報告稱茅台成全球第四大最值錢奢侈品牌 富豪送禮最愛

2012年01月11日 16:48來源：鳳凰網財經胡潤報告稱茅台已成全球第四大最值錢奢侈品牌鳳凰網財經訊 1月11日消息，胡潤研究院今天發布的一項報告顯示，在十大受富豪青睞的送禮品牌中，茅台位居第五，並以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。胡潤研究院今天發布的《至尚優品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報告》，盤點了「2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌」，並首次發布「2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌」。報告顯示，路易威登、卡地亞和愛馬仕名列「十大最受富豪青睞的送禮品牌」前三位，十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有五個來自法國，只有一個來自中國，是茅台，排名第五。路易威登以205億美金的品牌價值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛馬仕以145億美金的品牌價值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌，寶馬以130億美金的品牌價值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌。茅台以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。從旅行出差的頻率來看，億萬富豪平均每月出差12天，比千萬富豪多4天，每月出差在20天以上的佔四分之一。平均每年出國4次。由於最近經濟大環境不太樂觀，富豪的平均年消費比去年降低了9%。此外，報告還顯示，60%的富豪沒有微博。有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲，女性富豪最喜歡的運動是瑜伽。這是胡潤研究院連續第八年發布此報告，胡潤百富《至尚優品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報告》旨在揭示中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。以下為報告主要內容：2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌排名品牌名稱比例類別國家1路易威登14.9%時尚法國2卡地亞10.3%珠寶、手錶法國3愛馬仕8.0%時尚法國4香奈兒6.2%時尚、香水法國5茅台5.9%酒水中國6蘋果5.7%電子產品美國7迪奧4.6%時尚法國8普拉達3.9%時尚義大利9勞力士3.6%手錶瑞士10阿瑪尼3.4%時尚義大利調查顯示，在購買禮物時，男女富豪都是自己挑選購買的多，而億萬富豪比千萬富豪讓助理代購的多一點。胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示：「中國富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節的時候，中國富豪送禮的價值明確要比歐美高。」2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名品牌名稱品牌價值(億美金)類別國家1路易威登205時尚法國2愛馬仕145時尚法國3寶馬130汽車德國4茅台120酒水中國5賓士100汽車德國6香奈兒90時尚、香水法國7五糧液70酒水中國8古馳65時尚義大利9勞力士60手錶瑞士10卡地亞59珠寶、手錶法國胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。胡潤研究院並沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品範疇。如果蘋果算奢侈品，它的品牌價值應該排在第一位，而如果中華香煙算奢侈品，它的品牌價值應該排在第六位，超過香奈兒。英國和美國最值錢的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼沒有進入全球十大最值錢的奢侈品牌。富豪出國購物買什麼？調查顯示，富豪出國購物，購買手錶的最多，佔23.4%，手錶品牌他們最喜歡百達翡麗，其次是卡地亞。購買珠寶的佔17.8%，卡地亞珠寶已連續八年成為富豪最青睞的珠寶，其次是寶格麗，蒂芙尼也表現不錯。購買皮具的佔15.6%。購買衣服配飾的佔15.5%，男士時裝中喬治·阿瑪尼最受歡迎，女士時裝中香奈兒最受歡迎，配飾則一直都是愛馬仕備受青睞。購買化妝品的佔12.4%，女士護膚品前三甲分別是雅詩蘭黛、蘭蔻和香奈兒，男士護膚品前三甲分別是阿瑪尼、蘭蔻和Hugo Boss。排名商品比例1手錶23.4%2珠寶17.8%3皮具15.6%4衣服配飾15.5%5化妝品12.4%6電子產品6.8%娛樂方式旅遊仍然是富豪最青睞的娛樂方式首位，其次還是看書和品茶。女性富豪更喜歡Spa和家庭生活等室內活動，男性富豪則喜歡自駕車和釣魚等室外活動。2012最受富豪青睞的娛樂方式排名娛樂方式比例1旅遊22.8%2看書13.4%3品茶12.6%4自駕車12.3%5家庭生活11.4%6SPA5.8%7品酒3.6%7攝影3.6%9養寵物2.4%9釣魚2.4%出差和旅遊億萬富豪平均每月出差12天，比千萬富豪多4天，但每年假期與千萬富豪一樣，都是20天。億萬富豪每年出國四次，比千萬富豪多一次。億萬富豪的主要出國目的是商務，而千萬富豪的主要出國目的則是旅遊。相對男性富豪而言，女性富豪的出國目的更加傾向於旅遊和購物，而男性富豪則更多集中在商務。在國際旅遊目的地的選擇上，法國、美國和澳大利亞仍然是富豪最青睞的國際旅遊目的地前三名。此外，馬爾地夫和日本也較受歡迎。瑞士今年表現不錯，從去年的第八位上升到第六位。在國內旅遊目的地的選擇上，三亞、香港和雲南仍然是富豪最青睞的國內旅遊目的地前三名。西藏從去年的第六位上升到第四位。澳門從去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。外出時，富豪最喜歡住在香格里拉酒店。坐飛機時，國內航空他們最多選擇國航，國際則最多選擇新加坡航空。三亞還是富豪最青睞的度假房所在地。選擇在海外購買度假房的比例比去年有所增加。2012最受富豪青睞的國際旅遊目的地排名國家/地區1法國2美國3澳洲4馬爾地夫5日本6瑞士7迪拜8夏威夷9新加坡10加拿大11義大利12紐西蘭13英國14德國2012最受富豪青睞的國內旅遊目的地排名地區1三亞2香港3雲南4西藏5澳門6杭州7北京8上海9青島10新疆11廈門12大連13四川運動方式高爾夫仍然是富豪最青睞的運動方式，其次還是游泳。男性富豪喜歡的依次是高爾夫、游泳、登山、羽毛球和網球；女性富豪喜歡的依次是瑜伽、游泳、高爾夫、登山、羽毛球和網球。富豪打高爾夫的平均差點為96桿。此外值得一提的是，億萬富豪對騎馬的興趣明確提高了不少。2012最受富豪青睞的運動方式排名運動方式比例1高爾夫21.4%2游泳20.5%3瑜伽13.9%4登山13.3%5羽毛球10.6%6網球6.6%7騎馬3.7%8滑雪3.6%9潛水2.8%教育在為孩子選擇國際教育目的地時，美國仍然佔據首選地位；其次是英國；加拿大排名第三，前三名在過去四年中一直保持不變。選擇美國和英國的富豪比例再次增加，達到近六成。選擇澳大利亞的富豪比去年有所增加，排名從第六位上升到第四位。德國今年也表現優異，選擇德國的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。2012最受富豪青睞的孩子國際教育地排名運動方式比例1高爾夫21.4%2游泳20.5%3瑜伽13.9%4登山13.3%5羽毛球10.6%6網球6.6%7騎馬3.7%8滑雪3.6%9潛水2.8%85%的千萬富豪會考慮將孩子送出國留學，如果要送出去，選擇高中的比例比去年增加很多，特別是在億萬富豪中。富豪也關注自身的學習和進修，他們最喜歡上北大光華讀EMBA，上長江商學院讀CEO課程。信息渠道富豪獲取信息的渠道以電視為主，佔29%，其次是報紙，佔23%，網路佔21%，雜誌佔14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用雜誌獲取信息更多。此外，社交活動也是富豪獲取信息的一個渠道，其中，億萬富豪比千萬富豪藉助社交活動獲取信息的更多。60%的富豪沒有微博。而有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲。女性富豪比男性富豪更喜歡用手機發微博。奢侈品牌相關報道：·中國大陸成為各大奢侈品牌「主戰場」·明年中國奢侈品消費增速將放緩 奢侈品牌轉攻門店業績·奢侈品市場中國式增長 自主奢侈品牌理應「站」起來奢侈品茅台：·茅台兩招欲控經銷商暴利 提高超量出廠價與自建直營店·高端產品熱銷中端產品遇冷 茅台陷入「中檔困境」·茅台成交價三年跌幅超百萬 50年代末茅台僅38萬
推薦閱讀：