洋品牌都想來中國「喝」咖啡 肯德基今年開始「現磨」咖啡 |
到今年底至少覆蓋全國2500家門店 |
2015-03-24 |
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商報訊 (記者 陳軍) 正是因為看中了咖啡在中國市場的發展前景,使得麥當勞、哈根達斯、好麗友等洋品牌千方百計涌到中國賣咖啡,現在就連肯德基都難以抵擋這樣的誘惑,最近光顧肯德基的消費者發現,這裡居然也開賣現磨咖啡了。 這是肯德基首次以「洋快餐+現磨咖啡」的新形象示眾,推出的現磨咖啡定價在10-19元之間,這個價格與麥當勞、哈根達斯、星巴克相比有著顯著優勢,麥當勞咖啡的定價基本在20元左右,哈根達斯則與星巴克多為30元左右,肯德基此次推出的四款熱咖啡和兩款冰咖啡,最便宜的美式咖啡售價僅10元,最貴的也只需19元,剛好與麥當勞、星巴克等形成錯位經營,避免了正面衝突。 雖然在杯子設計和用戶體驗上遜於星巴克和麥當勞,但肯德基此舉還是受到不少消費者的青睞,「咖啡館在杭州越開越多,量變之後必有質變,像肯德基這樣的知名品牌介入咖啡領域肯定更容易受到市場的認可,在市場洗盤過程中的贏面也更大。」一位消費者稱。
肯德基方面稱,從今年開始,肯德基決定在國內全面展開現磨咖啡業務,在今年年底推廣到全國至少2500家門店。 據了解,在「輕餐飲」的趨勢下,越來越多的資本開始鍾情咖啡,除了星巴克、COSTA等大牌連鎖加速在中國擴張,來自韓國的ZOO咖啡、漫咖啡也在搶攻陣地,最令人感到意外的當屬天津狗不理集團也以3000萬元拿下咖啡品牌高樂雅的使用權。 餐飲資深人士表示,快餐連鎖店最大的特點是午餐和晚餐時段客流量大,早上和下午時段一般比較空閑,引入咖啡之後可以延長餐廳有效經營時間,通過提供豐富的產品擴大營收。
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