城市電視台的節目編排

06-01

城市電視台的節目編排

時間:2011-12-12

　　● 譚鳳王霖

　　面對擁有眾多優勢資源的中央台和地方衛視台，城市電視台如何在夾縫中突圍，佔得一席之地，是迫切需要解決的問題。對於資源稀缺的城市台而言，能否利用本土節目資源，在節目編排上做足做好文章，是生存的基礎。要提高電視節目收視率，除了優秀作品的創作外，節目編排也起到了十分關鍵的作用。在設計每個時段的節目板塊時，應充分考慮受眾群體特色和接收習慣，根據人的作息時間和生物鐘節律來編排節目。同時，要使編排真正成為一門藝術，不僅能把節目串起來，還能使節目之間有機銜接，環環相扣。怎樣運用科學發展觀促進電視節目的策劃創新，提升電視節目編排的水平，很多同行都有自己的看法。而筆者認為，節目編排除了要有利於頻道節目的構建之外，還要考慮頻道定位、地域特色以及節目系統的整體目標、整體設計，以期在總體宣傳上有利於體現時代特徵和頻道個性。

　　研究收視行為，突出品牌欄目

　　我們在進行電視節目編排時，要依據收視調查數據，遵循收視規律。

　　1.注重電視節目的分眾化傳播，針對不同的目標觀眾，在不同的時段，安排不同的節目。央視《對話》節目雖然被安排在深夜播出，卻一炮走紅，就是充分考慮受眾收視行為的結果。

　　2.運用品牌經營戰略。城市台的品牌或強檔欄目應安排在黃金時段播出，並適當增加播出次數。青島電視台生活服務頻道的主打民生新聞欄目《生活在線》自開播至今已有10年時間，在青島觀眾心中具有無形的品牌價值，觀眾已經形成每晚20點準時收看的收視習慣。

　　3.利用連帶效應，扶植有潛力的欄目。收視率調查報告顯示，高收視率節目之後，此台還會在一段時間內維持相對較高的收視率。若運用「三明治」式的編排方法，在兩個高收視率節目中間，插入有潛力的欄目，將極大縮減該欄目的成長期，有助於欄目品牌的形成。

　　順應節目編排趨勢，走個性化道路

　　當今，城市電視台很多頻道，無論在欄目設置上還是內容形式上都趨於雷同，觀眾在收看為數眾多的同質化節目時，對欄目沒有忠誠度可言，隨機切換電視頻道的概率很高，降低了城市電視台頻道的影響力和號召力。

　　面對多媒體同質化競爭的新形勢，安徽衛視提出「劇行天下，獨播屬我」的運作思路，湖南衛視立足於娛樂特色，憑藉新穎的節目編排和鮮明的欄目風格打造出一個個主題明晰、個性鮮明的頻道，在激烈的節目市場競爭中牢牢佔據一席之地。他們的成功說明，走特色化之路是順應廣電事業發展潮流的必然選擇。

　　以青島電視台生活服務頻道為例，該頻道一直以貼近民生、服務百姓為宗旨。2011年全新改版，節目編排方面，在晚間黃金時段構築起三大節目板塊：18:30～20:00，突出養生定位的《民生開講》和《生活天天秀》結合，形成智慧生活時段；20:00～21:30，致力於為百姓提供幫助的《生活在線》與調解類欄目《真情調解》共同構成民生新聞與民生服務時段；21:30～22:30，社會與法時段，《新說法》和《真相30分》將法制故事、人情冷暖融為一體。

　　順應節目編排趨勢，突出個性，說到底是欄目的品牌運作。以內容創新為主題的品牌戰略成為城市電視台頻道生存和突圍的必然途徑，品牌欄目也就成為個性化頻道創新的重中之重。

　　無縫編排策略

　　搞編排的人都知道，廣告和片尾字幕播出時是收視率流失最厲害的時候，即便是王牌節目。把這兩個影響收視率流失的因素去掉，就出現了無縫編排的可能性。青島電視台生活服務頻道自2011年改版之後就採取了此種策略，效果不錯。

　　1.弱化片尾字幕。片尾字幕最直接的功能是顯示工作人員名單和分工，與普通觀眾收視需求無太大聯繫，在此期間很容易造成收視率流失。由此考慮，青島電視台生活服務頻道採取開放式的結尾，類似於無字幕片尾。就是把字幕裝在節目里，當主持人還在說著結束語和明日預告時，字幕已經開始出現了，字幕結束了，節目結束了。無片尾字幕是無縫編排的一種方式。

　　2.兩檔節目間無廣告。電視台不可能沒有廣告，但是絕不把廣告編在節目與節目之間，而是把廣告編在節目內。以前青島電視台生活服務頻道在節目間大約留有3～5分鐘的空當，此舉導致了觀眾的急劇流失。基於這個事實，2011年頻道改版後，把廣告全部移到了節目內，實行「無縫播出」。這並不是說節目與節目間什麼都沒有，只是不插播廣告而已，而且一定要在上一個節目的片尾處預告即將播出的節目，實現兩個節目無縫「跨接」。

　　因此，青島電視台生活服務頻道目前節目外間隔的編排方式是：

　　欄目A的片尾→稍後看片花→頻道ID呼號→欄目B的片頭→本期節目導視片→節目開始。

　　整點播出策略

　　改版之前，青島電視台生活服務頻道只有《生活在線》一檔欄目定點播出，其實作為一個頻道來說，「整點播出」是收攏觀眾的有效手法和重要策略。「整點播出」有利於穩固欄目的收視率和培養觀眾的收視習慣，另一個作用是能夠提高頻道可識別的程度，例如國家地理頻道的編排特色之一就是標準化的「播出鍾」。該頻道所有的節目均為自製，而且每期節目都嚴格控制為30分鐘或60分鐘（特別節目除外），這樣製作出來的節目，可以非常準確地實現整點播出。國家地理頻道一個30分鐘的節目板塊，節目內容的時長一般為23～24分鐘，節目內容被一次節目內間隔分為兩段，每一段時長為10分鐘左右。一個60分鐘的節目板塊，節目內容的時長一般在46分鐘左右，節目內容被三次節目內間隔分為四段，每一段節目時長同樣為10分鐘左右，而無論是節目內間隔還是節目外間隔都為6～7分鐘，播放收視宣傳片、公益廣告、商業廣告、頻道宣傳片等。

　　一個電視頻道，每檔節目每個段位每天的廣告播出量都會有所不同，這就造成每天播出時間固定的節目時長也會有所不同，目前生活服務頻道是這樣進行操作的：廣告部每日下發第二天的廣告段位時間表，頻道編排進行全天節目編排，計算出每檔節目的實際長度，然後下發給各欄目進行節目製作，這樣就確保了每日每檔節目的整點播出。

　　總之，節目製作編排是對傳播行為的一種調整，是媒體意識到自身與市場需求的對接存在偏差，力圖更好地滿足市場需求所採取的一項措施。在電視傳媒競爭激烈，高效率整合與規模化特徵日趨明顯的環境下，頻道的運營、欄目設置和節目編排都面臨著更高層次的挑戰。如何揚長避短，進行適時適度適宜的節目、欄目編排，對廣播電視的可持續發展至關重要。城市電視台要認清形勢，放開眼界，在決策和運作中準確把握電視消費市場的新變化和新挑戰，以便及早謀劃，精心安排，爭取更多的地域受眾。

　　（作者單位：青島廣播電視台）

　　來源：青年記者２０１１年１１月中