女性偏愛緊身褲，美國牛仔褲公司轉戰彈性面料

越來越多的女性開始偏愛有彈性的緊身褲和運動褲，這讓美國的牛仔褲公司陷入了一場改進女性褲子的戰鬥中。

牛仔褲生產商Levi Strauss以及擁有Lee,、Wrangler和7 For All Mankind的VF Corporation都真先恐後在他們的產品中採用更多的彈性面料以滿足那些追求舒適的消費者們。同時像Spanx這類打合身牌的生產產家則推出了像牛仔褲的緊身彈力褲以此吸引那些熱衷於牛仔褲的顧客們。

Levi"s的品牌主席James Curleigh告訴The Huffington Post：「現在的消費者都追求休閑舒適，無論是牛仔褲還是運動褲。」

去年秋天，Levi發布了新的女褲系列，這一系列的褲子運用了「液體成型技術」，將一種有彈性的塗料塗在了褲子內部。這種塗成能限制某些特殊區域布料的伸展，讓穿著者的臀部看起來更苗條感覺起來更舒適。公司聲稱這種材料在展示你身材的同事還能保持形狀。

2013年Levi還特意在San Francisco建造一間實驗室，為了研發新型褲子。這家公司可能將一種超強輕量級纖維Dyneema加入到其標誌性的牛仔褲中。

VF的下屬品牌Lee在8月份推出了新的柔韌性的女性牛仔褲。而The Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit雖然採用了極其柔軟的布料，但看起來還是像普通的牛仔褲。

VF牛仔褲業務主管Scott Baxter告訴HuffPost將牛仔褲從圖紙上搬到貨架上要花費好幾年的時間。

Baxter說：「我們所做的這些努力其實從2010年就開始了，需要一段時間開發它實踐它。」

VF在今年晚些時候也將在North Carolina的Greensboro總部附近創建一個研發所，保證他們的產品能不斷進步。以前，公司所關注的項目要花上6個月到兩年時間才能完成。Baxter說，有了這個新的研發中心，VF希望那些需要花費很長時間才能突破的項目能有一個專門的地方突破它們。

小的牛仔生產商也有所行動。位於加拿大的 Silver Jeans Co創造出了一種牛仔褲和運動褲的混合品。稱為「Joga Jeans」，這種褲子有著傳統牛仔褲的外觀，卻有著運動褲的內在。

牛仔褲一直與舒適的運動褲競爭。根據市場研究公司NPD集團的最新數據，美國牛仔銷售總額在過去的一年裡下降了6%。女士牛仔褲下降了7%。價格高的牛仔褲受到的打擊更大。NPD發現牛仔褲的銷售成本為75美元，從2013年3月至2014年3月下降32.5%。

3月Levi解僱了800名員工。今年7月公司宣布，同期利潤下降了76%，從1150萬美元跌至1150萬美元。VF的收入相比上個季度下降了1%， 其中Lee下降了7%。Lucky Brand在其母公司Fifth & Pacific(現在叫做 Kate Spade & Co.)放棄了牛仔褲業務後被買給了一家私人公司。

孩子們也越來越不喜歡牛仔褲了。據一項來自Piper Jaffray公司的研究，今年春天緊身褲有史以來成為在女孩子中最流行的單品。

Fashionista的編輯Lauren Sherman說道：「衣櫃里的牛仔褲就和白襯衫一樣是必備品。但流行有它的周期性。隨著潮流的變化任何的品牌和衣服都會不再受歡迎。」

人們不再喜歡牛仔褲是因為出現了一種叫做休閑衫的東西，人們可以在運動館的外面穿它。

Gap的首席執行官Glenn Murphy宣布其公司在2008年收購來的運動衫的生產商Athleta的彈性緊身褲銷售成功時說：「這是一種新的牛仔褲。」Murphy還說，他的兩個品牌Gap和Old Navy將朝著休閑衫的方向發展。休閑系列將會擺放在商店中最顯眼的地方，取代之前內衣系列。

當牛仔褲的生產商入侵到這些休閑服的市場時，像Lululemon、Nike、Under Armou和 Adidas也在努力的進行著研發。

InStyle雜誌的市場編輯Ali Pew說：「那些體育公司也一直不斷的對他們的設計和面料進行改進。他們也不希望失去任何一位顧客。」

即使是生產塑身衣的Spanx，也考慮加入到這場牛仔褲的戰鬥中。他們的新產品融合了「牛仔緊身褲的舒適外觀」，同時也保持了「塑身的特性」。Levi和J Brand稱他們也會讓顧客苗條起來。