我是這樣辦的讀書會
一、讀書會源起
一開始，我並沒有做一個讀書會的想法。說實話，那時候也是誰也不認識，因為平常自己喜歡讀書，剛到北京的時候，我便加入了一個QQ群，群名應該是叫做"北京讀書會"，群里經常會有朋友分享各種內容，我記得方式群公告里寫著會定期舉辦線下聚會。有一次我就在群里問了一句"我們舉辦過線下活動么？"，大家說還沒有辦過。於是我開玩笑的說了一句要不咱們辦一個吧。然後，群里有一個朋友立馬回復說，好呀，可以組織一個，就這樣我認識自己第一個合作夥伴徐哥。巧合是，群里還有一位袁姐。袁姐在群里說她在中關村這邊有場地，如果我們需要的話可以給我們用。於是，我們加了QQ和微信，也拉了一個小群，開始籌劃第一次活動的事。袁姐給我們介紹了他們那邊場地的情況，環境很不錯就在中關村圖書大廈旁邊，一家上下兩層的咖啡廳，還沒有對外營業。是一家房地產公司在室內買下來專門招待客戶的。袁姐說如果我們這邊能組織起來15個人，就可以把場地免費給我們用。我一想場地、組織者都有了，那還猶豫什麼？就開始策劃第一期活動，其實是說易行難。選擇什麼主題，怎麼邀請人來參加。網上也搜索了很多資料，最後覺著第一次做一個稍微簡單的形式。
袁姐給我們發了場地照片，環境很不錯。有一間長桌會議室大概可以容納17人左右。我決定第一期的主題就叫"推薦一本書"，我做了一個小海報，在各個QQ群里發了一下。袁姐這邊也聯繫到3、4位感興趣的小夥伴。有一個叫小魚小夥伴加了我的微信，說她覺得讀書會應該會很有意思，跟她溝通後，小魚決定活動時為我們分享了《權利的遊戲》。
第一期活動，進行的應該算是比較順利。我分享了《一個人最後的清單》，小魚跟大家聊了聊《權利的遊戲》中各個家族的徽章與家族誓詞以及和西方神話的淵源，徐哥聊了聊《包法利夫人》。還有一位小夥伴介紹了他當時正在看的《有閑階級論》。
第一期活動人並不多，大概有十人左右。袁姐還很細緻的給準備了果盤和小點心。
後來，我們陸續在袁姐這裡辦了幾期活動。也慢慢組織起了微信群，每次組織線下活動，我們都會做海報，除了會在群里、朋友圈裡發之外，還會在豆瓣、活動行等平台發布。也正是這樣的第三方平台，讓我們觸及到我們平常圈子之外的人。基本上，每次活動都會有兩三位小夥伴來自豆瓣。我並沒有專門在這些平台進行推廣，很多人是通過搜過感興趣的話題參與進來的。
二、核心人群加入
可能更像是一種口碑營銷，在這個過程中，微信群里不斷會有人把新朋友拉進來。這種人數的增加是一種自然地增長，不是新世相那種營銷式的爆炸性增長。只要聚集成一個群體，群體中總會有活躍的人，經過幾次活動，我們的讀會書也有了十多個人的核心人群。徐哥在人大讀在職的研究生，他的很多同學也加入到讀書會。
每次有新朋友進群，我們總會去了解他的興趣、愛好特長。然後也發現了很多深藏不漏的人，大宇哥曾在維和部隊工作，在非洲待了7年，他是一個見識和知識都很豐富的人，我們請他給我們分享過非洲的自然風光，因為他專業是國際關係這塊的，也跟我們一起聊過亞太局勢。
博士是我們給群里一個朋友的昵稱，他是清華電氣化方面的博士，我們都稱呼他叫單博士，他家裡兩面牆都是書，還對茶特別有研究。學士是一個漂亮的女生，因為群里有一個博士，她自我介紹時，就開玩笑的自稱為學士，學士很喜歡民國的文學，她在一家集團做法務方面的工作，平常經常給群里組織的活動提供建議。
成哥在網信辦工作，加入群里後主要負責群里話題討論的輿論把控。成哥經歷十分豐富，最早在黑龍江日報做記者，跟著公安部門一起解救過被拐婦女、還跟蹤採訪過打擊販毒的案件，後來還在人民日報工作了一段時間。
菁姐，是群里的才女。她是徐哥的研究生同學，是打擊樂專業出身，但現在投身金融行業，有時候在國外出差，一待就是半年。我們有一次的活動以東南亞文化為主題，菁姐為我們分享了她在柬埔寨的生活，主題是《高棉的微笑》，印度教傳說與吳哥窟的建築。
陽哥是群里很熱心的一位，陽哥專業學的是計算機，現在在一家軍工所工作，剛加入我們群的是剛跟女朋友結婚不久，現在家裡添了一個小寶寶。
楓哥是徐哥的表哥，這兩個表兄弟可謂是大相徑庭。楓哥是那種心廣體胖的人，原來在中海油工作，現在自己在做律師。
覅覅在一家外資銀行工作，主要負責銀行業務的合規，她是一個計劃性很強的人。平常最喜歡的運動是潛水。
還有鵬哥、企鵝先生、大象等等很多小夥伴。
在運行一段時間工作後，我們在中關村附近的一家Costa組織了一次核心成員的聚會。一起討論了一下，我們對讀書會未來發展的暢想。大概確定了：每個月組織一次活動，以免費為主要形式，核心成員幫助組織線下活動，並負責日程微信群活躍，設計自己的logo標識，開通微信公眾號等。
之後，我們成立了讀書會的執行小組，我也找朋友做了我們的logo， 讀書會名字叫「言值讀書會」（因為一些原因，讀書會分流了，徐哥繼續在做言值，我還有一些核心成員做了「悅讀·書會」，這個後面會詳細講。）
三、怎樣維持群的活躍度與黏性
1、定期的線下活動
我們基本上是每個月會有一次線下活動，有時候是我組織，有時候是群執行小組的小夥伴組織。
群里成立大概4個月左右時，我們在一家叫正山堂的茶屋舉辦了一次活動，這是一個四合院，是吳佩孚在北京的故居。環境還是很不錯，院子中間有一顆鬱鬱蔥蔥的大樹。這次活動，來了26位小夥伴。是跟北京另外一家讀書會一起做的活動，讀書會名字叫做「匯書房」，組織者是孟飛，飛哥是一個特別喜歡旅遊的人，交際面也比較廣。這次的場地也是他給聯繫的，還請我們大家喝了紅茶。
鵬哥就是這次活動加入進來的，他是成哥的學弟，在國關讀博士。還負責中關村一家孵化器的運營。後來幾次活動的場地都是鵬哥給聯繫的。我們陸續在中關村的幾家孵化器、上地孵化器、朝陽SOHO還有很多其他的地方辦了一些活動。
2.定期、不定期的高質量內容分享
在我看來，我們另外一個吸引大家的方式是優質內容的分享。徐哥本科在北師大讀的中文系，是一個熟讀24史的人。每周五晚上徐哥都會分享魏晉南北朝史，一共有32講。
當一些熱點事件出現的時候，例如：王者榮耀比較火的時候，我們分享了美國的遊戲分級制度及其確立的過程，講了美國國會特別委員會對當時幾家視頻遊戲公司的質詢，暴力、兒童沉迷等等問題與現在手游面臨的情況基本一致。馬斯克的運載火箭升空，我們聊了美國民間航天的發展情況，陽哥還給介紹了一些國內做民間航天的公司。
四、與其他組織接觸
很有意思的是，只要你一直做一件事，你總會遇到跟你有相同願景的人。也接觸了RIDE WITH BOOKS、匯書房等一些做相同事情的組織。
Ride with Books 是一個偏行為藝術的讀書會，他們最出名的一項活動是地鐵讀書。線上發布任務，大家統一在一個站點集合，上車後都拿起自己帶著的書看，然後坐一圈地鐵回來，各自散去。
Ride with Books的創始人是兩個女生，跟她們認識是因為一次衚衕閱讀的活動。Ride with books 在線上徵集攝像志願者，幫助他們拍攝並剪輯視頻。我報名參加了他們的活動，後來也邀請他們來參加過我們的活動。我最早接觸someet這個活動平台，也是因為她們的介紹。
Someet應該是模仿國外的一款APP產品meetup設計的，用戶可以自主在someet上發起活動，經平台方審核，活動會在someet的服務號和訂閱號上發布，用戶可以選擇自己的感興趣的活動參加。對沒有場地的活動舉辦者，someet平台還可以給聯繫他們合作的場地。
之後，還跟鼓浪水鎮有過合作，想建立一個自己的讀書會，為他們的業主提供一些高質量的服務，找到我們幫著給做他們的啟動儀式。
通過不斷的接觸各種組織，我發現很多人之所以喜歡我們提供的平台，是因為我們給大家提供的一種打破自己的朋友圈的途徑，長久在固定的地方工作接觸固定的人，會讓人有一種局限感。來參加讀書會的人都喜歡讀書，或者對讀書感興趣，而且來自各個行業、領域，大家都有些新鮮的觀點，對同一事件，每個人或許都有不同方面的解讀。這種不功利的新鮮感，或許是吸引大家的一個點。
五、分道揚鑣
跟徐哥的分道揚鑣，主要是因為群管理的一些理念有了衝突。徐哥是書生氣很重的人，在他看來讀書會的微信群只能是說一些和讀書相關的話題，但在我看來，成員的個人生活，旅行照片，如果願意的話都可以分享出來。因為群里有人在群里發了一些個人旅遊的照片和其他的一些內容，徐哥踢了一些人出群。按照我們當時執行小組的設計，只有執行小組成員多數同意的情況下才能踢人出群，在這之前也必須跟被踢的小夥伴進行溝通。有過這樣若干次經歷後，我決定單獨組織一些小夥伴另外組織一個讀書會，也就是現在的悅讀·書會。
目前，悅讀·書會發展的還不錯，我在18年年初的時候做了一個「悅讀·2018#12本書計劃」，每個月月底會組織一次線下活動，之前則自己閱讀相關書目。有一個朋友，每個月為我們提供固定的場地支持。
總結與思考
為什麼吸引不同人群參與，且保持黏性
1. 基於興趣的、公益（或者是免費）的出發點；
2. 高質量的內容分享，真實的讀書體驗與經歷，跨領域的知識交叉融合；
3. 圍繞主要主要社群，衍生出來的若干吃喝玩樂小群體，喝茶聊天吃飯，看電影逛展；
4. 核心成員的付出，成員對場地、時間等資源的付出。通過建立執行小組的方式，將群里的小夥伴把讀書會的發展當做自己的事情；
5. 優質、平等的社交平台。
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