六年的《歌手》 六年的套路

從《我是歌手》到《歌手》，雖然節目已顯頹態，但洪濤團隊仍不余遺力地為衛視音樂競演類節目樹立行業標杆。觀眾渴望驚喜，更需要新的聲音，新老結合的《歌手》，永不懼時間的「套路」。

執筆 | 楠楠   責編 | 馮楷

4月13日晚，第六季《歌手》在花式群嘲中落下帷幕。除了Jessie J吊打一甘參賽歌手外，好像這一季《歌手》並沒有留下過多的談資。但極其擅長為自己「加戲」的湖南衛視當然不可能允許自己的王牌綜藝悄無聲息的結束。在決賽直播現場，芒果台為觀眾帶來了「鄧紫棋忘詞」「汪峰破音」等車禍現場般的盛宴，以意料之外又理所當然的「Jessie J封王」結束了這聊勝於的歌王爭霸。

曾經的現象級音樂節目已然是「廉頗老矣」，面對偶像練習生和街舞的輪番圍攻，《歌手》團隊毫無應對之力，節目的綜合收視率，網路話題性和搜索指數都稱得上平淡無奇。或許連最能打的湖南衛視也無法逃脫綜N代的魔咒，洪濤的離職更引人唏噓，這個一年比一年戲更多的音樂競演節目也許不會有所謂的「7年止癢了」。

Jessie J

一番+一番

《歌手》的嘉賓是「王只見王」

LMS 

從《我是歌手》到《歌手》，雖然節目已顯頹態，但洪濤團隊仍不余遺力地為衛視音樂競演類節目樹立行業標杆。近年來的歌手&素人對唱節目，懸疑推理類音樂節目，明星跨界競演節目等從話題度，收視率和影響力方面都不足以撼動《歌手》的TOP地位。不可否認，6季《歌手》一直有著 」音樂劇本」「退賽風雲」「回鍋肉選手」「臨陣換人」等話題槽點，但作為綜N代的標誌性節目，《歌手》多年來的輝煌留下了很多有跡可尋的「套路」。

國內的音樂競演節目一直面臨著「大咖請不來，小咖不敢來」的窘境，林憶蓮復出，孫楠和韓紅同台的場景似乎只會出現在春晚舞台。但在央視發出春晚邀請前，《歌手》率先實現了這一暢想。洪濤為一檔音樂競演節目配置了最好的選手資源，齊秦，林志炫，韓紅，孫楠，韓磊，林憶蓮，李玟，李克勤等兩岸天王天后級別的歌手帶給了觀眾最大的驚喜和最好的視聽感受。不同於以「流量輸出」為主的音樂綜藝，《歌手》的台柱子仍是有著幾十年沉澱的實力音樂人。雖然每季節目都不乏黑馬，但這些老牌音樂人無疑是這檔節目真正的「強心臟」。

音樂競演節目的核心是歌手的音樂，儘管95後觀眾的耳朵日益挑剔，但音樂本身足夠引起跨年齡的情感共鳴，觀眾不會為抖機靈的歌手買單。近年來音樂競演類節目層出不窮，但往往更偏重於邀請有故事的話題人物和「演而優則唱」的流量明星，其真正的演唱實力，音樂素養讓觀眾心寒，不以音樂見長的音樂類節目怎能獲得觀眾拋來的橄欖枝呢？

自帶捧人體質

從遺珠到爆紅只需一個舞台

LMS 

唱片市場不景氣，部分歌手選擇「唱而優則演」，「唱而優則秀」，很多優秀的音樂人在缺少舞台的前提下不得已轉投了他路。為尋找優秀的音樂人，洪濤每年都會奔赴各地參加演唱會、音樂會，試圖挖掘那些小眾的靈魂歌者。在第二季我是歌手的選題會中，洪濤首次向團隊介紹了香港歌手鄧紫棋，唱片公司大佬宋柯當場直言「鄧紫棋是誰？第一次聽說」。《歌手》每一季的黑馬嘉賓就是這樣進入觀眾的視野，第一季的樂壇遺珠黃綺珊，第二季以「泡沫」登場的鄧紫棋，第三季的音樂詩人李健，第四季的韓國藝人黃致列，第五季的進口小哥迪瑪希，第六季曇花一現的社會Gai。

六季《歌手》成功將觀眾不熟知的音樂人帶到屏幕前，小眾音樂家通過一個舞台就能上漲幾倍身價，對於那些實力相當但苦於舞台的音樂人，《歌手》無疑是他們的伯樂。觀眾渴望驚喜，更需要新的聲音，新老結合才能做到百發百中。選人是一件高成本的戰爭，為了減少風險，保證收視底線，很多節目更願意邀請成熟的藝人或小有名氣的歌者，很多小眾歌者常常輸在了名氣一詞，但如果不求幾斤，不給觀眾耳目一新的視聽感受，節目很難在穩中求勝。

趙雷

或許正是前幾季嘉賓配置的成功，第六季《歌手》的嘉賓被稱為歷屆最差，洪濤的「我儘力了」盡顯選人團隊的疲態與無奈。

缺少合適MC的音樂節目

不是好綜藝

LMS 

綜藝節目的成功離不開業務能力頂級的MC，但《歌手》作為音樂競演類的節目，不需要大咖MC「喧賓奪主」。一位了解音樂的串講人用簡單的概括製造表演前的氛圍，才能確保節目的完整性和原創性。如汪涵何炅般的芒果台柱子只需在總決賽hold住全場，但沈夢辰般的藝人主持無法hold住大牌雲集的《歌手》舞台。由此判斷，《歌手》出身的競演歌手才是最好的MC人選。

第一季的「zhi」哥海泉遊刃有餘又不失風趣的主持風格火爆全網，不奪風頭又話題滿滿地為湖南衛視帶來諸多話題。第二季主持人張宇深情款款又不失「張氏幽默」也延續了《歌手》MC獨特的風格，而第六季的首位女性音樂串講人張韶涵也引起了觀眾激烈的反響。MC為了節目話題找梗cue嘉賓的方式無可置疑，但音樂節目應該回歸音樂本身，MC多餘的分量對音樂節目來說只是畫蛇添足，音樂串講人更適合競演類音樂節目。

張宇

諷刺的是，《歌手》作為一檔音樂節目為主持界帶來了一場堪稱教科書般的完美救場。在第三季《我是歌手》總決賽的直播現場，孫楠毫無預警的退賽打亂了整個節目流程，甚至有關部門都不得不緊急中斷直播。總決賽MC汪涵力挽狂瀾為芒果台留下了面子，為節目留下了談資，更避免了大型直播事故的發生。由此可見，綜藝節目的直播需要有絕對專業素養的MC。2017年芒果衛視跨年演唱會中，杜海濤的口誤直接得罪了廣告金主，而何老師臨危救場也盡顯專業主持能力；在《偶像練習生》的直播舞台中，張藝興尷尬而慌張的主持讓很多觀眾大跌眼鏡，綜藝節目直播即是冒險，如果沒有一個可以控場的主MC，直播事故隨時可能發生。

廣告優先

植入無處不在

LMS 

從趙靚到趙子靚，唯一不變的是表演前雷打不動的超長廣告介紹，《歌手》的廣告植入一向是簡單直接。在正片中飲料，手機等產品的廣告詞，品牌logo無處不在，甚至導演洪濤在宣布排位名次時都要喝一口贊助水。但為了減少觀眾的反感，《歌手》的廣告內容堪稱江小白級別，廣告播放頻次雖然攀升，但伴隨著的是播放時長的下降。廣告植入本身對節目而言是劣勢，但《歌手》的廣告通過後天的技巧性植入轉劣為優，既討好廣告主，又讓觀眾買單。電視綜藝的廣告運作需要以低代價換高回報，冠名與特約、贊助稍作區分就能獲得滿意的收益表，達到多方滿意的營銷效果。

音樂綜藝類節目的現象級爆款很少，儘管近年來出現了跨界演唱、懸疑推理、星素合唱等新的節目類型，但換湯不換藥的節目形式，回鍋肉的跑場選手，劇本式綜藝情節讓音樂類綜藝的影響力大打折扣。綜N代《歌手》或許已遲暮，但多年的成功的套路仍然值得其他節目借鑒。

————— END—————