電影受眾系列分析(三) | 梅花網

05-31

消費者在選擇影院時，通常會綜合考慮很多因素。根據CHR調研所知，對消費者的決策影響最大的是影院所放映的影片，其中37.0%的消費者把這一點作為選擇影院的首要考慮因素；其次是該影院的影音環境，選擇者佔27.0%。這充分說明，優秀的影片與好的電影院環境是影響消費者是否去電影院觀看電影的主要因素。

在娛樂行業高度發達的今天，影響電影消費者選擇影院的因素到底是什麼？

　　電影消費者會選擇怎樣的影片觀看？

　　消費者在購買電影票前，都會對影片有所選擇。在這個選擇的過程中，消費者最看重的因素是影片的故事題材，其次是演員陣容。消費者對導演、口碑、製作規模、媒體評論和獲獎情況的注重程度相差不大，都不及前兩者。

　　他們喜歡什麼類型的影片呢？

　　根據調研數據顯示，相對於其他類型影片來說，喜劇片是最受歡迎的， 62.0%的消費者選擇就說明了這一點。愛情片、動作片、冒險片和驚悚片的支持率旗鼓相當。不難發現，現在的觀眾還是喜歡通過觀看喜劇片來放鬆自己。

　　對於不同類型電影的喜愛，男性和女性之間的差別表現得比較明顯。女性對浪漫愛情影片的支持率明顯高於男性；而男性對於動作片和驚悚片的喜愛超過女性。

　　電影作為一種集體和訴諸於感官的消費形式，對女性的吸引力總體來說比男性更強。

　　電影消費者對電影票價的心理期望值又是怎樣的呢？

　　調查表明，現行的電影票價與電影消費者對於電影票價的心理期望值相比，相對有些偏高。消費者最願意接受的票價範圍是20-30元，接受比例為31.9%；其次為10-20元，接受比例為29.2%；願意接受40元以下票價的消費者，佔總數的81.7%。這充分表明，票價是限制觀眾進入影院的重要因素之一。

　　由此，我們不難看出，如何能將更多的觀眾帶入影院仍是電影業發展最需解決的問題。