出。根據2017年8月騰訊公布的調查數據顯示，女性玩家在後期加入遊戲的佔比更高，雖然整體加入遊戲偏晚，半數以上的女性玩家玩《王者榮耀》的時間不足半年。

這位分析師指出隨著女性玩家開始逐漸加入一些重度化遊戲，必然會影響到女性玩家的付費模式，因此女性玩家在重度遊戲中付費的潛力巨大。

伽馬數據的分析師表示：正是看見了女性遊戲玩家付費對象的變化，遊戲開發企業也做出了相應的調整，特別是帶動了企業產品研發的變化。據伽馬數據（CNG）調查顯示，目前國內收入前20的遊戲企業中，已經有12家企業在女性遊戲上有過代理或研發的經歷。此外，通過對已上架和預上架遊戲產品的開發商以及媒體信息的統計，預計2018年國內布局女性遊戲的大中遊戲企業將超過150家以上。伽馬數據的分析師表示，相比於其他類型遊戲，傳統遊戲類型由於運營模式更為成熟，一旦獲取女性用戶就能快速創造收益，可以預計，在未來幾年內，女性遊戲市場將會保持一個穩定增長的態勢。