五大衛視格局各有什麼特點？哪家最有潛力？
從表面上來看，衛視平台之間的爭相競艷主要靠搶奪資源、創新編排、內容布局來取勝，實質上卻考驗著各大衛視涵蓋方方面面的綜合實力，如對市場的敏銳度和行動力、資金實力、創新能力、整合營銷能力以及品牌影響力等。
縱觀2013-2017五大省級衛視晚間劇場收視排名變化，湖南衛視一直獨佔鰲頭，浙江和北京衛視也相對穩定，東方和江蘇衛視有一定波動，東方衛視進步明顯。
五大衛視戰況表現
1、湖南衛視：五年蟬聯第一，2015「雙黃檔」一騎絕塵
2013-2017年，湖南衛視晚間劇場收視有起伏，但始終蟬聯第一。尤其2015年晚間劇場收視率和收視份額均以絕對優勢領跑，其中，黃金和次黃劇場CSM52城收視雙雙破1，分別趕超第二名衛視54.84%、44.59%。
2015年11部破1劇目為「金鷹」破空，周播劇場一枝獨秀
2015年東方和北京聯播的《羋月傳》52城收視均破2，在其衝擊下，湖南衛視雖無緣「劇王」，但金鷹獨播劇場全年收視在線，貢獻的11部收視破1劇目相當於其他四家衛視之和，撐起了湖南衛視全年黃金檔平均收視。
與此同時，2015年湖南衛視在周間重開周播劇場，青春勵志劇《旋風少女》讓「青春進行時劇場」正式走入觀眾視線，暑期大作《花千骨》則讓「鑽石周播劇場」一炮而紅，周播劇場表現一時無出其右，「年輕、青春向」的觀眾調性也由此穩固。
2、東方衛視：2017黃金檔創五年收視新高
東方衛視自2015年開始發力，並漸入與三甲衛視差距縮小乃至反超的佳境。
2015-2017當代都市劇助力「夢想」崛起
2013-2017五年晚間檔，東方衛視共有20部破1劇目，其中15部於2015-2017年播出，並且15部中有12部劇都是當代都市劇，在其助推下，東方衛視黃金檔收視由2013、2014年的第七、六名逐步上升至2016、2017年的第二名。
2017黃金檔平均收視有望創五年新高
2016年東方衛視次黃劇場52城收視率和收視份額首超湖南，躍居首位。
2013-2017年，東方衛視黃金檔平均收視為0.81%，2017黃金劇場大放異彩，過去的十個月中有七個月保持在均值水平以上，2月的《三生三世十里桃花》，5月的《歡樂頌2》，7月的《我的前半生》，9月的《那年花開月正圓》多部全民共賞的電視劇引領話題收視，有望拉升全年黃金檔收視，創下2013年以來歷史新高。
數據來源：鷹眼收視系統，CSM52城，黃金劇場，20130101-20171031，收視率&平均收視率，4+
3、浙江衛視：劇場綜藝齊頭並進，「綜N代」生命力旺盛
2013-2017年來，浙江衛視表現較穩定，始終佔據衛視前三甲之席。
綜藝>電視劇， 劇綜共振效應非凡
2015年浙江衛視晚間時段排名從第三上升至第二，橫向比較雙方晚間電視劇和綜藝表現，可發現在劇場方面，浙江衛視CSM50城收視在1%以上的3部，且最高收視為1.5輪跟播湖南衛視的《武媚娘傳奇》。
相比於電視劇，2015年綜藝對浙江衛視收視助力更大——《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》以「奔跑」姿態高「歌」猛進。
在宣傳策略上，電視劇與綜藝聯動，《奔跑吧兄弟》中嘉賓的電視劇作品不斷出現在黃金劇場，熱播劇里的主角們也紛紛加盟綜藝節目，「轟炸式」宣傳效應翻倍。
2017聯播IP大劇價值凸顯，周播劇場首發缺少火候
今年浙江衛視黃金檔11部劇中，聯播劇達到7部，且兩部破1劇目《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》都為IP大劇，可見，即使在聯播情況下，IP大劇依舊是吸引受眾的利器。
此外，浙江衛視今年首次入局周播劇場，從一開始次黃檔安排多輪劇，到暑期檔嘗試IP獨播大劇《秦時麗人明月心》，其周播劇場穩中有進。
4、江蘇衛視：2013斥資12億購劇，三年上漲200%
2013-2014年江蘇衛視晚間時段收視高居衛視第二名，其中2013年次黃時段CSM52城收視江蘇位居第一，得益於江蘇2013年投入12億成本用於購劇，相比於2010年的4億，直接上漲200%。
23部破1劇目讓「幸福」高飛，《特種兵》彰顯主流勵志定位
2013-2014年，江蘇衛視晚間時段摘得亞軍，得益於「幸福劇場」精彩劇集的持續發力——2013年，江蘇衛視斥12億巨資打造「幸福劇場」，2013-2014年黃金檔總共有23部CSM50城收視破1的劇目，其五年收視TOP10劇目也全部集中在2013、2014年。
其中，《特種兵之火鳳凰》收視登頂，《杉杉來了》吸引年輕受眾。在「幸福劇場」偏主流和勵志風格的推動下，江蘇衛視黃金檔分別趕超第三名34.12%、18.6%。
5、北京衛視：IP大戲威力強，聯播效應不減
五年來，北京衛視一直走在創新改革的路上，從2013-2016年，晚間劇場收視率穩步上漲。
《羋月傳》抬昇平台收視漲幅244.68%
相比於其他衛視，大劇對北京衛視收視抬升更加明顯，2014-2016年，在主流劇目基礎上，IP巨制《羋月傳》《紅高粱》和《錦繡未央》讓北京衛視即使在聯播的情況下也收視、話題、流量並收，分別抬昇平台收視率244.68%、87.4%、74.26%。
內容選擇上，北京衛視重文化輕娛樂，2015年「開門辦台」在綜藝上後發制人，《最美和聲》越辦越火，2016開啟「跨界」，次黃檔的《跨界歌王》《跨界喜劇王》激活平台生命力。
數據來源：鷹眼收視系統，CSM50城，晚間時段，20130101-20171031，收視率&收視漲幅，4+
2017牽手安徽、歡瑞，試水周播劇聯播
2017年北京衛視黃金檔依舊堅守厚重、有深度、有內涵的劇集風格，《剃刀邊緣》《黎明決戰》《深海利劍》扛起「紅色」主流大旗，《我的前半生》《外科風雲》守住現實主義，特色分明。
周播劇場另闢蹊徑，與安徽衛視、歡瑞世紀展開三方合作，兩大平台聯播周播劇，網路平台穩佔人氣、話題高地。
五大衛視戰略調整
2013-2017年，五大衛視在內容布局方面各有亮點，基於周播劇影響力逐漸崛起，衛視競爭進一步加劇，各大衛視也在穩中求變，適時調整戰略重點和方向。
1、發揮平台優勢：知己知彼，湖南&東方&浙江特色分明
五大衛視都具備各自的平台特點，在競爭激烈的大環境之下，只有首先對自身的定位和優勢足夠了解，才能更加明確的了解平台發展方向和重心。
五年來，湖南一直明確「快樂青春」的方向，綜藝、劇場都主攻年輕受眾群；東方衛視自2015-2017年劇場發力都市劇，在於發現平台在都市人群、白領女性的絕對受眾，「時尚+現實」的定位讓其步步崛起；浙江發揮自身優勢，在擅長的綜藝領域深耕，形成強大品牌影響力。
2、創新周播編排：湖南多次革新劇場，東方&北京開啟聯播
隨著周播劇場「一家獨大」到各大衛視紛紛入局，周播劇場的競爭轉向炙熱。
其中，湖南衛視2017年將周播劇場「合二為一」，截止至11月2日，今年所有衛視周播劇場前五劇目均被湖南衛視承包，周播劇場潛力的大爆發，同時為了分流獨家大劇，2018年「鑽石獨播劇場」將回歸，與「青春」共振。
而東方和北京衛視於2017最後一個月積極調整布局，準備在周播劇場聯播《琅琊榜2》。
對於東方而言，《琅琊榜2》正式拉開其周播劇場聯播新帷幕；對於北京而言，此次是與一線衛視的強強聯合，能否帶動雙方周播劇場明年再上一層樓，這次嘗試至關重要。
3、搶佔頭部資源：湖南&東方20+頭部劇相互抗衡
人氣大劇對平台收視起著舉足輕重的作用，五大衛視2018招商資源中不乏眾多頭部大劇，其中僅湖南和東方頭部大劇在20部以上。
2018年招商會中，湖南衛視「三大獨播劇場」將21部頭部資源統統收歸麾下；東方衛視推出「六大劇目板塊」，囊括古裝、燃情、名作、話題、「美」劇、懸疑六個關鍵詞，24部大劇囊括眾多一線演員，熒屏硝煙初見端倪。
4、調整內容方向：跟隨市場步伐，北京&浙江&江蘇各有側重
回顧過往，浙江綜藝起家，江蘇"幸福劇場"盡展主流勵志風範，北京衛視劇場和綜藝均呈現文化、厚重的調性，相比於湖南和東方熱衷搶奪頭部資源，北京、浙江和江蘇則左手抓頭部大劇，右手堅守自身風格，跟隨市場年輕化方向，微調內容方向——北京主攻「品質大戲「，向「年輕向」延伸；浙江升級「綜N代」的同時，青睞「大IP+大卡司」的精品劇；江蘇立足高口碑，尋求人氣。
5、加大購劇成本：江蘇投入18億，強化內容特色
江蘇2017年的《白鹿原》《雞毛飛上天》《軍師聯盟》《那年花開月正圓》劇作牢牢奠定幸福劇場的高口碑，2018年江蘇再次刷新曆年購劇投入，斥資18億用於黃金檔劇目運營。
一方面精耕現實題材，延續高口碑，另一方面多多購買一線明星加盟的都市劇，以期提升幸福劇場人氣和商業價值。
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