血流成河！12.7萬億驚天罰單，Facebook非死不可！

來源：金融家（ijrjia）

作者：金融家@潘潘

「泄密門」爆發後，遠在太平洋彼岸的扎克伯格這幾天的心情如過山車般驚心動魄，Facebook社交一哥的地位也在不斷的遭受著外界的質疑。

3月17日，美國《紐約時報》報道稱，Facebook上超過5000萬用戶信息數據被一家名為「劍橋分析（Cambridge Analytica）」的公司泄露，用於在2016年美國總統大選中針對目標受眾推送廣告，從而影響大選結果。

用戶隱私遭泄露的Facebook被媒體報道稱，其有可能違反2011年的和解令，美國聯邦貿易委員會正在開展的調查，若屬實，罰金高達2萬億美元（約12.7萬億元人民幣），而Facebook的總市值也才4885億美元。

這一罰，就是4個Facebook，不知扎克伯格心裡作何感想。

受此影響，當地時間3月19日，Facebook股價盤中一度大跌7.1%，收盤價172.56美元/股，跌幅6.77%，這一股價表現是2014年3月以來最慘的一天。

Facebook，走進了生死通道。

01 罰款，2萬億美元！

Facebook一直行走在泄與不泄的邊緣，畢竟身處互聯網時代，保得住隱私的難度和成為下一個扎克伯格一樣。

據悉，此次泄密事件的暴露是有人告密，告密者名為克里斯托夫·維利，是劍橋分析的前僱員。

根據其爆料，劍橋分析在2016年美國總統大選前獲得了5000萬名Facebook用戶的數據，用於影響大選結果。

泄密並不是Facebook直接導致。

2014年，劍橋分析的研究者Kogan要求用戶參與一個性格測試，並下載一個第三方App「這是你的數字化生活」（this is your digital life），搜集的信息包括用戶的住址、性別、種族、年齡、工作經歷、教育背景、人際關係網路、平時參加何種活動、發表了什麼帖子、閱讀了什麼帖子、對什麼帖子點過贊等。

然而，最後只有27萬名用戶真正參與了性格測試的調查，調查中這些用戶同意提供自己的個人數據供學術研究。

據悉，參與調查的27萬Facebook用戶必須擁有約185名好友，並且允許獲得他們朋友的資料，因此覆蓋的Facebook用戶總數達到5000萬人。最後搜集到的數據，僅在兩三個月內就至少達到五六千萬。

悄無聲息獲取5000萬人資料，劍橋分析公司的棋，下的漂亮。

而劍橋分析創始人尼克斯則在官方質詢會上表示，公司從未使用過Facebook信息。

這正是外界對於非直接泄密用戶資料Facebook的憤怒所在，這家互聯網巨頭在授權管理上存在巨大漏洞。

正是因為Facebook存在在用戶不知情的情況下，將用戶個人數據移交給劍橋分析公司，導致Facebook將面臨2萬億美元的罰款。

事情要從2011年說起。

2011年，由於Facebook更改了一些設置卻沒有通知用戶，美國聯邦貿易委員會指控Facebook欺騙用戶，強迫用戶分享更多其本無意分享的個人信息。

Facebook最終與聯邦貿易委員會就該案達成和解協議，即2011和解令。和解令的要求之一是，Facebook在隱私設置變化時要事先徵得用戶同意。

根據相關人士介紹，和解令每違反一次，可判處4000美元罰款。如果真的有5000萬用戶的數據被泄露，Facebook將面臨2萬億美元的巨額罰款。

02 劍橋分析何許人也

在這場泄密遊戲中，故事的主角除了Facebook，還有劍橋分析公司，一家神秘的商業數據分析公司。

據媒體報道，劍橋分析公司創立於2013年，富有的美國共和黨捐助人羅伯特·墨瑟（Robert Mercer）大額資助過劍橋分析公司，2014年參與44場美國政治競選，在24個國家和地區擁有分部。

劍橋分析公司曾受雇於特朗普競選團隊，也曾為英國脫歐推波助瀾，該公司的業務範圍廣泛至權色錢交易，更有員工稱其已經在中國開展業務，但不是在政治領域。

據媒體報道，當地時間19日，英國電視廣播第4頻道曝光了一段暗訪視頻：卧底記者假扮成一名來自斯里蘭卡的潛在客戶，與劍橋分析公司接洽，表示希望通過幫助，贏得斯里蘭卡的大選。

幾次溝通後，劍橋分析公司首席執行官尼克斯現身並道出一番「秘密言論」。

尼克斯被錄製到：曾發表了有關其為大選所做工作的爭議性言論，包括劍橋公司如何在特朗普總統勝選發揮的主要作用，及「所有數據、所有分析和所有目標」，還表示該公司可以「將一些女孩送到候選人家中」。

節目播出後，遭到尼克斯的強烈否認。

儘管如此，尼克斯已被停職接受調查。英國相關機構正申請對劍橋分析公司進行搜查，這意味著英國將正式對此案展開調查。

Facebook創始人、CEO馬克·扎克伯格，也被要求3月26日前對此作出回應，然而扎克伯格還未回應。

更有投資者發起集體訴訟，表示臉書對用戶數據安全情況做出虛假或誤導性陳述，導致投資者蒙受損失。

經此一役，Facebook元氣大傷，股價也遭受了猛烈的衝擊。

03 股價大翻車！

此前Facebook一直是股票市場上表現最好的大盤股之一，在過去的12個月中，該公司股價上漲32%，而同期標準普爾500指數上漲16%。

每逢「泄密門」出現，Facebook的股價就會應聲跳水一番。

然而此次和以往來的有些不太一樣，這一事件經過周末的發酵，直接打壓了Facebook周一的股價表現。

當地時間3月19日，Facebook股價盤中一度大跌7.1%，收盤價172.56美元/股，跌幅6.77%。這一股價表現是2014年3月以來最慘的一天，較Facebook在2月1日創下的紀錄收盤高位下跌了10.8%，市值蒸發364億美元。

截至當地3月20日，Facebook收盤報168.15美元/股，較前一交易日收盤時的172.56美元下跌了4.41美元，跌幅為2.56%，市值兩天蒸發500億美元。

股價連續兩日下跌，扎克伯格的身家也遭受波及，身家僅周一一天就縮水了60多億美元。據福布斯實時富豪榜數據顯示，其身家在周二又縮水17億美元。

雖然Facebook的股價遭遇下跌，但是機構對其未來預期卻依舊持樂觀狀態，多家機構仍給出買入評級。

美銀美林發表的研究報告則稱，雖然市場對公司的股票有過份拋售的情況，短期利好因素有限，但在其他基本面方面，目前Facebook的估值是依舊十分有吸引力，故維持「買入」評級，目標價265美元。

Stifel的分析師斯科特·德菲特，把這該股的目標價定為195美元。

與此相反，Pivotal Research在Facebook股票上給予「賣出」評級，將Facebook的的目標價定為152美元，這在周五收盤價的基礎上下跌了18%。

此外，蘋果（AAPL.O）、谷歌母公司Alphabet（GOOG.CHL）、亞馬遜（AMZN.O）、微軟(MSFT.O)、英偉達(NVDA.O)、英特爾（INTC.O）、特斯拉(TSLA.O)等科技股也集體下挫。

Facebook作為美國乃是全球的社交第一平台，在保護用戶隱私方面卻如此輕視。

難道真如江湖上傳言：隱私在商業公司方面只是個笑話，利益才是他們的根本？

分析師@潘潘

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