觀察 | 哪些國產片做成IMAX，是怎麼定的？ 和名導大公司長期合作 向合作夥伴徵求意見
觀察 | 哪些國產片做成IMAX，是怎麼定的？ 和名導大公司長期合作 向合作夥伴徵求意見
合作夥伴國產徵求意見
姜文是目前唯一用過IMAX攝影機的中國影人
IMAX迷們這段時間的幸福感也是太猛烈，《速度與激情7》攪起的觀影狂潮還未褪去，另一部IMAX大片《復仇者聯盟2》又上映了。對大部分中國觀眾來說，IMAX電影已經不是什麼新鮮事物。自從2010年「卡神」詹姆斯·卡梅隆攜《阿凡達》一騎絕塵地在中國電影市場狂攬13 .78億票房後，IMAX電影就憑藉其超強的視聽享受瞬間風靡了，不少國產大片也爭相加入IMAX隊列，如徐克的《龍門飛甲》、《十二生肖》、《西遊降魔篇》，以及最近的《一步之遙》、《狼圖騰》、《天將雄獅》等，都是採用了IMAX格式。今年4月，記者受IMAX公司邀請，探訪了IMAX的多倫多與洛杉磯總部，不但體驗到最先進的激光放映系統，更是通過這次尋根之旅，深度了解到IMAX公司在中國市場的布局。
火爆IMAX影院5年翻四倍，被拒的國產片有好幾十部
2010年，採用了IMAX巨幕格式的《阿凡達》在中國春節檔狂攬13 .78億人民幣票房，讓更多的觀眾感受到巨幕的魅力。據統計，2014年全年，IMAX公司在全球範圍內共製作了42部影片，其中中國就做了28部。「5年前我們一年在中國只做8部電影，那時中國只有不到50家IMAX影院，現在已經有220家。」IMAX公司執行副總裁兼IMAX娛樂公司首席執行官格雷格·福斯特透露了這個數據。他認為，這一切都得益於《阿凡達》當年在中國取得的優異票房成績。「這就是為什麼我桌上放了一本《阿凡達》的畫冊，因為它，我們看到了中國市場的喜人成長。」
但中國觀眾對巨幕電影的追捧，也為IMAX公司帶了甜蜜的煩惱--IMAX影片的增長還滿足不了中國片方的需求。福斯特說：「比如你看到我們一年做了7部華語大片，那麼實際上在這一年裡，被中國片方和導演邀請用IMAX格式製作的影片大概有25至30部。」。觀眾的需求也遠未被滿足。「在中國內地，一個影城基本上只有一個IMAX影廳，所以我們基本上同一時間只做一部片子。以後IMAX影廳如果可以很快增加的話，可能可以更多地在同一檔期上兩部IMAX片。」
為難 給國產片找空間，還得協調上映檔期
因為數量和影廳的限制，IMAX公司在排期時也花費了大量心思，以錯開IMAX電影的檔期，以保證每一部都有足夠的市場空間。福斯特的同事安東尼·沃格斯每年大概都會來中國六次，「因為很多時候中國大片的檔期不是那麼早確定，所以一旦知道有兩到三周可能沒有好萊塢片大片要上，我就可以把IMAX中國大片排上來。如果有兩部影片定在了同一天，而他們也都希望以IMAX格式上映的話，我們會建議片方把檔期錯開兩個星期。」
不過今年春節檔有兩部電影上映時間離得很近，而且票房都很成功，那就是《狼圖騰》和《天將雄師》。「這兩部片都是大年初一上的，所以《狼圖騰》就問我們如果提早一個星期開，能不能做IMAX，後來我們就提前一周開了《狼圖騰》。本來以為大年初一《天將雄師》上映後《狼圖騰》的場次不會很多，但是因為放映情況還不錯，許多影院給兩部影片都有排場。所以兩部影片都很成功。」2016年春節檔有《西遊記之三打白骨精》、《美人魚》、《3D封神榜》等幾部重點華語大片，似乎都有「IMAX基因」，目前IMAX公司暫時沒有決定選擇哪部進行轉制。
計劃 將在中國培訓更多IMAX攝影師
「我們2015年會有8到10部中國大片做IMAX，而在這裡頭，用IMAX攝影機拍攝的可能有一部(去年的《一步之遙》是目前唯一使用IMAX攝影機拍攝的國產片)。」福斯特介紹。由於IM A X攝影機數量有限，長期在中國使用的就只有一台，目前國內上映的大部分IMAX影片都是經過DMR (數字原地翻版技術)轉制的。福斯特介紹，為了加強與中國導演的合作，IMAX將會針對中國市場布局更多的IMAX攝影機，「我們會訓練一批攝影師使用IMAX攝影機，希望越來越多的大片可以使用IMAX攝影機來拍攝。」
問題來了
怎麼決定把哪些國產片做成IMAX？
福斯特的辦公室牆壁上掛滿了導演簽名版的IMAX電影海報，包括《地心引力》、《碟中諜4》、《阿凡達》等好萊塢大片。雖然只是一家提供電影拍攝、製作和放映技術的公司，但為了保證IMAX技術能帶來最佳觀影體驗，他們一直以來都全程參與電影的整個生產過程，「我們在電影拍攝前就開始和導演溝通了。為什麼IMAX是特別的？因為我們和許多導演一直保持著直接和即時的交流，」IMAX還會在後期製作與營銷發行上協助片方，一直到上映，IMAX也會提供技術支持。
和名導大公司長期合作，提前圈定有IMAX基因的影片
IMAX在中國市場同樣採取了這種合作模式。「IMAX公司跟馮小剛、徐克、姜文等國內知名導演有合作，還與華誼兄弟、博納等製片方建立了良好的關係，」福斯特介紹，IMAX公司會提前按照名單，把每一年適合做成IMAX格式的國產影片先鎖定，「我們希望挑選出來的片子是觀眾真正想要在IMAX影院觀賞到的片子，而不是在手機上看就可以的。
IMAX也不僅僅只盯大片，他們對製作規模不大但有影響力的影片也有關注。去年張藝謀導演的文藝片《歸來》便是採用IMAX技術製作的。「選張藝謀導演的《歸來》，可能不是收益和票房上最正確的選擇，但我們不是只看一周的票房成功與否。對於我們的品牌來說，最重要的是與張藝謀導演的合作。我們追求的是長期的合作關係。有時短期的利益會在長期方面有對公司不是特別好的影響。」
向合作夥伴徵求意見，參考中影及電影局的檔期安排
除了優先與有影響的導演和製片方合作，IMAX還有別的方法選擇製作哪些國產片。「我們會請教合作夥伴，包括有合作的影院，比如萬達，也包括發行方和同事們，我們也會去了解中影以及電影局在檔期上的安排，來決定挑選什麼是合適的。」今年春節檔上映的《狼圖騰》就是一個例子。「我們做這個選擇時會加入很多情感。從表面上看，《狼圖騰》似乎不是最正確的選擇，因為這好像不是大家傳統上會在農曆新年去看的電影。但原著小說本身賣得非常好，電影也非常出色，我們就決定了要做它。回頭看，這也是很正確的決定。電影本身是個創意行業，雖然我們要考慮利潤，但我們要去看影片是否能把觀眾帶到他們夢想會到達的地方。」
技術新知
放映系統二次革新，東莞萬達將引進
在IMAX公司洛杉磯總部，記者受邀體驗了最新的激光放映技術。IMAX激光放映全稱為「雙4K激光放映系統」，具備最高解析度和清晰度、最高的2D和3D亮度，業內領先的對比度以及色域覆蓋，再加上12個獨立聲道的全新音響系統。通俗地講，在採用激光放映系統的影院，你不但能感覺到恢宏的音響效果，還能聽到完整的細節。就像IMAX公司首席技術官布萊恩·邦尼克說的：「連森林中的鳥兒在不同高度飛翔的聲音都是不同的」。這是繼2008年推廣數字放映系統之後，IMAX的第二次技術革新。
這項技術由IMAX聯合比利時巴可、柯達公司，花費6500萬美元耗時近三年研發，首部應用「雙4K激光放映系統」放映的真人劇情片是《霍比特人：五軍之戰》。今年4月1日《速度與激情7》在洛杉磯TCL中國大劇院首映，也是IMAX激光放映系統首次在美國舉行商業放映。據透露，現在全球各地影院已預訂70台，今年下半年東莞萬達將成為中國內地首家擁有激光放映的IMAX影院。
高層對話
專訪IMAX公司首席執行官理查德·葛爾方：
IMAX影院多一倍，才考慮同期上兩部片
15年前，當理查德·葛爾方第一次來到中國，單槍匹馬把IMAX技術介紹到中國市場時，他萬萬沒想到，中國電影市場會如此光速發展。今年2月，《變形金剛4》在中國內地電影票房首次超過同期的北美票房，讓好萊塢再次見識到了中國市場的巨大能量，也為IMAX公司注入了一劑強心針。
記者：15年前您來到中國推廣IMAX，當時有遇到困難嗎？
葛爾方：當時中國的中產階級剛剛崛起，他們對新技術是十分樂於接受的。15年前我剛到中國就知道，想在中國發展起來，與其單純以外商身份進入，不如在內地建立企業來擴張業務。當時我們也從政府部門得到了很多建議，包括把亞太區的總部從新加坡搬到中國，聘請中國人來擔任CEO，採納中國團隊的市場創意，跟中國的導演加強合作……這些都是能創造雙贏局面的建議。我們都採納了，並且一直是這樣做的。去年我們還將20%的公司股份賣給了中國的投資人，將在內地的公司經營得更像一個有外商投資的中國公司。
記者：這些年來，中國的市場容量在不斷擴大。而IMAX公司堅持同一時間只有一部IMAX電影上映。這個策略會相應改變嗎？
葛爾方：如果中國內地的IMAX影院數量能比現在多一倍(超過400家)，我們可能會考慮在同一檔期上映不同的影片，實際上我們在北美有時也會採取這樣的方式。這是一件比較難的事情，但公司的經營戰略也會根據情況來變化。
記者：IMAX公司有很多自己的工作原則，比如說地理原則，在多少平方公里之內不會有多家IMAX影院，這個原則在人口眾多的中國是否會有調整？這個地理原則是怎麼來的？
葛爾方：我們希望每一個有IMAX的影院都是成功的。這個原則來自影院區域的概念，我們研究過人口數和票房數對一家IMAX影院的影響。中國的人口密度較大，所以中國的IMAX影院距離相對小一些。雖然2014年IMAX影院數量比2013年增加了40%，但我們統計過，2014年的單廳票房跟2013年持平，沒有因為影院數量增加導致每家影院票房減少，這也證明了我們的影院區域原則是正確的。
記者：《星際穿越》在全球超過60個國家放映了IMAX膠片版，但是在中國沒有，以後中國能看到膠片IMAX影片嗎？
葛爾方：談到膠片時代，我還是覺得有一些遺憾的，大家知道膠片的運營是十分昂貴的，以《星際穿越》為例，雖然是2D電影，但是時間比較長，每一個拷貝花費約4萬美元，但數字硬碟的拷貝僅花費100至150美元。好消息是，我們現在有了新的激光技術，某些效果甚至還將超過膠片，比如亮度、對比度等等，當然也有一些激光無法做到的部分，比如膠片的質感。但激光技術能幫助解決一部分運營成本上的問題。
記者：現在中國市場上還有DMAX等巨幕品牌，運營成本和票價都相對低，是否會對IMAX造成影響和衝擊？IMAX將如何應對？
葛爾方：不僅在中國，我們在全球都面臨著競爭。我們要做的是不斷地給觀眾提供最好品質的影片，不斷提升技術。我們是最早運用數字化和激光技術的公司，也是唯一擁有自己品牌攝影機的公司，能提供最好的觀影體驗，我也相信觀眾願意為最好的體驗買單。票價方面我們的確不佔什麼優勢，但在如此龐大的市場內，我相信我們是會有一批忠實的觀眾的。
記者：現在跟IMAX合作的導演都十分知名，以後是否會和一些有想法的新導演合作？
葛爾方：我們經常會舉辦一些學術論壇，邀請年輕的電影製作人參加。包括USC(南加州大學)，學生們在校園裡就開始接觸IMAX的技術，相信這對培養新一代的導演也會有一定的積極意義。目前我們已經開始與一些年輕有才華的導演進行合作，《哥斯拉》的導演就是一個很好的例子。
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