還原Facebook史上最大數據外泄事件始末

摘要：因泄密門影響，Facebook市值蒸發360億美元，股價周一跌7%，周二盤中跌超6%。社交媒體被稱為特朗普入主白宮的旗手，通俄門事態將通過Facebook等個股影響大盤。

成文於20日22點，更新泄密門與通俄門關聯、歐美反映、美股受影響、Facebook股價。

Facebook爆出史上最大數據泄露事件，涉事數據分析機構與特朗普的通俄門調查又有關係，美股面臨考驗。

3月19日本周一，受該醜聞影響，Facebook大跌7%，市值蒸發360多億美元，CEO扎克伯格也因此身家縮水、跌出福布斯富豪榜前五位。

20日，受該事件繼續發酵影響，Facebook股價繼續下跌，盤中一度跌超6%，最終收跌2.56%。

事件回顧

3月16日，Facebook宣布暫時封殺兩家裙帶機構：SCL（Strategic Communication Laboratories）和劍橋分析公司（Cambridge Analytica）。理由是他們違反了公司在數據收集和保存上的政策。

3月18日，爆出劍橋分析對Facebook的數據使用是「不道德的實驗」。劍橋分析被指，在未經用戶同意的情況下，利用在 Facebook  上獲得的5000萬用戶的個人資料數據，來創建檔案、並在2016總統大選期間針對這些人進行定向宣傳。

3月19日，受到醜聞影響，Facebook股價應聲大跌7%,市值縮水360多億美元，扎克伯格也因此損失了60多億美元的股票價值。

同日（3.19），歐盟、美國、英國紛紛抨擊Facebook和劍橋分析公司。如，歐洲議會主席塔亞尼表示，歐盟議員將調查逾5000萬名Facebook用戶的數據是否被不當使用。

3月20日，據彭博的最新消息，聯邦貿易委員會（FTC）也正在就數據泄露事件對Facebook進行調查。

而Facebook計劃在當地時間3月20日（周二）召開全體員工公開會議，讓他們就正在展開的劍橋分析數據隱私醜聞提出質詢。此次會議定於上午10點召開，將由該公司的副總法律顧問保羅·格里瓦爾(Paul Grewal)領導。

從事件發生至今，當事者Facebook還未公開作出任何正式回應。

事件影響

為什麼此次泄露事件會引發如此軒然大波？

首先，有分析指特朗普在2016年的美國大選中勝出或與此次泄密門有著諸多聯繫，而且泄密門背後又有通俄門的陰影。

因為劍橋分析公司是大選期間特朗普團隊的合作夥伴，在2016年的美國總統大選中，執行了對選民的分析、購買電視廣告等大量特朗普的競選活動任務。劍橋分析公司的背後金主包括「第一女婿」庫什納、前白宮首席策略師班農，以及特朗普的億萬富翁支持者Robert Mercer。

而劍橋分析被指運用劍橋大學心理學教授Aleksandr Kogan開發的性格測試應用「thisismydigitallife」，在Facebook上獲得的5000萬用戶個人數據創建檔案，在選舉期間針對這些人進行定向宣傳的報道。

據悉，這5000萬份數據，包括了11個州的200萬個匹配文件，佔到了北美Facebook用戶的近三分之一，而且，其中有四分之一是選民。

華爾街見聞此前指出，引發關注的是，Kogan是俄羅斯裔美國人，這樣的背景不免令人質疑。（更多分析，詳見《Facebook們終於碰到了增長的極限——恐懼的民眾》）

今年1月美國主流情報部門認定，俄羅斯使用了宣傳手段、社交媒體和其他形式干預美國大選，但未說明是否改變了大選結果。「通俄門」特別檢查官穆勒最近指控13名俄羅斯人和3個俄方機構對美國「發動信息戰爭」，本次Facebook事件將不可避免地被調查。 

華爾街日報指出，特朗普否認他的競選團隊與俄羅斯有任何勾結，俄羅斯也否認干涉過美國大選。但在特別檢察官穆勒的「通俄門」調查中，劍橋分析已經成為被審查的對象。

上周五Facebook表示，在得知劍橋分析違反Facebook用戶數據處理政策並誤導Facebook之後，已將該公司賬號暫時封禁。本周一Facebook稱，已聘請一家公司對劍橋分析及一名告密者進行「全面審計」。

其次，歐美對個人隱私權極為看重。

歐洲議會主席塔亞尼（Antonio Tajani）就稱：

Facebook用戶數據被不當使用，是侵犯了公民的隱私權，是不可接受的。

美國參議院商務委員會正在向劍橋分析公司的母公司和Facebook書面函，要求其說明劍橋分析公司是否不恰當地收集了Facebook的用戶數據。參議員John Thune說：

他們有責任確保這些信息以合適的方式使用，所以我們想知道它是如何得到的，它是如何被使用的，我們希望Facebook在這方面透明的。

最後，正如此前華爾街見聞提到的，該醜聞凸顯了Facebook的「DNA」中存在的問題：數據挖掘。

具體來說就是，Facebook通過收集數據並將其出售給應用程序開發人員和廣告客戶來賺錢。而防止這些買家將這些數據傳遞給別有用心的第三方，基本是很難做到的。

也就是說，由於公司自身盈利模式的限制，類似的數據泄露事件是遲早會發生的。

美國及歐盟敦促調查

美國國會議員周六已經呼籲對Facebook加強監管，並質疑Facebook對個人數據的保護情況。共和党參議員John Kennedy本周一敦促扎克伯格前往國會作證，民主党參議員Ron Wyden致信給他詢問Facebook有關與第三方分享用戶數據的政策。

路透報道稱，目前還不清楚國會委員會是否會宣布召開與Facebook和劍橋分析相關的聽證會。但議員們的評論反映出，美國政府兩黨愈發擔憂互聯網公司能否恰當管理收集的海量用戶數據。

Tajani要求Facebook承擔更多責任，他在Twitter上表示，Facebook用戶數據被指不當使用，這侵犯了我們公民的隱私權，是不可接受的。

Facebook面臨前所未有的不確定性

毫無疑問，此次醜聞給Facebook帶來了前多未有的不確定性。

高盛認為，Facebook應對所謂數據泄露的最新危機的能力，最終將決定它的長期未來。

高盛首席互聯網研究分析師希思·特里(Heath Terry)周二向CNBC表示：

每一個快速成長的科技巨頭都有可能面臨類似的危機。

此前，他們也將所謂的「點擊欺詐醜聞」(click fraud scandal)列作近年來威脅谷歌增長前景的因素之一。

這對Facebook來說也是一樣。他們如何渡過這一難關，將最終決定他們的長遠未來。

特里還提到，必須要注意即將出台的監管措施。

美股面臨泄密門疊加通俄門的威脅

受上周末Facebook泄密門影響，本周一美股開盤深跌。道指盤中跌476點，抹去年內全部漲幅，最終收跌335點。標普500最深跌2%，與道指一起經歷了2月8日跌入技術性盤整區間以來的最大跌幅。納指收跌1.8%，為六周以來最大單日跌幅。

周一Facebook為首的四大科技股「FANG」跌3.3%，市值抹去超1000億美元。Facebook成為表現最差的標普成分股，盤中跌超8%，為近四年來最大跌幅。收跌6.77%，報172.56美元，創2月8日以來新低，並在一年多來首次收於200日均線下方。

華爾街見聞此前提到，由於社交媒體被稱為助攻特朗普這位「非主流候選人」入主白宮的「旗手」，與通俄門有關的事態進展勢必持續通過相關科技個股影響大盤。（更多分析，詳見《一天市值蒸發340億美元 「華爾街寵兒」Facebook發生了什麼？》）

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn），編輯孫婷慧、李丹。更多精彩資訊請登陸wallstreetcn.com，或下載華爾街見聞APP。*

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