零售不止一種模式，用趣味詮釋美好生活

國大城市廣場演繹現代人的趣味主義

　　本報訊 2017年5月，位於武林商圈黃金交匯點的國大城市廣場，這個曾承載杭州人無數回憶的商業體，再度重生，以「看見驚喜」為主題正式面向大眾。

　　何為「驚喜」？國大城市廣場（下文簡稱國大）回歸之初，擁有140多個品牌，中國首店、浙江首店、杭州首店的比例超過20%，例如大陸首家i.t概念旗艦店、首家生活超市Green&Health、武林商圈第一家電影院國大紛騰電影生活館、第一家入駐購物中心的美術館恆廬美術館等主力品牌。

　　2018年5月，我們回頭看這一年，國大總客流達到700萬人次，會員達5萬多人，消費者的實際行動詮釋了他們對國大的喜愛以及對美好生活的嚮往。

　　正值國大一周年之際，本報記者採訪了國大城市廣場總經理洪飛，聽她聊該項目的初衷以及這一年的收穫。

　　以「現代人的趣味主義」為定位

　　在品牌組合上下足功夫

　　現在的80、90這一代，會生活，有更寬廣的視野，有追求，會享受，隨之，對商業的需求也發生了變化，洪飛說：「從原先進百貨店購買服飾、化妝品，已慢慢演變為可以去商場干點什麼。」國大城市廣場就較為敏感地捕捉到了這一信息，以「現代人的趣味主義」為定位，要做一座「有趣、好玩」的購物中心。

　　「但那個時候概念模糊，究竟什麼是有趣、好玩。」洪飛說，事實上趣味主義有很多表現形式，不同人體會到的趣味自然不同，對於藝術家來說，可能就是審美、藝術創作，對於普羅大眾呢？趣味體現在哪裡？

　　所以國大從2015年7月開始，一直在思考這個問題，「後來才發現，最終應該回歸到生活的趣味，來承接消費者的精神需求。 」

　　而對於精神消費需求的滿足，其實並不空洞，對此，洪飛也作了解釋：「事實上，對於精神消費，不是一定要去買一個精神產品，哪怕買一件衣服，也是在滿足精神，這件衣服有特別之處，能夠在同類人中彰顯個性而不是單純的禦寒保暖。」

　　據了解，國大地下2樓到地上10樓均為購物中心，在設計上有著超長、超高動線的特色。在品牌組合上，140多個品牌，2成品牌首次入杭，多家全國首家或旗艦店，又是一大特色。

　　為滿足消費者的趣味需求，國大還把美術館開進了綜合體。

　　「對於購物中心來說，其實就只在做一件事，」由於購物中心地理空間有限，不像線上各類業態都可以做，因此，洪飛說道：「我們不是生產商品，而是組織商品，購物中心的出發點就是商品品牌組合的經營。」

　　除了餐飲、零售等品牌組合，還包括了對國大恆廬美術館的嘗試，由此產生了一個全新的業態，在此次中國零售商業琅琊榜中，國大城市廣場還斬獲了2017年度影響力商業項目大獎。

　　一個開放的藝術空間

　　國大恆廬美術館成藝術孵化平台

　　事實上，國大恆廬美術館同時也是商場客戶服務中心所在地，通過改造牆面，把設計做得更有藝術感。「與其說是商場里的美術館，不如說我們提供的是一個開放的藝術空間。」洪飛介紹。

　　過去一年，以恆廬美術館、西西弗、悅覽樹、其味藝術公社等為代表的主力品牌，分別組織了藝術展、作家見面會、讀詩會等活動，受到了消費者的歡迎。「杭州有一大群體就是美院族群。」說回到初衷，洪飛說：「在杭州，恆廬就是美院的代表，並且結合地很好。」

　　國大恆廬美術館迄今舉辦了11場展，30餘萬顧客觀展，5000多人次體驗互動，除了舉辦常規的藝術展以外，還獨具特色的開闢了青年藝術空間，上演了一場場跨界藝術表演，例如孟京輝的先鋒話劇、崑曲新年音樂會大型旗袍文化秀、澎湃室內音樂會……國大恆廬美術館也超越了審美、美學的概念，儼然成為一個藝術孵化的平台。

　　2018年年初，國大舉辦了小栗子親子節活動，作為杭州本土原創IP，該活動為期一個月吸引了兩萬多消費者參與。在一周年慶之際，國大將集結了小栗子等原創品牌的七次元藝術商店引入商場。首批進駐七次元商店的7位藝術家包括杭州原創IP小栗子設計師綺爻77、杭州原創攝影師王飛等。

　　洪飛表示：「相當一部藝術家，需要一個窗口和市場接軌，例如他們的手工藝作品等。」所以，一周年之際，國大還將邀請眾多代表杭州非遺文化的工藝匠人來到商場，為消費者展示杭州獨具代表性的工藝創作，讓挖掘出來的傳統工藝在現代商業的舞台上綻放藝術光彩的同時，也讓消費者近距離互動體驗匠人工藝。

　　本報記者 華姣

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