真人秀如何保持續長青？深度IP化成當務之選

06-01

作者 | 范子龍

本文為學院專欄作者原創文章，轉載須經授權。

真人秀天壽幾何？

眾所周知，真人秀是有壽命的，往往三季而衰。

《中國好聲音》、《極限挑戰》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》以及《奔跑吧兄弟》等熱門綜藝真人秀，都面臨一個相同的命運，那就是隨著節目的不斷推進，節目形式被觀察熟悉之後，重複循環的節目形式會讓觀眾失去新鮮感。

觀眾最是無情啊，說的就是這個道理。

任何一檔熱門的綜藝節目，甚至是影視劇也是一樣，觀眾會從最初的興奮到平淡，最終變成厭煩。所以我們看到所有熱門的綜藝真人秀，都在不斷的變化，無論是出演陣容還是受邀嘉賓，一定會貼合當下潮流。

在即有框架下進行翻新，保持和拉升觀眾的興趣點。

如何保持新鮮感？

目前在保持觀眾新鮮感上面，各節目組基本上在玩這麼幾招：

第一、更新遊戲規則。比如在跑男的節目里，撕名牌的環節開始越來越弱化，即便是要撕名牌，也玩出了不同的花樣，大名牌和金色名牌等，從撕一次變成撕兩次，像玩遊戲一樣被撕的嘉賓可以多一條命。

第二、請小鮮肉拉攏年輕人。《奔跑吧兄弟》請來了鹿晗，《全員加速中》有三小隻TFBOYS，《挑戰者聯盟》吳亦凡現身以及《一起出發》我們看到了李易峰等，當紅小鮮肉已為了真人秀節目的熱門嘉賓。

第三、明星夫妻檔齊上陣。《全員加速中》的李小璐和賈乃亮秀恩愛、《挑戰者聯盟》李晨范冰冰公告後首次同屏、《奔跑吧兄弟》當中黃曉明曾有客串，還有孫儷也曾經助陣《奔跑吧兄弟》，明星夫妻同屏成為真人秀標配。

其他的諸如請當前熱門影視劇明星做嘉賓，如《武媚娘傳奇》大熱時請范冰冰加入《奔跑吧兄弟》，以及《爸爸去哪兒》翻炒藍宇戀等陳舊八卦等，又或者通過剪輯在預告里製造嘉賓衝突等。

各種真人秀的節目成果，能想到的招，基本上也都玩遍了。

大電影及衍生品

節目內沒有突破的話，那就從外圍來製造話題。

《爸爸去哪兒》開啟了真人秀大電影的先河，之後各路真人秀有樣學樣，《奔跑吧兄弟》以及《極限挑戰》都出了自己的大電影，票房有喜有悲。

除了大電影之外，真人秀也開始了自己的衍生創作，比如《中國好聲音》和《奇葩說》開創衍生綜藝，《爸爸去哪兒》開發同名手游等，為了讓真人秀節目的名字可以一路長青，各家平台各出奇招。

《奇葩說》更是直接把衍生綜藝《奇葩來了》硬生生辦成了正式節目，不僅擁有獨立的錄製影棚，更是有一套完整的節目流程，把一場預選節目變成了演講透手的海選節目。

除此之外，還有真人截圖表情包、二維動畫表情包以及相關IM軟體的皮膚等。

綜藝節目開始泛IP化

IP是去年一個熱門大詞，今年也將繼續發酵，並且會越來越火。

原本是視頻內容行業的一個熱詞，如今終於燒到了綜藝圈。各家真人秀節目為了給正片造勢而做的衍生品，無意間開啟了真人秀泛IP化的嘗試。

同名衍生品開始有了獨立發展的趨勢，比如《奇葩說》就把《奇葩來了》給獨立了。

而不久前騰訊視頻推出的《搜神記》，更是直接以出書為目的展開，除了留下一個大大的懸念之外，更是留下了一個內容的想像空間。

而且事實上，早在優酷的《侶行》和《曉說》開始，將節目內容製作成書，就已經開始。

互聯網紀實類和脫口秀類的真人秀出書已經成為了常例，比如《羅輯思維》也可以算是一種真人秀節目，出了不止一本書。

另外湖南衛視《一年級》生，更是將「一年級」的概念，從小學擴展到了大學，開始了「一年級」深度IP的嘗試。

真人秀節目的同名衍生品，已經開始成為了一個新的市場增長點，開始越來越正式，從遊戲、表情包、皮膚、大電影到出版物等等，做了許多嘗試，整個內容和形式已經不亞於一個影視劇IP。

隨著真人秀節目的內容和形式不斷擴展，相關的衍生開發將成為一個新的市場。