在中國，公關公司未來發展趨勢

中國對於公關公司以及公關業務的界定，本身就是伴隨市場環境和品牌嬗變而不斷變化的過程。

有怎樣的企業環境和市場變化，公關公司像晴雨表一樣洞悉，監測，助力市場和品牌變化。

Part 1 初分天下期

十多年前，正處於跨國品牌在中國一路高歌猛進的時候，消費市場洞開，消費慾望熱絡，那個時候的公關公司，在中國市場上的公關公司大體有三種形態：

40%－50% 的 PR Company，以媒體控制，議題控制和傳播渠道控制見長的公司。例如後來上市的藍標，以這一類業務為核心發端開始。

20%－30%的 PR Company，以內外部溝通管理，消費者溝通管理，和銷售促進為核心的公司，這一類的公司包括了活動公司（例如企業新品發布會，年會等），營銷公司（促銷派樣公司，以路演為核心業務的公司等）。

還有剩下的部分，當然這個部分，絕大多數，以外資的公關公司控制見長，包括政府公關，新市場分析和拓展，跨國企業的市場戰略規劃等，部分類似於諮詢公司的業務特質。

那個時候，廣告公司和公關公司涇渭分明，通常biding一個project，廣告公司弄他的part，公關公司單獨弄它的part。彼此之間競爭性不大，但是關聯性很高，所以可以be partner。公關公司和公關公司之間，也可以協作。

Part 2 細分亂象期

伴隨品牌和企業的發展在中國市場越來越深根細做，對於公關公司服務細化和專業化程度要求變高。加之之前公關公司的利潤，是相當可觀的，成為了一個新型的增長市場。越來越多的服務型公司加入了公關行業，導致行業的門檻降低，但是專業化和技能型加強。表現在：

1，專業的會務服務和獎勵旅行，成為金礦。MICE得以推動和爆發。重量級別的旅行公司旗下都設置了公關會務部門。

2，專註垂直領域的深度服務型的公關公司開始出現。比如財經公關，醫療公關，大健康公關，和政府公關等。

3，廣告公司，營銷公司，以及公關公司業務開始出現競合。廣告公司在衍生產品服務線，開始進入公關行業和市場。

4，數字化媒體和營銷開始初見鋒芒。

Part 3 顛覆和重新整合期

數字化浪潮，華麗麗的粉墨登場。那個時候，還不是自媒體和社交媒體的時代。是門戶網站，BBS論壇，行業垂直網站，數字化營銷和銷售的時代。這一浪潮摧枯拉朽，化亂象為洗牌。公關公司有面臨了巨大的考驗，尤其是在知識儲備和人力結構上。和甲方一樣，和廣告公司一樣，公關公司開始布局數字化營銷部門，新媒體部門，互動戰略部門。

介個時候，那傢伙，面對前所未有的破局期間，公關公司既興奮，又憂傷。面臨洗牌，和重新整合期。表現在：

1，整合營銷傳播，大行其道。公關公司理應把數字化戰略納入思考，且提供給品牌更有整合力，更有實效，更有顛覆性的品牌整體解決方案。這個時候公關公司，可以和廣告公司一起參與biding了，站在同一個起跑線上。

2，數字化戰略的布局，以及團隊布局，成為了影響一家公關公司業務震蕩的很重要的指標。之前一些名不見經傳的，陪跑的公關公司，一旦轉型成功，或者因勢利導，很快小三轉正，逼退正宮。

3，這個時候的品牌方市場，突然湧現了太多的服務者，雖然多了很多選擇，同時也加速了競爭，比價盛行。降低了服務質量，導致大量良莠不齊的公司存在。

哈哈，這個階段，很是刺激，又殘酷。當時知主深處其中，一手導演好戲，一手看好戲。

部分大型的公關公司，開始選擇資本道路，通過衍生業務線，和併購，實現了巨無霸的野心和夢想。

另外一些公司，變成了細分領域的絕對王者，依靠穩定的客戶，和單一又專註的產品線，同樣日子很是滋潤。

一大一小之間，處於中間地位的，面對利潤收縮，和業務不穩定，均在煎熬。

Part 4 再定義期和再出發期

哐當一下，就到了現在了。能夠活下來的公關公司，實屬不易。首先，上跟香。

公關公司和品牌方一樣，面對眾多挑戰。自媒體和社群崛起，口碑和內容營銷盛行，廣告公關的邊界被徹底消弭，市場需要重新定位，人群需要重新界定。這都是擺在品牌方和公關公司目前的問題。

未來的公關公司走向和趨勢，如下：

1，內容創造型的公關公司。以內容和事件營銷驅動品牌提升，驅動社交媒體傳播和運營管理。

2，消費升級型的公關公司。關注消費升級，關注新的市場和消費人群的界定，再體驗，再傳播。包括顏值提升，審美提升和設計改造等。

3，商業創新型的公關公司。輔助和驅動客戶商業創新，重新構建新的市場模式和商業模式。略類似諮詢公司，不僅可以以人力服務收費，在品牌方投融模式上，以及股權構建上，都可以有全新的嘗試。

4，平台生態型的公關公司。這樣的公關公司，已經不是單純的乙方。它會有自身的平台和全新的盈利模式，在幫助客戶服務的同時，它自身也是媒體平台，知識中介平台，或者社群控制平台。

5，技術領先型的公關公司。這樣的公關公司，通常有自己核心的技術團隊，例如高端人群的大數據分析，社交數據分析，以及線上大客戶關係管理驅動等。

這是一個極好的時代，也是一個極壞的時代。

這是一個極浮華的時代，也是一個極謙卑的時代。

無論你做出何種選擇，都應該和趨勢為伍，都應該和自我內心為伴。

祝你玩得愉快。