《一步之遙》票房失利，投資方誰在背後哭泣？
06-01
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來源：理財周報
據資料顯示，《一步之遙》的製作成本3億元，20億票房成幻影。投資和發行方中，除了傳統的影視公司，還有愛奇藝和大眾點評網，各大互聯網公司正在逐步進入影視領域。
姜文在今年的賀歲檔似乎打了個滑鐵盧。劍指20億的「奧斯卡級」製作《一步之遙》上映後情形並不樂觀，觀眾不買單。一周的4億元的高票房和豆瓣6.4的低評價形成鮮明對比，隨著排片佔比的減少，後期將動力不足，姜文僅讓子彈飛了一步之遙。此次的眾多投資方中和發行方中，出現了愛奇藝和大眾點評網的身影。愛奇藝在今年7月成立電影公司後，首次投資獻給了該片，而大眾點評網今年也向電影頻頻出手。《一步之遙》用刻意虛假的鏡頭大篇幅描繪了民國時期虛無的狂歡盛宴。這或許也是互聯網進軍影視業的寫照。20億票房豈止一步之遙轟轟烈烈的鴻篇巨製《一步之遙》終於在賀歲檔如期上映。在一周內一舉取得3億多的票房，可謂搶眼。而華麗麗的數字背後，又隱藏著幾多危機。
根據藝恩網數據，截至12月25日，影片《一步之遙》的累計票房為4.2億元，相比《匆匆那年》四周累計票房5.5億元，《心花路放》上映6天6億多的票房，4.2億似乎是不錯的戰績。而首周的功勞還要歸功於前期的宣傳造勢。
而從製作成本來看，據公開資料顯示，《一步之遙》的製作成本高達3億元，要想賺得盆滿缽滿，路途仍舊遙遠。而影片的排片佔比也已從50.65%降至14.74%。加之電影不得人心，觀眾的評價出乎意料之低，隨著排片的下降，增長動力不足。在影片上映之前，姜文團隊豪言目標是20億票房。製作人馬珂也曾表示該片將直奔奧斯卡。而事實是其零點場票房和首日票房均未達預期目標，報收9780萬元(含零點場票房)，在中國內地影史首日票房排行榜中排名第八位，相比《變形金剛4》首日1.9億元的票房，才9000多萬的票房無疑顯得寒磣了些。據悉，此次影片的投資者中，北京不亦樂乎電影文化發展有限公司絕對控股，投資方不僅有哥倫比亞電影公司、英皇影業有限公司，還集聚了中影、萬達、上影、愛奇藝等多家投資者。北京不亦樂乎電影文化發展有限公司成立於2007年，根據全國企業信用信息公示系統顯示，四名自然人股東中，姜文和馬珂分別是第一和第二大股東，總占股達95%。此前公司曾向媒體透露，《讓子彈飛》的一半投資額出自該公司，此次對《一步之遙》的具體投資額度則不得而知，記者多次致電公司，直至截稿前一直無人接聽。按照國內片方的分賬比例，該片起碼需要9億元以上的票房才能保證回本。而如今在一些業內人士看來，《一步之遙》能否成功回收成本都是個未知數。民生證券分析師鄭平表示，現在票房4億多肯定低於預期，對院線來說，創造不了太多票房，排片也不會支持，後期會乏力。萬眾期待的姜文牌奧斯卡大片到底怎麼了？
從題材來看，《一步之遙》定位在民國時期，立意深，卻沒有精準地定位用戶群，對觀眾的迎合程度太低。除了所謂的「大製作」，各個指標都不如《讓子彈飛》來得成功，《讓子彈飛》中江湖氣體現得淋漓盡致，姜文在劇中痞性十足，在《一步之遙》中雖稱「雅痞」，並沒有笑傲江湖的氣概，也沒有大喜劇的暢快或者大悲劇的發人深省。據記者了解，《讓子彈飛》是姜文和馬珂合作的首部商業片，姜文此前的影片《太陽照常升起》等都以「看不懂」而著稱。姜文曾向媒體坦言，在拍攝中資金一直是很困擾他的地方，在遇到馬珂後，他便可以只管拍電影，馬珂負責籌錢、推廣等其他事項。在《讓子彈飛》大獲成功後，便迎來了《一步之遙》，而離預期的成功卻不止一步之遙。投資方也陷入了困局，一方面票房上要打勝仗，一方面藝術上也希望達到高境界，兩者完勝難之又難。用商業的手法追逐商業成功當然是可行之途，而用藝術的手法追逐商業成功實為不易，藝術功力不夠火候時，將導致失敗。而另一方面，發行方顯得能力不足，對市場把握不夠準確。此次的發行公司中除了中影集團等傳統的影視公司之外，還有大眾點評網，互聯網公司正在逐步進入影視領域。互聯網砸錢狂歡繼貓眼電影預售《心花路放》大獲全勝之後，其他的團購網站也躍躍欲試。大眾點評近日出擊賀歲檔，摩拳擦掌拓展影視上游，在泛娛樂化產業鏈的布局上邁進了一步。首先聯合出品了電影《匆匆那年》，其CEO張濤跨界擔任《匆匆那年》的聯合出品人。據悉，此次合作中，大眾點評發揮了吃喝玩樂入口以及媒體平台的作用，線上通過大眾點評平台的優質廣告資源以及大眾點評合作夥伴包括QQ空間和微信等優質資源，線下通過地面部隊鎖定千萬用戶，幫助《匆匆那年》完成了共計2億吃喝玩樂用戶的觸達。緊接著大眾點評網成為《一步之遙》發行方之一，負責電影的宣傳發行工作，據公開資料顯示，大眾點評在手機移動端斥資10億元，派發電影現金券等優惠，噱頭十足。而這也是團購網站經常採用的推廣策略。據了解，微信電影票、愛奇藝《一步之遙》9.9元預售過千萬。今年，電商成了製片方和影院最得力的助推手，通過超低價促銷、低價在線選座，觀眾通過電商平台貢獻的平均票房超過全國總票房的40%。
而據相關分析師給出的數據顯示，去年線上和線下的購票比重是1:9，可見其增長速度之快。根據大眾點評網給出的數據，截至12月，大眾點評在線選座數量（出票量）是年初的30倍。貓眼電影方面稱，其在整個在線電影的市場份額達到70%。在此次《一步之遙》中是最基本的票務合作，而在《智取威虎山》這部電影中有資源上的投入，在宣傳這一塊給予指導性的建議。不論是貓眼電影還是大眾點評，它要做的不只是吆喝賣電影票，而是轉身發力電影行業。電影不僅帶來人氣和商機，也帶來了用戶數據。對於一家點評網來說，對用戶行為的了解可謂透徹，收集用戶信息，對電影的看法等數據進行分析。而擁有這些數據，就能夠精準投放廣告信息，防空心化和管道化。貓眼電影方面也透露，他們根據大數據的分析來確定投資哪部電影，選擇影片中的黑馬。Netflix便是絕佳的例子，以其大數據馳騁影視界。目前團購網站美團、大眾點評和糯米網三分天下，根據易觀國際分析師孫夢子提供的市場份額數據，美團佔54%，大眾點評佔22%，糯米佔14%。她還提到，大眾點評此次作為發行方之一，和美團之前做《心花路放》道理一樣，都是往前端上遊走一走。在此次《一步之遙》的投資中，愛奇藝甚是搶眼，高調地成為聯合出品，是愛奇藝影業的處女投資。互聯網公司紛紛砸錢後，究竟收效幾何也只有冷暖自知了。
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