大數據下的後新媒體時代運營出路

來自專欄壹看板

最近收到不止一個自媒體人的抱怨了：「閱讀量都一直提不上去，自己也越來越懶的轉發分享之類，新媒體時代，現在還有救嗎？」

今年下半年開始，越來越多的人都在說新媒體平台閱讀數開始下滑，新媒體平台活躍度也在降低.......

很多媒體以及權威機構也確實指出：新媒體總閱讀數也保持平緩下滑趨勢，再沒有以前的那麼風光，低粉絲帳號越來越多。

而關於這個問題，比較多的一些聲音是：

1、公眾號內容同質化嚴重，信息過載了；

2、用戶關注賬號太多，無暇顧及；

3、用戶真的疲勞了，禁不起內容的狂轟亂炸了；

4、公眾號互動不夠，黏附度低，久而久之被淡忘；

5、各類新事物，APP越來越多，用戶時間被其它事情佔用也變多。

如果這個時候我說，其實有的新媒體賬號這個時候是不降反增的，估計很多人是不相信的。

現在新媒體其實是處於一個兩級分化的狀態，做得好的平台閱讀量一點也不低而且不斷上漲，做得不好或者說沒有原創的內容、特色的號，在大浪淘沙的市場的衝擊下將迎來一輪洗牌期。

那麼怎樣在紅海一片的新媒體時代中站穩腳跟，做到不被拍在沙灘上呢。在做好內容的同時，你需要有一個數據思維的轉變。

一、我們要了解我們的受眾。

你要了解你的受眾，甚至要比他們更了解他們自己，根據目標受眾的口味去推送他們喜歡的內容，就類似今日頭條的演算法一樣，精準推送文章。

結合自己的產品屬性和用戶屬性，製作他們感興趣的內容和活動，同時還要能保持內容傳播性的同時讓產品得到曝光，這點並不簡單，也是很多新媒體運營編輯沒有做好的地方。

二、標題吸引人而且文章有態度

這裡說的標題吸引人，並不是說做一個標題黨。是說文章標題需要精雕細琢，能清晰表達觀點又能達到用戶看到後情不自禁的就想點進來。

之前有幸聽過咪蒙的線下分享，受益良多，期間她就提到她們文章選題加標題時候的精雕細琢，每一次的文章需要50次的選題，100+的標題創寫過程。

三、幫助用戶解決他的懶惰，趣味化你的形式

現在的用戶越來越難靜下心來去閱讀一篇文章，文章也有越來越短的趨勢，所以不妨換種方式去表達你的觀點。

比如說現在越來越火的音頻、短視頻等，從趣味性和傳播性上都有一個很不錯的印證，或許是未來新媒體的一個出路。

四、數據反饋結果，指導調整

我們不可能每篇文章都去做用戶調查，那麼文章發出去，怎麼通過數據反饋結果來調整，當然是通過最終的轉化效果來指導。

同樣是10w+的文章的話，如果是以獎品為核心吸引力，另一篇是以知識點觸達核心用戶，通對比的話肯定是後者更精準。獎品為核心的粉絲來的快，同樣流失的也快；另一篇文章可能閱讀量偏低但轉化率很高，這就是轉化率造成的差距。所以要以數據轉化反饋結果，及時調整。

不是新媒體運營沒有出路，而是你的思維導致自己沒有出路，新媒體運營遠不止發發微信微博文章，遠不止編輯一下內容，而是一個更傾向於營銷的工作——需要會文案、會內容編輯、會營銷策劃、會用戶調查、會數據分析——這樣的新媒體，才算是一個合格的新媒體。

說明：數據來源由壹看板提供，圖片均來自壹看板

歡迎使用「壹看板」，專業數據分析助力新媒體數據營銷！