電視廣告和廣播廣告的優缺點

06-01

導讀:廣播廣告媒體廣播廣告媒體是運用語言、音響、音樂來表達廣告產品信息，採用電聲音頻技術，按時傳播聲音節目，專門訴諸於媒體受眾的聽覺。3．製作容易，傳播迅速廣播廣告是通過播音員的敘述，有時加上音響效果、背景音樂來播放的，有時則以文藝節目的形式出現。

不同類型的廣告媒體，由於自身的載體物質、技術手段不同，在長期的發展過程中形成了各自的性質及風格，決定了各類型廣告媒體傳播效果的不同。要想充分發揮廣告媒體的作用，就必須認識和把握各種廣告媒體的傳播特點。

一、電視廣告媒體

(一)電視廣告的優點

1．視聽相結合，生動形象電視是視聽結合的先進傳播工具，電視節目既能看，又能聽，可以讓媒體受眾看到表情和動作變化的動態畫面，生動活潑，因而對觀眾有廣泛的吸引力。電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產品的性能和特徵，而且可以形象、直觀地將廣告產品的款式、色澤、包裝等特點展現在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產生購買慾望。

2．滲透能力強，效果顯著電視廣告對觀眾而言為非選擇性收視，信息記憶的強制性很高，電視廣告不受空間的限制，傳播迅速，能接觸到大面積的觀眾，在同一時間內直接進入到每一個家庭。由於看電視是一種家庭性的行為，電視廣告有利於家庭共同購買意識決策的形成，數以億計的觀眾定期看電視，還能到達印刷媒體不能有效到達的人群中，廣告效果顯著。

3．吸引力大，感染力強電視廣告媒體能夠快速傳遞信息，廣泛的覆蓋面加上良好的創意承載程度，電視廣告衝擊力大，有著很強的影響力。由於電視內容的豐富多彩和表現手法的多樣化、藝術性，加之巧妙地把廣告信息融人真摯的情節和感人的形象，所以電視的廣告信息比較容易記憶，印象深刻，具有較強的吸引力和藝術感染力。

4．注意率高，影響面廣在日常生活中大多數人在看電視的時候相對比較專心，所以電視廣告的被注意率較高。對多數人來說，電視是一種娛樂形式、教育途徑，是重要的信息來源，是生活中的重要組成部分。電視對文化有著強烈的影響，特別是中央電視台某些權威性的頻道所做的廣告備受觀眾喜愛，能促使觀眾產生對商品、企業及服務的正面聯想。

(二)電視廣告的缺點

1．製作技術複雜，廣告成本費用高在所有廣告媒體當中，電視廣告的絕對費用是最高的。一方面，電視廣告的製作費用高，包括廣告膠片的製作成本和廣告製作的智力成本，許多廣告需要花費上百萬元的製作費用。另一方面，電視廣告的播出費用高，尤其是在中央電視台這樣全國性電視媒體的黃金時間段插播廣告，都是以秒來計算，每秒的費用高達萬元。但從相對費用來看，以每千人成本計，電視廣告媒體費用未必最高。

2．媒體受眾的被動性絕大多數電視觀眾看電視節目的目的不是為了看電視廣告，不是為了接受電視廣告傳播的信息。受眾在看電視時，往往是在被動地接受信息，缺乏選擇性，不像報紙、雜誌那樣有較大的選擇性。

3。傳播效果的瞬間性電視媒體在傳播信息時，是以時間為結構的。一次傳播，過而不返。不論觀眾看清與否，在單位時間內都無法讓其重播。因此，電視媒體的廣告宣傳具有一次性，稍縱即逝，不可逆轉。鑒於這一特點，大多數電視廣告都是重複播出的，以彌補一次性不易記憶的不足，起到加強印象的作用。

二、廣播廣告媒體

廣播廣告媒體是運用語言、音響、音樂來表達廣告產品信息，採用電聲音頻技術，按時傳播聲音節目，專門訴諸於媒體受眾的聽覺。廣播媒體包括有線電台和無線廣播網。

(一)廣播廣告的優點

1．覆蓋面廣，受眾多廣播基本上不受時間和空間的限制。從電波所及的範圍看，可以覆蓋整個國土，不論城市、鄉村都可以聽到廣播節目。廣播媒體的受眾也非常廣泛，只要有一定的聽力，就有可能成為廣播廣告的受眾。

2．以聲帶像，親切動聽廣播媒體是聲音的藝術。廣播廣告最突出的特點，就是用語言解釋來彌補無視覺形象的不足。運用人的語言，通過繪聲繪色的描述，可以造成由聽到視的聯想，從而達到創造視覺形象的目的。

3．製作容易，傳播迅速廣播廣告是通過播音員的敘述，有時加上音響效果、背景音樂來播放的，有時則以文藝節目的形式出現。因此，製作起來比較簡便靈活。與電視媒體、報刊媒體相比較，廣播廣告的製作工序也相對比較簡單。廣播廣告是通過電聲傳播信息的，而電聲傳播的速度非常快。只要寫好廣告詞，就可以馬上播出去，聽眾就能立即聽到。

4．經濟實惠，收聽方便廣播媒體與其他媒體相比較，節目製作成本費用低廉。廣播廣告更是如此，一般的廣告主都能夠承擔得起。

(二)廣播廣告的缺點

1．缺乏視覺，收聽率下降與電視媒體相比，廣播廣告缺少圖像支持。那些需要通過展示和觀看來體現產品特色的醫藥產品則不適合做廣播廣告。另外，隨著電視普及率的提高，特別是有線電視的發展，電視節目的可視性得到了很大程度的提高，致使廣播廣告的收聽率在下降。

2．時效較短，容易被忽略廣播廣告是聽覺媒體，聽覺信息轉瞬即逝，廣播廣告的信息傳遞也具有不可重複性，時效較短，有許多聽眾把廣播節目視為令人愉快的背景聲音，對於一些廣告內容往往不認真去聽，有的聽眾只要一聽到廣告就會換台，所以許多廣告可能被漏掉或忘記。