從徐崢變身「徐布斯」看：電影如何互聯網 _網易財經 - 財經頭條 - 寶瓶

3月30日,電影《港囧》舉辦全球定檔發布會。休閑西裝搭配牛仔褲，導演徐崢發布會現場變身「徐布斯」，以幽默十足的語言風格搭配科技范十足的PPT現場解答了「囧」系列電影最為人關注的三大焦點話題——票房、陣容、檔期。並充分運用數據說話：《港囧》的道路是坎坷的，前途是無比光明的。

接下來，就讓我們看一下，徐布斯的「互聯網+電影」玩法。

玩法一：行業背景大數據

這不是一場普通的電影發布會，現場，徐布斯首先介紹了中國電影的現狀。他指出，2014年，我國總銀幕數已經增加到24000塊，這個增幅是79.84%。電影場次達到了幾乎是4000萬，增幅93.7%，觀影人次達到8.24個億，增幅79.6%。反而2014年總票房數為296億，增幅最小，為73.6%。場次數的增幅大過觀影人次數，也大過我們的總票房。

但是，在市場增量優勢背後，另一則數據則不容忽視。「2014年，國產片278部，國產片票房161.55億元，佔54.5%，平均每部票房0.58億元。進口片67部，總票房134.84億元，佔45.5%，平均每部票房2.01億元，是國產片票房的3.5倍，而國產片數量是進口片的4倍。國產片雖然在票房上略佔優勢，但基數卻比進口片大的多，好萊塢電影給國產票房的壓力仍然不容忽視。

玩法二：內容為王

目前已知的2015年即將上映的好萊塢超級大片就有《復仇者聯盟2：奧創紀元》、《星球大戰7：原力覺醒》、《新神奇四俠》、《飢餓遊戲3：嘲笑鳥(下)》、《碟中諜5》、《速度與激情7》、等12部。同時，2014年春節檔，國產9部電影創造14億的票房，到了2015年已經是22部電影分享近18億的票房。僅1年時間內，相同檔期的競爭壓力就已經翻倍了。

壓力如此山大，如何讓票房超越《泰囧》的12.97億？對此，徐崢在發布會上表示，「大部分的票房都是由好萊塢大片創造，我們面臨的是無處可退、無處可逃、無處可挑的三無市場，基於此，我們無法預估電影票房，只能提升囧系列的內在特質。」而光線傳媒總裁王長田也在現場表示：「票房是我們希望通過這樣一部作品然後由觀眾給我們投票，給我們多少就是多少，如果說你們給我們25億、30億，我覺得可能是給我們的額外獎賞。但是如果沒有那麼多也沒關係，一個好電影才是最重要的。」

總結來說，即「形勢雖然嚴峻，但咱有內容，怕啥！」

徐布斯此次充分運用了「大數據」。他在發布會上還以此預測，「《泰囧》全片笑點50個，票房12億，每個笑點大概價值2500萬;《港囧》全片笑點70個，增加了20個，但是哭點20個。票房該如何計算?」

玩法三：顏值，大咖

娛樂圈不缺顏值高的明星，但絕對缺顏值高、票房好的大咖。《港囧》的另一看點就在於最高票房男女主角的首度合作。 「趙薇憑藉電影《致我們終將逝去的青春》7.19億票房，成為國內「票房最高女導演」。而《泰囧》創造了12.67億票房，成為華語電影導演票房之首。」本次趙薇聯手票房最高男導演徐崢，讓《港囧》噱頭十足。

玩法四：網路直播，彈幕，任性

不僅如此，活動現場，徐布斯還玩起了彈幕，直面「徐光頭你離趙薇遠一點!「」徐布斯什麼時候長頭髮「等網友吐槽。據了解，光線影業此次《港囧》發布會通過360網路院線進行同步直播，成為史上最早」觸網「電影。在電影擁抱互聯網的今天，片方與粉絲的社交方式也在悄然發生變化。通過這樣的方式，不但對億萬網友進行了囧品牌傳播，而且通過彈幕聊天，還能夠形成高粘度的互動關係，在粉絲群體形成極具感染性的風潮。

談了這麼多，徐布斯卻在大家最關心的「何時上映「問題上，賣起了關子，」隨時上映!「如此任性的回答，吊足眾人胃口。「好囧！」

如今，電影不斷嘗到觸電互聯網的甜頭。對於徐崢而言，這已不是第一次。從2014年同美團合作的《心花路放》，到今天同360網路院線合作發布《港囧》，對於電影行業來說，均是「互聯網+」化的好案例。

據了解，本次《港囧》的宣傳，從先導預告片通過互聯網首發，到定檔發布會的網路直播介入，互聯網貫穿並主宰所有影片話題的逐步傳播與發酵。最後網路售票介入線下實體院線，網路院線的出現直接將影片送達用戶。「徐布斯」的變身是電影玩法因網而變的大環境縮影。

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