《一步之遙》首周撈金3.4億：口碑、票房「冰火兩重天」能否持續？

06-01

導讀：《一步之遙》上映首周（四天內）狂攬3.4億元票房成績，輕鬆拿下當周冠軍寶座。但業內分析，影片口碑會在第二周起影響到後續票房的走勢，隨著影評逐漸發酵，尚未觀影的觀眾會降低觀影熱情。「這也是為什麼許多電影公司積極的去做口碑營銷的重要原因。」

如同姜文此前所有的電影一樣，新片《一步之遙》一上映便引爆了同期電影的熱點話題，各路批評、質疑聲紛至沓來。

就在《一步之遙》首映禮當天，到場嘉賓地產業大佬任志強吐槽稱：「天真冷，又等了許久，腦子凍壞了，演的很有趣，但真的沒看懂。」任志強的這句「沒看懂」後來成為外界對於《一步之遙》的普遍評價。

在公映首日後，《一步之遙》在豆瓣上的得分僅為6.2，創姜文導演電影新低；微博網友則打了7.7分。微博抓取的數據顯示，上映當天，有4300名網友給予了《一步之遙》正面的評價，但也有近1000人給了差評，與《讓子彈飛》一邊倒的喝彩聲相比，《一步之遙》在觀影口碑上呈現了出大量的爭議和質疑。

但即便如此，議聲中的《一步之遙》還是在上映首周（四天內）狂攬3.4億元票房成績，輕鬆拿下當周冠軍寶座，幾乎是目前第二名——光線傳媒（300251.SZ）出品的《匆匆那年》的三倍。

在電影市場中，口碑與票房巨大背離的現象並不多見，在首周出師告捷後，充滿爭議的《一步之遙》會走多遠？市場或將很快給出答案。

首周3.4億票房如何煉成？

葛優曾在此前接受媒體採訪時說，《一步之遙》拍的時候沒有劇本，有的是劇紙，很多台詞都是在拍戲中改了又改。姜文自稱這是為了讓演員有更大的想像空間，把電影拍得更好看。但從現在的結果來看，結局卻未如其願。

藝恩傳播新媒體觀察員王子榛告訴21世紀經濟報道記者：「一部電影首周的票房往往是由這部電影的營銷所決定的，宣傳做得好的影片往往可以拿到極大的影院排片量，而排片量則將直接決定首周的票房成績。」

顯然，在早期營銷上，姜文花了大量心思。無論是飛機雜誌、戶外廣告還是互聯網上，《一步之遙》的廣告宣傳隨處可見。在12月1日藝恩諮詢公布的一份關於2014年賀歲檔影片認知調查中，《一步之遙》在未上映賀歲劇中的「認知指數」與「購票期望指數」均位列第一，遠高於同期其他電影。

緊隨而來的則是院線對於《一步之遙》的熱捧和期待。根據「微排片」的數據統計，包括北京、上海、深圳在內的十大票倉城市首周排片率全部超過60%，這其中，天津、成都、西安等部分城市排片超過70%。

70%是一個什麼概念？姜文上部力作《讓子彈飛》的首周排片率為50%出頭，以19.7億創下中國票房歷史紀錄的《變形金剛4》首周排片率也才只有54.2%。更有甚者如北京萬達影城CBD店，在12月19日共放映45場電影，其中只有6場是《匆匆那年》，剩下的39場全部是《一步之遙》。

這樣的院線排片量著實恐怖，《一步之遙》在首周取得3.4億元的票房成績便也不足為奇。

而另一個支撐首周票房的重要因素，則是《一步之遙》此前的票房預售。在「雙 11」預熱的 10 天時間裡，《一步之遙》共預售超過了23萬張電影票。隨後，包括格瓦拉、愛奇藝、微信在內的電商網站紛紛和姜文合作，零點場、IMAX 場、IMAX 零點場、首周末黃金場，各種形式紛至沓來。據統計，最終《一步之遙》的首周預售票房就接近2億元。

但王子榛認為，影片口碑會在第二周起影響到後續票房的走勢，隨著豆瓣、時光網這些主流電影社區的影評逐漸發酵，尚未觀影的觀眾會降低觀影熱情。

「這也是為什麼許多電影公司積極的去做口碑營銷的重要原因。」王子榛說。但顯然，《一步之遙》在這方面大勢已去，即便冒出零星好評，也很快被淹沒在更多的質疑聲中。

姜文的滑鐵盧？

4年前的一部《讓子彈飛》不但刷新了當年國產片票房的多項紀錄，還讓姜文攬獲包括亞洲電影大獎在內的20多個獎項。姜文自此脫離新銳導演的陣營走向神壇，而《一步之遙》的口碑倒戈又讓這個北方漢子墜入凡間。

面對爭議，姜文曾回應說：「《一步之遙》和《讓子彈飛》這兩部片子感覺是自己在玩電影，不是說拍一部大家都喜歡的電影。《讓子彈飛》更貼近大眾，各方面比較討喜，但《一步之遙》可能不是。」

就製片而言，姜文幾乎是苛求般的任性。據製作方透露，為還原當時上海的風貌，劇組在北京搭建了超52000平方的外景，從建築風格到每一件道具都充滿了「魔都」當年的風味。光為演員準備的服裝就有27000套。

為讓《一步之遙》達到最佳3D效果，姜文這次還專門請到了3位奧斯卡最佳導演親臨拍攝現場，其中包括阿方索卡隆，採用的技術也是國際領先的技術，還有1台世界首度投入使用的Arri Alexa XT M 3D攝影機。

據公開資料顯示，《一步之遙》的製作成本高達3億元，按照國內片方的分賬比例，該片起碼需要9億元以上的票房才能保證回本。而在此前有院線曾樂觀的表示，《一步之遙》10億票房保底，有望衝刺20億票房紀錄。而如今在一些悲觀人士看來《一步之遙》能否成功回收成本都是個未知數。王子榛認為：「如果按照20億的期待值，那麼《一步之遙》首周的票房起碼必須達到5~7億元，因為國產片的放映周期一般就是4周時間左右，首周的票房將決定最終高度。」

如果對標《變形金剛4》首日1.9億元的票房，《一步之遙》首日才9000多萬的票房無疑寒磣了許多。而根據電影專資辦的數據，《一步之遙》的零點票房甚至未能過千萬，僅有680萬，這與片方最初所稱的1785萬相去甚遠。

王子榛說：「對於電影市場而言，賀歲檔是不能缺少大片的，從目前來看，唯一夠得上大片稱謂的只有《一步之遙》和《智取威虎山》兩部，隨著後者的上映將會再給《一步之遙》帶來非常大的擠壓影響。」

或許是看到姜文新片差評如潮，徐克決定將《智取威虎山》比原計劃提前7小時上映。而從目前的陣勢來看，《智取威虎山》首映後口碑極佳。12月23日，全國各大院線排片統計顯示，《一步之遙》排片率下滑至39%，《智取威虎山》首日排片率19%。當天在新浪微博的電影熱議榜上，《一步之遙》仍以48萬的熱議度雄踞榜首，《智取威虎山》則以9萬排在第八位。

事實上，《太陽照常升起》、《鬼子來了》已足見姜文的藝術功底，《讓子彈飛》則將藝術和商業完美融合。或許這次對於姜文而言，想要如《讓子彈飛》一樣「站著把錢掙了」，希望渺茫。

（編輯楊顥）

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