真人秀能「拯救」中國的綜藝節目嗎？

已經過去的2014年衛視頻道正式引進12檔韓國版權節目，占引進節目總數的48%，其中平均收視過1%的有六檔，但引進版權能成為衛視頻道綜藝節目的「主心骨」嗎?

真人秀能「傳播」傳統戲曲嗎？

全國收視0.45，份額1.49;34城市收視0.76，份額2.27;愛奇藝49.5萬，騰訊為22萬。

這僅僅是央視戲曲真人秀節目《叮咯嚨咚嗆》上線24小時後的表現。

儘管無法與《奔跑吧兄弟》4%的收視相較，但這組數據足以讓京劇表演藝術家梅葆玖與戲曲頻道總監郎昆感到欣慰，「讓戲曲節目輻射到更廣、更年輕的受眾群體，這是這檔真人秀節目努力的目標。」

央視戲曲真人秀節目《叮咯嚨咚嗆》

提及戲曲，人們印象是活在博物館裡精美絕倫的綜合舞台藝術，隨著演出市場的萎縮(近幾年的國內演藝市場的排行榜中，幾乎未見此類演藝團體的身影)，觀眾群體的流失，已使包括戲曲界在內的各類演出團體面臨巨大難題。

「如果說我們沒有探索的話，實屬冤枉，從創作題材到舞台編排設計，都曾做過嘗試，而迎合現代人的消費，又要守住傳統文化，還是很難。」北京一戲劇院團的負責人表示。

但傳統文化不應只成為非物質文化遺產簡單地被保護起來，國家領導人也多次提出，傳統文化應在中華民族偉大復興過程中發揮其應有作用。

「這是一個探索的過程，這個節目從策划到落地，前後經歷了一年多的時間，主要是漢風與韓流的交融，也就是中國傳統文化的精髓和韓國的時尚文化先鋒要進行一次融合，這個交融點就是戲曲真人秀節目《叮咯嚨咚嗆》。」 郎昆在接受《第一財經日報》記者採訪時表示。

雖然將傳統文化用娛樂化手段進行表達，在很多人看到還是一件審慎的事情，因為一不小心，文化或將成為娛樂產品的玩物，但投資者與製作團隊對該節目還是充滿信心，原因是韓式真人秀具有自己的魅力，這就是平民化的話語方式嫁接社會性的議題，以細節化的故事化的呈現方式讓觀眾參與其中。與此同時，節目中隨處體現的對傳統文化的尊敬與探尋，也讓其內核變得更厚實。

本報記者了解到，該節目並非花錢購買韓國真人秀節目的版權，而是自主研發的品牌，但與韓國的演員、拍攝團隊、播出平台共享等方面有合作，比如，金鐘國等超級偶像均加入第一季，拍攝團隊也是韓版《奔跑吧兄弟》的團隊;韓國最大的電視台KBS與央視也簽訂了海外播出合作協議。

「知名偶像明星+學習戲劇的連續性與故事+電視互聯網全方位播出平台」使得《叮咯嚨咚嗆》第一季(雖然只在央視3套播出)就引起了較高的關注度。

數據顯示，節目播出前四周，在微博電視指數中的閱讀人數440.7萬，閱讀次數2088萬，躋身全國前三位，網路點擊也過億，而20-29歲群體作為了該節目的主要受眾。

這基本達成了投資方與製作方最初的目的，就是能夠讓更多年輕人了解戲劇。

能否改變貿易逆差？

至於未來是否會拍攝同名真人秀電影以及第二季，出品方表示，均在計劃之列。

當然，出品方希望最好的結果是能夠版權輸出。

但圈內人士認為，這個目標還比較難，「因為改變貿易逆差本不是一蹴而就之事。」

按人民幣計價，2015年1月，我國國際收支口徑的國際貨物和服務貿易收入12,949億元，支出10,315億元，順差2,633億元。知識產權使用費收入15億元，支出79億元，逆差64億元。

早在2006年，湖南衛視就引進了《舞動奇蹟》，開啟節目模式引進大門。從2006年到2010年，湖南衛視花了上千萬的版權費，引進了《名聲大震》、《挑戰麥克風》等系列節目。

近幾年的版權引進中，來自英國的節目先是獨佔鰲頭。

比如：《中國達人秀》購買了《英國達人》的版權;真人秀節目《夢立方》是購買了曾斬獲英國最佳綜藝節目名號的《the cube》;《唱出我人生》購買的是英國電視節目《X Factor》的版權等。

不過，隨著《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》的熱播，韓國的版權引進又成為主流。

真人秀《奔跑吧兄弟》

有數據顯示，2014年衛視頻道正式引進12檔韓國版權節目，占引進節目總數的48%，其中平均收視過1%的有六檔。

如此趨勢下，引進版權價格也是水漲船高。

「幾年前，一檔6000萬元左右節目，引進版權費用佔到200萬元左右，也就2%～3%，這個比例還是合理的，這也是我國與海外創意產業差距巨大的背景下，最好的『成功』的方式。但現在一些節目使得海外版權方從模式授權到製作服務能獲得幾千萬的收入，整體增加了5到6倍。」國內一家衛視的相關負責人告訴本報記者。

本報記者了解到，國內一檔比較火的節目版權輸出方除了獲得保底的授權費之外，還會要求「對網路、電影、遊戲等衍生開發進行授予分成。

不過，本報記者在採訪中，諸多衛視均表示，純粹版權引進的方式越來越少，雙方聯合開發製作成為趨勢。

「這背後，也是兩方面的考慮，一是引進的節目未必都成功，收視率不到1%的節目也佔到六成，二是聯合開發製作減少風險與成本投入，團隊製作服務模式才剛開始，價格也不會瘋漲。」該衛視負責人表示。

儘管這種「拿來」與合作的方法對於海外版權銷售公司而言是件很容易賺錢的買賣，對於國內電視業，也是最快消除競爭壓力的方式，但圈內人士認為非長久之計，「我們還是要有自己的研發體系，能夠儘早地有我們自己真正的品牌節目。」

來源:一財