報告稱中國去年出境人數超8300萬 花1020億美元

遊客在香港一家名牌商鋪前排隊購物 新華社 圖

商報圖形 王若靜 制

　　商報記者 郭欣欣

  　重慶商報訊 誰是當今全球旅遊零售業中購買力最強的消費者？昨日，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心、財富品質研究院發布的《2013中國免稅報告》顯示，由於服務、差價、安全性等多重因素的影響，中國旅客成為全球旅遊零售領域中最大的消費群體，2012年其境外消費額達到1020億美元。不過，隨著全球經濟一體化的發展，中國消費者最終出境購買的，將主要是那些在境內買不到的奢侈品。

　　現狀

　　全球旅遊零售中國人貢獻最大

　　該報告中顯示，近幾年，中國出境人數逐年攀升，自2010年首次突破5000萬人次後，一直保持每年約20%的速度遞增，2012年中國出境人數已高達8300萬人次。與此同時，中國遊客的境外消費額也隨之高漲，從2010年的540億美元一躍攀升至2012年的1020億美元，翻了將近一倍。

　　「這在國內機場接待旅客的數量中，可以得到體現。」財富品質研究院院長周婷在接受商報記者採訪時表示，去年，全國21家機場共接待旅客約5億人次。周婷分析稱，出境人數的逐漸增長，實際上，已帶動中國遊客成為全球旅遊零售領域的最大消費群體，「甚至足以支撐歐洲本土奢侈品市場的半壁江山」。她舉例稱，在倫敦的希斯羅機場，中國遊客約佔全部遊客的1%，但是卻創造了25%的免稅收益；巴寶莉在倫敦Hackney 地區開設的奧特萊斯店，在非周末的日子，約有3/4的顧客都是中國遊客。

　　不僅在歐洲，在韓國，2012年中國旅客在仁川機場人均消費116美元，完勝人均消費70美元的日本旅客。此外，根據新加坡旅遊局的數據顯示，2011年中國遊客人均在新加坡支出約1081美元，比2002年(約377美元)增長2倍多；在迪拜國際機場，中國旅客葡萄酒消費額約是1370~2500美元，並通常會購買3條以上愛馬仕圍巾。

　　特點

　　超4成消費者愛在港澳「下叉」

　　在選購奢侈品時，哪些國家或地區最受中國消費者青睞？最常去境外購買哪些商品？

　　「但往年不同的是，今年以來港澳正成為消費者最愛購買奢侈品的地區。」周婷告訴商報記者，在2012年，中國消費者奢侈品購物決策地的重心偏向境外地區，除港澳地區(26%)外，歐洲是中國境外旅遊消費的重心，達23%，其次是美國(10%)。2103年，港澳成為中國消費者最愛購買奢侈品的地區，比例高達44%，選擇去歐洲的消費者與去年相比，下降了8%；在美國購買奢侈品牌的則上升了5%。

　　此外，中國消費者在境外的奢侈品消費主要集中在皮具、腕錶與珠寶。但是由於資產狀況的不同，普通消費者更傾向於購買香水、化妝品、皮具與服飾等初級奢侈品；而珠寶、腕錶等頂級奢侈品則最受富豪消費者青睞。

　　「有意思的是，由於境內外的價差，普通消費者境外購物時極愛皮具產品，特別是大牌的箱包。富豪消費者則更偏愛限量或者定製版的皮具。」周婷表示。

　　原因

　　內外價差成境外消費主因

　　為何境外消費會大幅攀升？該份報告中認為，由於境內外消費價差仍存在，這是刺激大部分普通消費者選擇境外消費的主要原因。

　　「導致價差的原因，一方面是由於奢侈品牌公司定價機制，另一方面是奢侈品進口關稅、消費稅以及流通環節各類稅費。」周婷分析道。

　　「此外，人民幣匯率持續升值，也使得中國旅客更有經濟實力進行境外消費。」這個說法得到市民劉薇的認可。劉薇在我市一家金融企業工作，2005年到歐洲出差，曾花1500美元買了一款GUCCI的手提包，按照當時人民幣對美元1∶8.27的匯率，需要支付12405元的人民幣；而現在同樣標價的包只需支出9183元就夠了。

　　另外，該份報告亦顯示，境內部分消費品的不安全性和部分商品供應不足，國人更願意信賴境外商品的品質和享受購物體驗。

　　趨勢

　　旅遊及文化體驗類消費

　　越來越受歡迎

　　對於未來的趨勢，該份報告中提到，旅遊類消費會成為未來境外消費的一大特點；此外，到奢侈品原產地感受其品牌的文化和內涵，「體驗之旅」將會越來越受中國消費者的歡迎。

　　該份報告中顯示，　中國消費者的境外奢侈品消費大致分為三個階段：第一階段，改革開放初期到上世紀90年代中期，奢侈品消費80%以上是由境外實現的。第二階段，上世紀90年代中期至今，奢侈品牌紛紛進入中國，甚至已經深入國內二三線城市。「現在中國消費者很容易在家門口購買到心儀的奢侈品。」周婷分析稱，目前，中國奢侈品的境外消費基本穩定在40%左右。

　　該份報告預測稱，隨著物流、信息流的高度發達以及全球經濟一體化的發展，境外消費的狀況很快會進入第三階段：最終國人出境購買的主要是那些在境內門店買不到的奢侈品，尤其是定製、限量以及小眾設計師品牌。