報告|「老炮兒」先轟人再被轟，輿情對票房的影響有多大？

電影作為特殊文化產業的電影產業，其輿情既有社會輿情普遍的演變規律，又有電影產業特殊的研判邏輯，而且輿情內容也由多種因素構成，影片、人物、節展、政策法規、媒體報道、相關事件都可能成為輿論的焦點。

2015的農曆新年姍姍來遲，使2014-2015成為史上時間最長賀歲檔，串聯了聖誕、元旦、春節乃至情人節，長達95天。而有資料顯示賀歲檔國產片的平均口碑，卻在逐漸下降。2015年末，2016賀歲檔開啟，短短74天檔期，有70部電影排著隊等著上映，其中60部都是國產片。《怦然星動》、《不可思異》、《從天「兒」降》三部電影，在豆瓣上的評分分別是5.5分、4.3分、4.1分，遭遇業界和觀眾的集體「討伐」。

一方面電影製作方只想在賀歲檔里「吸一把金」的心理在嚴重作祟，並未下大力氣抓影片質量，另一方便，賀歲檔期喜劇影片供給量過大也造成了對受眾關注度的嚴重「稀釋」和分化，供大於求的局面使得觀眾的選擇更為挑剔，觀影后口碑成為潛在觀影意願的重要影響因素。因此，觀眾口碑實際狀況應該引起電影界的足夠注意。

據有關統計顯示，喜劇片與動作片雖然整體供給量較大，但仍然是觀眾基礎最雄厚的電影類型。

在類型片的輿情信息中，也出現票房態勢與意見走向悖反的現象，如綜藝電影取得票房佳績，但馮小剛導演「怒噴」綜藝電影，認為其「對中國電影的發展產生了極其惡劣的影響，將導致沒有製片人會繼續願意投資一部嚴肅的、付出了很大努力的電影」，提醒電影界不要浮躁與短視，在很多電影意見領袖中引起共鳴。

無論在電影輿論圈還是在社會輿論圈，馮小剛導演都屬於重量級人物，而對當下喧鬧的電影市場，2015年的馮導依然「老炮兒」本色。繼2015年2月炮轟綜藝電影后，4月份馮小剛炮轟《速度與激情7》，自曝在看《速度與激情7》時提前十分鐘離場，而且「早就不想看了」。9月，馮導還炮轟了「小鮮肉」一詞。

此外，北京市控制吸煙協會抗議電影《老炮兒》濫用吸煙鏡頭，還通過公開信向劇組和廣電總局表達了強烈不滿和抗議。可見，任何細節，在互聯網時代都可能引發「輿情危機」，善用輿情成為了電影業的新課題。

電影輿論愈顯「互聯網」氣質

中國電影家協會理論評論委員會2015年5月在京發布的《2015中國電影藝術報告》認為，「草根逆襲」網生代電影正成為中國電影的顯著特徵。

「網生代」是對當前電影創作和生產現象的觀察而產生的概念。新一代電影觀眾大多是從小生活在互聯網環境下的14歲到24歲的年輕人，他們可以稱為移動媒體時代的原住民，再加上比他們大10歲左右的網路伴隨者，共同構成了當前電影觀眾的主體，也是電影輿情的主要人群。這一點從網路評論的年齡劃分中也可以獲得證明。

2015年7月3日，由廈門藍火焰影視公司出品、卓建榮導演的動畫電影《汽車人總動員》被指抄襲美國經典動畫《賽車總動員》，而導演本人不僅否認抄襲還斥責質疑者「漢奸」，在微博上與網友掀起口水戰，形成了輿情熱點。

但相對而言，該片抄襲的痕迹明顯而低劣，輿論形成一邊倒的態勢。而到了11月影評人文白撰文稱影片《夏洛特煩惱》抄襲美國影片《佩姬蘇要出嫁》，北京開心麻花影業有限公司等將文白提起訴訟，要求刪除涉案文章、公開致歉並索賠各項損失221萬餘元。

現實中的各種糾紛一和電影、明星牽扯上，就必然引發或大或小的輿情風波。後續輿情、次生輿情也成為了電影人做出各種決策時必須面對和考慮的問題，這方面的得失功過還需要電影人做更多功課。

從電影產業的熱點輿情現象來看，網路輿論與社會主流認知基本相符，網路的關注度與社會也基本同步，如「狼圖騰文化爭議」、「馮小剛炮轟綜藝電影」、「《惡棍天使》口碑差評」等在網路上引起大範圍討論的事件，同樣在現實生活中有很高熱度。《尋龍訣》口碑票房雙成功的同時也收穫了影評人的批評，在「專業影評人質疑《尋龍訣》」事件中，網友則力挺電影，形成了專業評論與網路口碑之間的輿情大戰。

2015年之所以被稱為中國電影的「大數據」元年，主要有兩個標誌性事件，一個是10月份廣電總局實時票房數據平台開始上線，官方權威數據統計開始能夠做到每日更新，另一個是貓眼電影、中傳指數、新傳智庫等一批專業機構提供的數據也日趨專業化、精準化，網路訂票等新興電影業態業不斷湧現。

其實大數據本身不應該成為輿情熱點，但其對於電影輿情研究工作的作用是革命性的，雖然在其應用過程中還有很多問題，但通過大數據分析進行電影輿情的研判已經成為不可替代的手段與不能逆轉的趨勢。

（北京新傳智庫風險研究院、中國傳媒大學指數研究院、山東大學大數據與精準傳播實驗室聯合供稿）