2018中國少兒在線英語教育行業研究報告

咱們說到的少兒在線英語教育行業是指面向3-16歲的，學前階段、幼兒園階段、小學階段、初中階段的學生群體，由私立教育培訓機構推出英語培訓課程產品的一個英語教育培訓市場的細分依然成為剛性需求，又因為2017年最新高考改革方案更加重視對學生英語聽力和口語的考評，一定程度上加大了英語學習難度。因此，中國少兒英語教育市場或將進入爆發階段。

2006年前後，中國開始出現面向少兒群體的在線英語教育品牌。經過約5年的市場驗證期，2011年起，中國開始集中湧現出一批少兒在線英語教育品牌；至今，中國已出現27個少兒在線英語教育品牌，主要分布於北京和上海。如下圖：

中國少兒在線英語教育市場的快速成長，同時2013年至今總融資額已達61.3億元人民幣，參投機構達60家。具有八大利好因素，包括學界研究、人口紅利、家庭收入與教育支出、網上支付、個人電腦與平板電腦、網路技術、中高考改革和留學熱潮。

那如何評估一家少兒在線英語教育品牌的綜合實力和未來發展前景？該份報告提出了六大評估指標，包括教師、教材、課程、教學、定價、獲客和營銷，部分評估指標之下，還有二級細分指標。

據報告顯示，超過80%的機構在品牌傳播中出現「歐美外教」，然而，由於歐美外交數量有限、外教薪資相對固定，更換工作意願較弱等因素，各機構積極搶佔教師資源，而這一過程幾乎是「先到點得」，這就使得「後來者」失去資源優勢，不少機構以「主打歐美外教」塑造品牌，但實際以中教、菲教及其他國家教師為主。此外，市場中也出現了教師無證上崗，教師能力參差不齊，教師因過度勞累而導致教學質量下降等問題。

為了深入了解中國少兒在線英語教育產品的消費者需求，對教育產品的使用態度與滿意度，同時構建消費者人群畫像，並未中國少兒在線英語教育機構提出完善建議。

2017年中國少兒在線英語教育產品用戶付費總額約為245.9億元人民幣。未來五年中國少兒在線英語教育市場將迎來持續增長期，2018年增長率預計將達到19.6%，2022年付費總額將接近800億，五年增長3.3倍左右。2018年該市場中將繼續出現一批新品牌，投資熱度將繼續上升，而競爭壓力也將不斷增長。各品牌從早期快速佔領市場，需要著力提升產品與服務，採取多元化運營方式，提升完課率和續費率，同時應積極引入大數據、AI等新技術，驅動生產力和競爭力的雙提升。