藍皮書點評05年文化消費市場 網遊今年將增28億元
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藍皮書點評05年文化消費市場 網遊今年將增28億元
2006-1-15北京娛樂信報 www.stardaily.com.cn《２００６：中國文化產業發展報告》近日由中國社會科學院和社會科學文獻出版社對外發布。
文化藍皮書認為，一方面，２００５年可以成為我國文化產業發展的「拐點」，很多跡象表明「從突破走向規範」的特點；另一方面２００６年作為「十一五」的開局之年，我國文化產業面臨前所未有的發展機遇。「ＩＭＩ消費行為與生活形態調查」從中國２１個城市採集了８０２４個樣本，進行年度消費調查。文化藍皮書認為，２００５年我國文化市場消費亮點不多，溫而不熱，文化消費市場處於平穩待升的潛伏期，其中包括這樣一些特徵：
教育是文化消費重頭戲文化藍皮書透露，目前中國家庭中子女教育開支在家庭收入中所佔比重越來越大，甚至影響到家庭的消費結構，如儲蓄比例不斷加大，並刻意削減其他開支等。２００５年中國城市居民的教育消費呈現出以下特點：成人教育費用增長快，不同層次、年齡的城市居民抓緊利用業餘時間進行充電和技能培訓；家長為孩子交納擇校費、補課費等主動性消費漸成風氣，隨著學校教育收費逐年上漲進一步引發子女教育費用的躥升；家長對孩子的培養更具理性、長期性和規劃性，逐漸摒棄了「盼子成龍，盼女成鳳」的傳統觀念，為孩子教育投資時，首先考慮子女的興趣，然後根據自己的閱歷和對社會需求的判斷，為孩子選擇合適的成才渠道；「少年留學生」成為高薪家庭的教育消費趨勢，這些家庭的父母認為孩子高中畢業後到國外念大學是最佳選擇，認為這樣可節省不必要的時間和開支。值得關注的是，隨著年齡的增長，自我教育的開支逐漸遞減，到結婚生子階段成為很多人自我教育的終結點；從婚後到子女進入學齡前的這段時期，成為很多家庭教育消費空當期。
休閑最愛露營郊遊和爬山從城市居民未來一年想要進行的休閑活動的調查結果來看，露營郊遊和爬山的意向最高，分別達到１１．４％和９．７％，這也預見了周末短途游還將持續升溫的良好趨勢。「ＩＭＩ消費行為與生活形態調查」列舉了打羽毛球、打保齡球、踢足球、打籃球、打乒乓球、玩滑板、跳迪斯科、打麻將、游泳、滾軸溜冰、滑冰、登山、打遊戲機、種花盆栽、看休閑／消遣類書籍、繪畫書法等２２個選項。被調查者從這２２項活動中選擇最想做的活動，可以選擇多項。通過調查結果可以看到，不同城市居民想做的休閑活動前五名的排名雖然有些差別，但最希望做的休閑活動基本集中在郊遊露營和登山。網遊市場今年將達８３．４億文化藍皮書還針對不同行業在２００５年的表現進行了總結，並對該行業在２００６年的發展進行了預測。其中，電影、網路遊戲領域尤其值得關注。電影：張陳馮三人行２００５年，中國的ＧＤＰ增長率預計將達到９．４％，而電影產值的增長卻將大大高於ＧＤＰ的增長速度。業內人士曾估計２００５年中國電影票房超過２０億，較之上年的１５．７億元至少增長２７％。國產電影票房繼２００３年之後，連續第３年超越進口大片。
儘管中國電影發展走勢喜人，但清華大學尹鴻和詹慶生兩位研究者認為，對中國電影產業發展存在的危機和隱患要有清醒認識。「中國電影的題材範圍比較狹窄，類型也比較單一，武俠、愛情佔據了商業電影的絕大多數，而社會性題材以及商業性的黑幫片、警匪片、歷史片、人物片等都基本缺乏。除馮小剛的作品外，喜劇片仍然沒有新的有影響力的作品出現。電影市場產品仍然不夠豐富。」另外，具有市場影響力的電影導演、明星、製片人等仍然嚴重匱乏。依靠張藝謀、陳凱歌、馮小剛三條「大魚」和幾個香港導演打天下的局面，導致中國電影產業活躍程度不足，市場規模也難以擴大。此外，兩位研究者認為，「目前中國電影只能依靠銷售海外版權的方式獲得海外收益，自己缺乏海外發行能力。」，而且「中國電影觀眾的人群偏窄，觀影頻率很低，票房收入仍然不高。２０億的票房收入，與１３億的人口相比，與美國相當於人民幣８００億的國內票房相比，仍差距巨大。」遊戲：國產遊戲受青睞文化藍皮書顯示，２００６年全球網上遊戲營業額有望達５６億美元。隨著互聯網的普及，近年來網路遊戲在中國發展迅猛。２０００年中國網遊市場規模僅０．３億元，２００１年為３．１億元，２００２年實現９．１億元的市場規模，２００３年接近２０億元，２００４年達３６億元。２００５年市場規模達５５．４億元，２００６年將達８３．４億元，增加２８億元。在政府部門扶持國產原創網路遊戲的政策引導下，新的國產遊戲不斷湧現，不僅數量增長，而且遊戲品質大幅提高，目前在玩家心目中排名前１０位的遊戲中有６款是國產遊戲。但國產網遊也存在很多問題，產品同質化現象嚴重，休閒遊戲受到追捧。以打怪、練級以及ＰＫ為主的角色扮演類遊戲還是主導產品，但在政策影響下，以及網路遊戲用戶的多元化傾向，即越來越多的上班族和女性加入這個隊伍，棋牌類遊戲和Ｑ版等休閑類遊戲出現了很好的發展勢頭。研究人員宋奇慧認為，中國網遊產業發展的外部環境使該行業隱含著不少曲折和風險。網遊的產業發展與社會期待間存在著明顯的訴求錯位，如一年前少年張瀟藝因玩《魔獸爭霸》成癮而自殺引起社會極大關注。可以預見，在社會呼聲中，政府對遊戲產業的監管力度將持續加強，政策將繼續從緊。體育觀賞市場略有下滑
文化藍皮書認為隨著生活條件的改善，越來越多的人們希望進一步提高自己的生活品質，體育作為健康、有品位的生活方式已列入不少普通城市居民的消費計劃。體育消費不僅指觀看各類體育賽事所投入的時間和開支，還包括參與各種體育活動投入的時間與金錢。它主要有參加體育活動、觀看體育競技和賽事的開支、購買體育彩票和購買運動服裝及體育用品等各類開支。但需注意的是，２００５年ＩＭＩ調查數據顯示，體育觀賞的市場並不樂觀。與２００４年相比，２００５年大部分城市的居民無論是通過電視觀看體育賽事的比例，還是到現場觀看體育賽事的比例都略有下滑。其中，２００５年通過電視觀看體育賽事的比例比２００４年平均下滑３．１個百分點，廣州下降幅度最大，達１２．３點。相對來說，到現場觀看體育賽事的下滑幅度略低，不到１個百分點。電影市場形成畸形消費中國的電影市場長期處於叫好不叫座的尷尬境地。除個別城市外，１０城市消費者去年去電影院看電影的比例不斷下滑，但２００５年的下滑趨勢明顯減緩。調查結果顯示，２００５年廣州、成都、武漢、重慶、西安５城市居民去電影院看電影的比例有不同程度的提高，電影市場有回暖趨勢。例如，成都在２００４年居民最近一年內去電影院看電影的比例下降１２．３個百分點後，２００５年比例有顯著回升，達４．１個百分點。研究者認為，抑制城市居民電影消費的阻力主要有兩個：一是網路侵權和盜版猖獗；二是居民過於功利的文化消費動機。有被訪者去看電影的動機是「電影是時尚話題，不看就不好和朋友交流」，還有人不去影院的原因是「電影過時了」。這些功利的想法，導致了只在乎「看沒看過這部片子」，忽視了電影本身帶給人的精神享受的畸形電影消費現象。專家評點：急功近利心態阻礙文化消費健康發展中國傳媒大學廣告學院黃京華教授等人認為，總體來看，２００５年中國城市居民文化消費仍以簡單廉價的休閑活動為主，消費種類集中和單一，消費主體偏於年輕化。
導致這種狀態的因素主要有兩點：一是收入水平仍是影響文化消費發展的重要因素。雖然人們已能接受貸款消費，但也僅限於房、車等「固定資產」；二是急功近利的心態阻礙文化消費的健康發展。從某種角度來看，文化消費也可以說是一種「大休閑」消費，人們希望能通過工作之餘的各種活動來休息放鬆、調整自我狀態，以使自己達到一種最佳境界。從這種意義上說，文化消費所富含的精神價值是其區別於其他消費的主要特徵。同時，城市居民消費觀念正日趨成熟，這就為文化消費市場的持續發展奠定了良好的基礎。文化消費市場要持續升溫，就需順應不斷發展的社會趨勢和不斷轉變的消費心理，文火慢燉，這樣才能保持文化消費的「文化味」。這三味文火分別是：品牌、理性和健康。信報記者 趙明宇推薦閱讀：