婚戀網運營不下去的深度原因解析

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　　百合網，珍愛網，世紀佳緣網曾經在我國的婚戀網站行業中呈現三國爭霸的局面，特別是當年江蘇衛視非誠勿擾開播之後，世紀佳緣和百合網成了黑馬，在婚戀行業中快速成長，而且業內對原本在線下活躍的中介婚戀搬到互聯網表示十分看好，而且盈利模式也非常清晰，那就是向雙方收取會員費用，要知道當年的婚戀網就算是免費也很難獲得用戶，而如今想要在婚戀網找到如意伴侶，花點錢相信很多人還是願意的。

　　可是時過境遷，僅僅不到三年的時間裡，曾經一度非常火爆的婚戀網站運營的似乎不那麼開心，盈利水平呈現逐年下降的趨勢，很多互聯網上的婚戀網站又重新開啟線下中介模式，比如百合網，現在我國在很多熱播的電視劇中還經常看到百合網中介在線下組織的相親大會，這些婚戀大鱷們在運營的過程中都遭遇了困難，對於很多中小婚戀網站，特別是草根婚戀網站如有緣網等就更加顯得困難重重了。

　　那麼是什麼原因導致了曾經擁有者輝煌經歷的婚戀網站開始變得運營慘淡呢?筆者認為造成這樣的困境主要有下面三個方面的原因。

　　第一對於互聯網有著天生的恐懼感。因為婚姻大事不得不重視，當所有的善男信女將自己的後半生放在虛擬的互聯網網站上時，其對於未知的恐懼感就會油然而生，特別是經常有新聞報道在婚戀網站上結交最後被騙財騙色的故事，讓很多人不得不認真考慮要不要這麼執著的在婚戀網站上尋找下半生的幸福生活。

　　第二婚戀網站上的成功率相對較低。隨著社會生活節奏越來越快，人們似乎已經沒有那麼多的休閑時間去談談戀愛，有一些事業心極強的男女似乎將婚姻當成了一種共同生活的模式，對於婚姻中的愛情似乎看得比較淡，於是很多人蜂擁到互聯網上尋找伴侶，但是這樣的人群畢竟在我國的社會中依然處於少部分，而在婚戀網註冊的男男女女雖然目的是為了結婚，但是在走向婚姻殿堂的過程中還是要享受一下愛情的滋潤。正是這些用戶之間的需求存在著多元化，再加上異地，非同城等因素等原因，讓婚戀網上的成功者相對較少。

　　第三移動互聯網的社交工具對婚戀網產生了巨大的影響。微信的出現曾經改變的是社交工具，從現在社交工具的發展情況來看，微信顯然是打敗了微博，微信具有泛化的傾向，而微博則開始要步博客的後塵，要走細分化的道路。微信中的朋友圈讓婚戀網站的社交功能變得可有可無，所以通過微信朋友圈介紹婚姻已經成了一種可能，再加上微信朋友圈兼有異地和同城的優勢，只要搖一搖就能夠找到和自己住址很近的朋友進行聊天，從而等待著一種愛情的邂逅。正是這種移動互聯網的社交工具對婚戀網也產生了嚴重的影響。

　　所以婚戀網想要突圍，只能夠走O2O模式的婚戀機構，將網路和線下中介緊密結合起來，互聯網用來增加會員數量，而中介則通過人工的方式來幫助每一個會員定製未來的愛情發展，就好像今年春節期間熱播的電視劇《美麗的契約》中劉得意的妹妹那樣的婚姻個性化定製，從而實現婚戀的O2O模式，這樣才可能讓婚戀網重新煥發新的光彩。本文來源：www.jiudianzhaopin.com 最佳南方酒店招聘網 首發A5，轉載請保留鏈接來源，謝謝合作!