「單身女性經濟」的概念

06-01

中國城市「單女」越來越多

（2011-07-23）

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● 曾實廣州報道

　　流行了若干年的「剩女」一詞，一直令中國單身女性們頗覺得刺耳。最近，「單女」這一辭彙逐漸取而代之，越來越多出現在公眾視野。

　　「我是單女，不是剩女。」廣州單身女性蔡冬冬受訪時，就強調這兩者有著本質的區別。她選擇單身，是因為沒有遇上覺得合適的人，她反問說：「那何必要去為難自己？」

　　蔡冬冬今年34歲，正值適婚年齡。一直單身的她，在朋友眼裡是一名出色女性。她在廣州一家外資企業任職銷售經理，日常生活講究素質，過得相當有滋有味，她每年至少出國旅遊一次，在樂於娛樂消費的同時，她也將大比例收入用於購房之類的投資——除在廣州擁有一套商品房以外，她在自己的老家廣西南寧也正在貸款供房。

　　她不認為自己是在挑戰主流婚戀觀，甚至認為，自己的這種觀念，在當下社會裡有越來越主流的趨勢。

　　對於目前的婚戀市場，南京大學社會學系教授朱力曾指出當中有兩個明顯現象，一是年齡介於28至45歲的農村男性，他們未婚屬於被迫型，而另一個未婚城市女性群體，則屬於主觀選擇型的未婚。

　　像蔡冬冬這樣的未婚城市男女逐漸增多。與傳統觀念不同的是，他們並非婚戀市場里的「困難戶」，而是出於各種原因主動「奔單」。根據統計，北京、上海、廣州的單身男女都已超過100萬人，乃至近期有學者宣稱，中國已迎來第四次單身浪潮。

　　上海社會科學院文學所助理研究員陳亞亞在其論文《都市單身女性生存狀態考察》中表示，中國的第四次單身浪潮已經來臨，而與前幾次不同的是，這次單身潮的特徵是主動選擇單身者明顯增多。

單女更愛攢錢買房

　　她在論文里指出，中國第一次單身潮是在1950年代，因受首部《婚姻法》影響引發；在1970年代末，知識青年為了返城紛紛離婚，引發第二次單身潮；1990年代以來，受改革開放引發傳統家庭觀念的轉變，出現第三次單身潮。

　在中國單身人群日漸龐大的背景下，西方經濟學家提出的「單身經濟」這一概念，也開始為中國學者所關注。

　　陳亞亞指出，在社會上明顯增多、主動選擇單身的「單女」當中，不少人都是獨自居住，有自己的工作，多數人經濟狀況尚可，消費能力也較強，而且還帶動了「單身經濟」。她援引調查數據說，30.35％的單女在攢錢買房，比例超過了買衣服和美容，「因為房子比男人更能帶來安全感」。

　　也有人並不認同中國出現「單身潮」的說法，廣東省社科院社會學與人口學研究所所長鄭梓楨在接受媒體採訪時，就表示這一說法缺乏權威數據。

　　關於「單身問題」，中共中央書記處在1984年曾專門召開過一次會議，討論30歲以上未婚青年問題，時任中共中央總書記的胡耀邦指示說，各級黨組織要對此給予應有的關心和重視，各級工會、婦聯和共青團要認真抓好這項重要工作。

　　今時今日的單身男女們，其思想與生活狀況都已不能和當年同日而語。這一人群的增加，折射出婚姻成本增加、青年婚戀觀改變等社會現實，另外，相較過去而言，新一代「單男」與「單女」們更強調自我實現與人格獨立，講究生活素質，是不爭的事實。

　　西方經濟學家麥卡錫（F.T. McCarthy）在2001年提出「單身女性經濟」的概念，他認為，單女們是最理想的顧客，與其他階層相比，她們更有花錢的激情和衝動，她們會為合心意的物品一擲千金，是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業產品和服務的生產者和消費者。

　　長春稅務學院信息經濟學院教師秦喜亮在接受《深圳商報》採訪時指出，單身白領的收入高，他們來自家庭、社會的負擔相對較少，更沒有來自婚姻的經濟壓力，另外，他們也有超前的思想觀念和消費觀念，這些都是單身經濟迅速崛起的重要因素。

　　他也指出，隨著中國單身人群逐年壯大，市場逐漸形成了一部分相對固定的、有相同特徵的消費群體，在北京、上海等大城市，目前單身經濟已經在消費、投資、理財、文化等領域全面開花。

　　在中國，受惠於單身人士的行業逐漸增多，除單身公寓、單身交友網站、單身俱樂部等行業近年持續走俏以外，商業保險、娛樂、家電與旅遊等也被認為是從中受益的行業，另外，一些餐館也適時推出「單身貴族套餐」，還有家居裝修業專為單身一族提供設計方案等。