中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告

　　中國電影票房再創新高，根據國家新聞出版廣電總局電影資金辦數據，截至12月3日晚，今年全國電影票房收入達到400.5億元。而據專家預測，中國電影票房收入有可能在2017年超越美國，到「十三五」期末，有望達到1000億元。正如評論人廖保平所言，400億不是中國電影的休止符，而是中國電影的一個新起點。

　　空場率是很高的;400億票房中，進口片收入為163.3億元，國產片收入為237.2億元，國產片佔比只有59.2%。這說明1000億元票房不 是夢想，而是多少年能實現的問題。市場規模高速擴張，觀影人數不斷擴大、口味不斷細分，國產電影佳片迭出，越來越多好萊塢大牌導演、影星頻繁到訪，票房突 破10億元的國產片屢見不鮮，與進口大片分庭抗禮。「三四線城市增長突出，區域市場逐步平衡，電影語言、技術、美學等層面都在提高。」中國電影家協會分黨 組書記康健民說，這是中國電影大發展、大繁榮的最好時代。

　　然而，繁榮背後，隱憂仍存，中國從電影大國到電影強國的路上，還有不少「磕磕絆絆」。「基礎薄弱，頭重腳輕，根底淺。」製片人劉嘉的評價得到許多業 內人士贊同，他們表示，高速增長的市場蛋糕，讓許多人將電影當做「一本萬利」的「好買賣」，大量熱錢湧入，某種程度上推高了電影市場的「虛火」。

　　虛火之下，即便出現了諸如《烈日灼心》《心迷宮》《十二公民》等國產佳作，但仍有大量製作水平參差不齊的作品。「很多都不忍評分，給出一星評價都覺得高。」一家知名影評網站上的網友評論道。不僅如此，國內電影投資回報過度依賴票房的短板不容忽視。有數據顯示，好萊塢電影收入大約只有三成來自於票房，電影衍生品收入是重要的利潤來源。

　　例如，漫威影業將旗下美國隊長、鋼鐵俠等漫畫英雄角色逐個拓展，陸續推出十幾部相互獨立卻又有情節聯繫的電影，構建起「漫威電影宇宙」，遊戲、玩具、服裝等產業聯動。「既有錢賺，又有人氣，電影中還貫穿著友情、親情的正能量，一舉數得。」影評人王麗說，而在中國，能夠形成產業鏈條的電影作品乏善可陳，「續集都少見。」

　　「贏家多，行家少。」上海戲劇學院教授厲震林如此評價火熱的中國電影市場，「好多電影不知道怎麼就贏了，每年都有幾匹黑馬，偶然佔了上風。缺乏一種行之有效的行業模式和系統。」厲震林表示，中國電影工業仍在起步階段，「我們的路還有很長」。

　　中國電影票房的高增長不會一直持續，市場空間也將逐漸飽和。在康健民看來，票房收入並不能代表全部，中國電影需要更完善的市場結構、更優質的內容創作，將藝術性和商業性更好結合，而這些並非一朝一夕之功。

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